Cricut 第三季營收增長 11% 受惠產品成長

Cricut Inc. (NASDAQ: CRCT) 公布 2026 年第三季營收年增 11%，主因產品銷售強勁與國際業務成長帶動營業利益大增 50%。同時，該公司毛利率與營業利益率均有所提升，並持續投資於新產品推出、行銷及設計平台。

單季營收由去年同期的 1.704 億美元增至 1.886 億美元。其中產品營收成長 17%，平台營收成長 4%，國際市場營收則成長 30%。Cricut 表示，零售端銷售額（sell-out）連續第二個季度保持雙位數成長，反映出市場對其機台的需求以及行銷策略帶來的成效。

營業利益由 2,270 萬美元增至 3,390 萬美元，營業利益率從 13.3% 擴增至 18.0%。淨利年增 36% 至 2,780 萬美元，高於去年同期的 2,050 萬美元；淨利率則達到 14.8%，高於去年同期的 12.0%。

毛利率從 55.2% 提升至 57.7%。Cricut 將此成長主要歸因於產品銷售成長帶來的規模效益、呆滯庫存（E&O）的變現，以及最終收到的《國際緊急經濟權力法》（IEEPA）關稅退款。

由於公司持續投資於實體產品與平台，營業費用由 7,140 萬美元增加至 7,500 萬美元。然而，營業費用占營收的比重從 41.9% 下降至 39.8%。

新產品推出推動生態系統成長

Cricut 在本季推出了旗艦款 Maker 5 裁切機，並憑藉 StickerPix 產品線跨入全新領域。公司表示，Maker 5 延續了裁切機的成長動能，而 StickerPix 則透過個人化相片與貼紙製作，進一步擴展其可列印材料產品線。

該公司亦致力於透過豐富 Maker 5 材料生態系統與改善產品組合，來強化其配件與材料業務。Cricut 表示，公司在包括可列印材料與配件在內等關鍵領域的市佔率正在提升。

行銷投資重點放在提升品牌知名度與吸引新使用者，包括「Think it. Make it. Cricut.」行銷活動。StickerPix 的推出得到了網紅行銷與付費媒體的支援，而促銷活動仍是公司維持價格親民策略的一部分。

訂戶與活躍使用者雙雙成長

截至本季末，Cricut 付費訂戶數達到 307 萬人，高於去年同期的 300 萬人，增加了 68,000 人。活躍使用者人數成長 2%，由 588 萬人增至 599 萬人；90 天內互動使用者人數則大致保持穩定，為 347 萬人，高於去年同期的 345 萬人。

公司持續在其主要國際市場擴展高級訂閱服務，並引進 AI 驅動工具與獨家內容。平台投資包含優化新手引導、引導式工作流程、範本、在地化搜尋，以及在 Design Space 中支援 Maker 5 與 StickerPix。此外，Cricut 還擴展了 Creative Labs，新增鉤針編織圖樣與 AI 數字油畫工具。

展望與資本配置

展望第四季，管理層預期平台營收與付費訂戶數將實現季增與年增。Cricut 表示，令人振奮的零售端銷售趨勢支援該季度產品營收的季成長。

公司預期全年營收實現成長、第四季保持獲利，並產生顯著的正向現金流。其成長優先事項包括增加研發投入、推出更多新產品、加強行銷以及拓展國際市場。

Cricut 在本季產生了 2,370 萬美元的營業現金流，高於去年同期的 2,050 萬美元。截至 9 月底，現金、現金等價物與有價證券總額為 2.727 億美元。季度結束後，一筆 3 億美元未引用的信貸額度已完成展延。

在本季期間，Cricut 斥資 650 萬美元買回 130 萬股股票，先前的 5,000 萬美元實施授權額度中尚餘 1,510 萬美元，該授權已於季度結束後完成更新。此外，公司於 7 月 21 日發放半年度股利，每股 0.10 美元，總計 2,100 萬美元。

簡報中指出，關稅與其他貿易壁壘、供應鏈及製造中斷、對零售夥伴的依賴、市場競爭、國際監管、資通安全、產品品質以及單季業績波動，均為業務面臨的主要不確定因素。Cricut 亦警告，地緣政治事件與更廣泛的經濟壓力可能會影響其營運與未來績效。