從鑽戒到股價飆升，「泰勒經濟學」有多瘋狂？

FX168財經報社(北美)訊 「流行天后」泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，又稱黴黴）與NFL球星特拉維斯·凱爾西（Travis Kelce）本週在Instagram宣佈訂婚，消息迅速引發粉絲熱議，也再次展現出斯威夫特在美國企業與資本市場的巨大影響力。訂婚僅數日，珠寶、服飾與零售股相繼上漲，品牌與平臺也紛紛借勢營銷。

珠寶股與時尚品牌受益

在訂婚消息公佈後，作爲少數在主要交易所上市的珠寶公司之一，Signet Jewelers股價接連兩天走高，本週累計漲幅超過6%。市場普遍認爲，這與粉絲競相討論斯威夫特所佩戴的訂婚鑽戒有關。據業內人士確認，該鑽戒爲「枕形切割（Cushion Cut）」，引發市場高度關注。

（圖源：CNBC）

與此同時，斯威夫特與凱爾西在訂婚照片中身着的Ralph Lauren服飾也成爲話題，該公司股價在週二和週三連續上漲。Jefferies分析師Ashley Helgans指出：「對於一家聲稱不僅從事服裝業務、更從事‘夢想事業’的公司而言，這次曝光可謂一次品牌上的成功。」

American Eagle借凱爾西合作反彈

值得注意的是，斯威夫特的影響力似乎也溢出至凱爾西的商業版圖。美國零售商American Eagle Outfitters (AEO)週三股價大漲逾5%，此前該公司宣佈與凱爾西的運動生活品牌Tru Kolors展開合作，並將推出名爲「AE x Tru Kolors by Travis Kelce」的聯名系列。

（圖源：CNBC）

根據公告，該系列分兩次發佈，首批將於8月27日上市，第二批則在9月24日推出，涵蓋90多款單品，售價區間爲14.95至179.95美元，包括T恤、棒球夾克、羊絨套裝及板球毛衣等。此次合作籌備已逾一年，並將獲得多位運動員的背書。凱爾西本人表示，他在2019年創立Tru Kolors，這次與American Eagle的合作是品牌發展的重要一步。

雖然American Eagle股價在訂婚消息帶動下迎來短期反彈，但該公司今年以來股價仍累計下跌超過23%。BofA分析師此前也指出，儘管公司通過邀請明星代言與聯名來擴大影響力，但在應對關稅、消費疲軟及定價能力不足等方面依然面臨挑戰。

品牌借勢與預測市場升溫

訂婚消息公佈後，Domino’s Pizza、GrubHub和飲料品牌Poppi等公司也藉機在社交媒體和應用推送中「刷存在感」，以歌曲梗、表情符號等方式向這對明星情侶送上祝福。與此同時，預測市場平臺Kalshi上有關「二人是否會在2025年底前完婚」的合約交易量激增。

公關公司、律所甚至金融機構也急於蹭熱度，藉機推送建議與評論。最常見的套路是：「泰勒·斯威夫特需要簽訂婚前協議。」然而，福布斯估計其淨資產高達16億美元的斯威夫特，顯然不會忘記這一步驟。業內人士指出，這類聲音更多是律所自我營銷。

事實上，斯威夫特無疑是「場上真正的四分衛」。自2023年秋以來，她與凱爾西的公開戀情爲NFL帶來近10億美元的品牌價值增量。據營銷公司Apex Marketing測算，這一數字可能已經遠超報告發布時的水平。

更重要的是，斯威夫特早已通過回購母帶，展現出對創作與財務獨立的強烈掌控。這一舉動向粉絲傳遞了所有權與獨立性的強烈訊息，也成爲數百萬年輕女性的靈感來源。

每當有重大新聞與斯威夫特相關，各類「專業人士」就會拋出各種建議和評論，因爲她背後是一個被稱作「泰勒特經濟學」的現象級產業。從演唱會、旅遊、零售到餐飲，斯威夫特粉絲的投入甚至被測算對美國GDP貢獻約0.02%。平均每位粉絲在她的「時代巡演」上花費約1327美元。

更關鍵的是，斯威夫特所擁有的不只是音樂和商業帝國，而是粉絲羣體對她的信任。這是所有企業最渴望的稀缺資源。正因如此，每當她有新動態，律所和機構都會急切蹭流量，以求分一杯羹。

經濟學教授稱，這正是媒體意義上的「影響力」————斯威夫特就像永不墜落的超音速飛機，亦或是「科技七巨頭」的集合體。她不僅僅是娛樂產品，更是一種象徵：幸福、成功、魅力、善意、韌性、自信與財務獨立。

「泰勒經濟學」的又一次驗證

此次訂婚再次證明，「斯威夫特效應」不僅體現在文化和粉絲經濟層面，更能在短時間內傳導至股市與企業營銷。

從Ticketmaster門票、酒店、交通到零售與餐飲，斯威夫特此前的「時代巡演」（Eras Tour）已經被視爲推動美國消費的重要引擎。美聯儲和華爾街均注意到，她的演出活動帶動了門票銷售、住宿、交通出行甚至GDP增長。

- 全球152場演出覆蓋51座城市，預計收入22億美元，成爲史上票房最高的巡演。

- 調研公司Question Pro估計，僅在美國，粉絲直接消費約50億美元；美國旅遊協會進一步推算，若計入周邊消費，總經濟貢獻或超過100億美元。

- 在洛杉磯的六場演出創造3300個就業崗位，帶來1.6億美元收入。洛杉磯縣從中獲益約3.2億美元，包括2000萬美元銷售與地方稅收和900萬美元酒店稅。

點評

泰勒·斯威夫特不僅是流行文化符號，更已成爲一種可量化的經濟力量。「泰勒經濟學」影響着消費者支出、資本市場波動乃至企業品牌戰略。訂婚消息引發的股價異動，再次彰顯明星個人影響力與市場情緒之間的高度聯動。