【券商聚焦】中金公司：“免費+交易導向效果廣告”有望成爲ToC Agent領域門檻更低、壁壘更高、天花板更高的商業模式

金吾財訊 | 中金公司發研報指，Chatbot已經成爲AI時代“Killer App”。互聯網核心變革來自生產關係，普通用戶能低門檻成爲生產者，互聯網“Killer App”例如社交、UGC內容平臺源於此；AI大模型核心變革來自生產力，其能高效理解用戶需求和產出內容，而Chatbot應運而生，目前Chatbot的用戶月均活躍天數、日均使用時長、留存率逐漸接近社交平臺，在工作、學習與娛樂場景的滲透率不斷提升。

ChatGPT海外領先，國內豆包一家獨大。ChatGPT遵循“模型即產品”邏輯，其模型能力迭代是驅動用戶持續增長重要原因，推動用戶場景從“效率工具”泛化至“生活方式”。而豆包初始定位部分借鑑Character.ai（移動端原生且更加聚焦情緒價值），依賴於字節用戶生態獲客，並通過多模態模型的突破以及成本下探，持續加強自身優勢，始於EQ（情緒），兼容IQ（智能）。

從Chatbot到Agent。綜合Agent是市場共識的AI應用的終極目標，我們認爲Chatbot、端側AI、垂直場景Agent等都有進化潛力，其中Chatbot潛在進化路徑或類似“早期微信”（IM工具→一站式服務平臺）。ToC端，我們認爲通用型Agent或相對垂直Agent有優勢；Agent入口和垂直服務巨頭之間的博弈或也將成爲重要變量，谷歌、微信等已有成熟交易生態的平臺有存量優勢。

商業化暢想：從訂閱到廣告。現階段海外Chatbot變現以訂閱爲主，國內以免費爲主。長期看，隨着單位推理成本降低，我們認爲“免費+交易導向效果廣告”有望成爲ToC Agent領域門檻更低、壁壘更高、天花板更高的商業模式，互聯網廣告龍頭在數據和基礎設施等維度有優勢。