Axel Springer 對 TikTok 歐洲業務交易持開放態度，ByteDance 否認相關報道

德國出版商阿克塞爾·施普林格（Axel Springer）表示，他渴望參與涉及TikTok在歐洲業務的潛在交易。然而，與新聞報道相反，這樣的交易並不存在。TikTok母公司字節跳動聲稱該交易是“完全捏造的”。

這一問題給加密貨幣廣告主帶來了重大疑問：所有權變更是否會影響TikTok對廣告的審批流程及其與金融內容相關的業務？目前尚不明確。但可以確定的是，任何新所有者都必須遵守歐洲現有的法規。

多普納（Döpfner）一月份被報道的提案以及字節跳動的否認

《金融時報》報道，Axel Springer首席執行官Mathias Döpfner在2026年1月與美國駐法國大使Charles Kushner的會面中表示，他們可能會參與歐洲地區的TikTok交易。該出版公司進一步表示，Döpfner支持開展類似TikTok在美國所達成的安排，並且該公司“將非常歡迎參與的機會”。

然而，字節跳動駁斥了該報道，稱其“完全是捏造，甚至不值得予以評論。”

加密貨幣目前在TikTok上觸達用戶的方式

TikTok決定允許在其平臺上投放哪些加密貨幣廣告。根據其2026年9月的政策，它允許在法國、德國和奧地利投放經許可的交易商和託管錢包的廣告，前提是獲得TikTok的同意並針對成年受衆。在這些市場，直接推廣包括比特幣和以太坊在內的加密貨幣是被禁止的。

歐洲的所有者可能會採用不同的廣告主審批方式，從而影響其准入和成本。然而，目前沒有跡象表明TikTok打算改變其政策。

新所有者無法觸碰的規則手冊

根據MiCA第7條，受監管加密資產的推廣內容必須明確標識爲營銷材料。其內容還必須公平、清晰且不構成誤導。同時，推廣內容須與已發佈的加密資產白皮書保持一致，並在必要時包含所需的信息披露。

監管機構同樣關注在在線平臺上推廣金融產品的個人。歐洲證券和市場管理局（ESMA）關於網紅金融影響者的指導文件強調了透明度和問責制。正如Cryptopolitan報道，意大利CONSOB警告稱，僅添加“本內容不構成投資建議”並不能使網紅免除法律責任。

TikTok所有權的變更可能會影響該平臺處理加密貨幣推廣的方式。但這不會免除這些法律要求或監管期望。

爲何曝光範圍如此廣泛

TikTok表示其在歐盟每月觸達1.89億人。2026年上半年，該平臺移除了約1.04億條違規內容，其中94.1%已通過自動方式處理。

2026年ADAN–Ipsos調查顯示，法國成年人中持有加密貨幣的比例爲11%，德國爲17%，荷蘭爲20%。

質量是另一項擔憂。瑪麗女王大學的研究發現，在被抽查的網紅金融影響者帖子中，近九成的負面質量指標多於正面指標。在被抽查的TikTok帖子中，僅有3.9%聲明瞭創作者的專業資質。

透明度承諾與GDPR的陰影

2025年12月5日，歐盟委員會接受了TikTok提出的具有約束力的承諾，要求其使廣告記錄可搜索、披露定向詳情，並在24小時內更新其廣告庫。

TikTok也因處理用戶數據的方式而受到批評。2025年5月2日，愛爾蘭數據保護委員會宣佈，由於違反GDPR關於將歐洲用戶數據傳輸至中國的規定，TikTok被處以近5.3億歐元的罰款。該委員會還要求TikTok在六個月內確保符合數據處理法規。

對於全球加密貨幣廣告主而言，所有權變更可能會影響他們觸達歐洲客戶的方式。但這不會免除他們合法營銷加密貨幣產品的責任，也不會免除TikTok保護用戶數據的義務。

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