強制登錄會流失Reddit的普通讀者嗎？
Reddit希望用戶在瀏覽其在線內容之前先登錄賬號。該公司將於2026年第四季度在美國以外的部分市場測試這一要求。目前尚未公佈將該策略推廣至其他市場的計劃。Reddit未透露如果用戶保持未登錄狀態將會看到什麼內容。
爲什麼Reddit希望你登錄
Reddit的股東信揭示了原因。登錄用戶和App用戶貢獻了超過80%的貨幣化收入，並佔據了大部分互動量。Huffman告訴The Verge，要求賬戶登錄可以改善個性化體驗、廣告投放以及防止未經授權的爬取行爲。
應用的隱身模式也將回歸。用戶無需透露真實身份，只需登錄即可。
但這也存在權衡。正如麥迪遜和沃爾的盧克·斯蒂爾曼 告訴路透社：
“要求用戶登錄會製造另一道參與障礙，尤其是對輕度用戶而言。”
決策背後的數據
儘管流量有所下降，但Reddit的收入持續增長。第三季度收入增長53%，達到8.95億美元，優於分析師預估的8.784億美元。Reddit全球日均活躍獨立用戶數爲1.303億，其中美國以外地區用戶爲7960萬。然而，美國地區的日均用戶數下降了2%，至5070萬。
10月，搜索流量進一步下滑。Reddit 的搜索引薦量每週平均下降超過 100 萬次，未登錄用戶受到的影響最大。如果這一趨勢持續下去，Reddit 警告稱其日活躍用戶數在第四季度可能會下降兩位數（低位）。這將導致其當前約 1.3 億用戶的基數出現兩位數的（低位）下降。目前這仍是一個預測。
這一警告令投資者感到焦慮。據路透社報道，Reddit股價在盤後交易中下跌了18%。
AI搜索數據實際顯示的內容
哈夫曼將責任歸咎於谷歌的 AI 模式，稱它不會將訪問者引導至 Reddit 或其他網站。然而，谷歌表示，到 5 月，AI 模式的月活躍用戶數已超過 10 億。使用量的增加並不一定意味着出站點擊量的增加。
皮尤研究中心發現，在使用AI摘要的情況下，谷歌用戶在8%的訪問中點擊了傳統結果，而在沒有AI摘要的情況下這一比例爲15%。僅有1%的用戶點擊了摘要內的鏈接。
Similarweb還發現，儘管每月 AI 訪問量接近 15 億，但來自生成式 AI 平臺的月度引薦量在 2026 年 1 月期間一直保持在 2.4 億至 2.8 億之間。
儘管如此，Reddit受到的影響並非完全是負面的。埃默裏大學與華盛頓大學的一項研究顯示，AI摘要使適合工作的社區每日評論量增加了12%。隨着AI模式的推出，這些增長在意見和討論板塊中基本消失。Cryptopolitan在2025年5月指出了搜索引薦的風險。
授權數據與流失的休閒讀者
Reddit向Google和OpenAI授權內容，同時起訴涉嫌未經授權抓取的公司。Google在2024年的合作使其能夠通過Reddit的數據API獲得結構化訪問權限，儘管Google表示其對可公開爬取材料的使用並未改變。
部分海外市場面臨首次測試，儘管Reddit的國際日活躍用戶同比增長了24%。賬戶體系有望提升互動率和廣告定向能力。但如果休閒訪客流失，Reddit的影響力可能會受損。
Reddit預計第四季度營收爲10億美元至10.3億美元，調整後EBITDA爲4.8億美元至5.1億美元。
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