Cracker Barrel 在顧客與特朗普的反對聲中放棄新Logo

要點：

• Cracker Barrel（ CB鄉村店 ） 宣佈將在顧客和特朗普的反對聲中放棄其新Logo。

• 公告發布後，該公司股價在盤後交易中上漲。

• 特朗普當天早些時候表示：“Cracker Barrel 應該回歸舊Logo，承認這是一次基於顧客反饋（最終的投票）的錯誤，並且比以往任何時候都要更好地管理公司。”

Cracker Barrel Old Country Store 週二宣佈，將放棄其備受爭議的品牌重塑計劃。

公司在聲明中表示：“我們感謝顧客們表達的聲音與對 Cracker Barrel 的熱愛。我們曾承諾會傾聽，如今我們做到了。我們的新Logo將被取消，而‘Old Timer’將繼續保留。”

“在 Cracker Barrel，始終如此、永遠如此——就是提供美味食物、熱情歡迎，以及讓人賓至如歸的鄉村式待客之道。作爲一家值得自豪的美國企業，我們的7萬名辛勤員工期待很快在餐桌上歡迎您的到來。”

在公告發布後，Cracker Barrel 的股價在盤後交易中上漲7%。

就在公司宣佈前幾個小時，特朗普還對品牌重塑發表了意見。他在帖子中寫道：“Cracker Barrel 應該回到舊Logo，基於顧客反饋承認這是一個錯誤（那是最真實的投票），並且比以往任何時候都要更好地管理公司。”

特朗普在 Truth Social 上補充說：“如果他們把握得當，這能爲他們帶來價值十億美元的免費宣傳。”就在前一天，Cracker Barrel 承認自己在品牌重塑的處理方式上“本可以做得更好”。

“這雖然很棘手，但卻是個巨大的機會。今天召開一場大型新聞發佈會，讓 Cracker Barrel 再次成爲贏家吧。”特朗普寫道。

白宮的官方X賬號隨後也發文稱：“Go woke, go broke（覺醒就破產）”，並配發了一張重新設計的 Cracker Barrel Logo，其中特朗普坐在公司標誌性木桶旁邊，配上“美國優先”“美國回來了”的字樣。

特朗普的評論出現在其子小唐納德·特朗普批評公司品牌重塑近一週之後。此前公司在新Logo發佈後股價一度下跌。

“小特朗普”上週三在X平臺上寫道：“Cracker Barrel 你們到底怎麼了？！？！”這一言論與部分保守派的批評如出一轍。

在此次品牌重塑中，Cracker Barrel 移除了Logo上“Uncle Herschel”靠在木桶上的形象。

新Logo同時去掉了標誌性的黃色木桶和“Old Country Store”字樣，僅保留了“Cracker Barrel”這幾個字。

自上週發佈以來，這一新Logo在社交媒體上遭到嘲諷，被形容爲“沒有靈魂”“平淡無奇”“毫無特色”。

Cracker Barrel 週一在聲明中表示：“過去幾天讓我們看到了人們對 Cracker Barrel 的深厚感情。我們真心感謝你們發自內心的聲音。”

“你們也讓我們認識到，我們在傳達自己是誰、以及我們將永遠是什麼方面，本可以做得更好。”公司說。