從狂熱到疲軟？Labubu二手價格回落，泡泡瑪特樂見其成

據外電報道，今夏， 泡泡瑪特 旗下潮流玩具Labubu風靡一時，催生了強勁的二手市場。但黃牛似乎正恐慌性拋售，導致二手價格腰斬甚至跌得更慘。泡泡瑪特表示，二手市場價格回落將使公司受益，儘管二手市場的需求提升了公司的知名度。

今年夏天，怪物玩具Labubu以其可愛又狂野的魅力風靡全球，其二手加價幅度令日內交易員或勞力士炒家都望塵莫及。野村證券稱，某隱藏款盲盒的售價曾比零售價高出2000%。上個月，美國加利福尼亞州發生了一起涉案金額達3萬美元的搶劫案。

現在有跡象表明，二手市場正在失去動力——黃牛們正恐慌性拋售，眼睜睜看着價格腰斬甚至跌得更慘。但打造這一爆款的泡泡瑪特表示，二手價格回落正是他們所希望看到的。

泡泡瑪特在發給CNBC的一份電子郵件聲明中稱："我們的產品是爲那些真正能與它們帶來的藝術和快樂產生共鳴的人制作的——我們樂於看到這種熱情。讓更多人接觸到這門藝術對我們來說至關重要。"該公司補充道："如果購買僅僅是爲了'賺錢'，這種模式最終會崩潰。"

研究公司ChoZan的創始人阿什利·杜達倫諾克（ Ashley Dudarenok ）表示，泡泡瑪特現在正轉向更穩定、更可持續的模式。杜達倫諾克說："Labubu的二手轉賣市場大大提升了這款玩具的人氣。與此同時，從長遠來看，這種模式不太健康，因爲它疏遠了你的真實客戶、長期客戶。而且泡泡瑪特不希望曇花一現。"

泡泡瑪特告訴CNBC，在收到關於黃牛的投訴後，該公司提高了產量以滿足需求，Labubu的二手價格隨之開始下降。泡泡瑪特表示，目前每月生產約3000萬個毛絨玩具，是去年產量水平的10倍。

但分析師指出，需求降溫是另一個因素，尤其是在中國內地，對舊版本的需求降溫尤其明顯。弘亞資產管理公司首席投資官 Hao Hong說："我認爲黃牛正在釋放庫存，因爲他們擔心如果囤貨太多，就賣不出去了。"晨星公司股票分析師Jeff Zhang將二手市場視爲泡泡瑪特最熱門產品的晴雨表。當需求超過供應時，二手平臺就成了交易場所，也是衡量興趣走向的關鍵指標。倫敦證券交易所集團數據顯示，泡泡瑪特的股價在過去一個月裏下跌了16%，但今年以來仍上漲逾200%。

泡泡瑪特並沒有從二手市場中獲利；收益來自消費者的直接購買。儘管如此，二手市場產生的炒作和稀缺感對泡泡瑪特還是有幫助的。讓Labubu的價格迴歸現實或許是必要的，因爲大規模生產的玩具本身就不是奢侈品。

Hao Hong說："金錶可以戴一輩子。我認爲愛馬仕也能持續很長一段時間……但玩具不行。"

就目前而言，分析師預計，在海外擴張（尤其是在北美和亞太地區）的推動下，泡泡瑪特最受歡迎的產品（如Labubu）的強勁勢頭將持續到明年。泡泡瑪特已經運營了一個主題公園，並與優衣庫、迪士尼和可口可樂等國際品牌合作。該公司還表示，正在投資原創動畫，以充實角色個性和背景故事。

晨星公司的Jeff Zhang說，鑑於產品的生命週期有限，公司需要趁着熱潮尚在時充分利用它。泡泡瑪特也在拓展盲盒以外的戰略。

對泡泡瑪特真正的考驗不是Labubu能否持續火爆，而是能否再造爆款。杜達倫諾克將泡泡瑪特的團隊比作"現代人類學家"，他們仔細研究小衆消費羣體的希望和掙扎，以創造能引起共鳴的角色。"泡泡瑪特一直在挖掘、尋找和策劃。再說一遍，Labubu也花了幾年的時間。並不是說它被創造出來，然後三個月後就引起了國際轟動。"

杜達倫諾克說，"我相信在未來的幾年裏，他們仍然會給我們帶來一些很酷的驚喜。"