陽獅集團以 2.2B 美元收購 LiveRamp 擴大人工智能野心

法國廣告巨頭陽獅集團已同意以 22 億美元收購美國數據公司 LiveRamp，此舉標誌着該集團加大了對人工智能驅動型營銷的投資。. 

此次全cash 收購對 LiveRamp 的估值爲每股 38.50 美元，比該公司上週五的收盤價高出近 30%。 

的性能 人工智能驅動的 。

爲什麼陽獅集團在人工智能領域投入巨資？

人工智能正在以巨大的方式徹底改變廣告行業，完全革新企業開展廣告活動、分析客戶行爲以及定位不同受衆的方式。. 

越來越多的 傳統營銷服務 也受到人工智能工具的威脅，這些工具能夠自動完成以前由代理機構執行的部分工作。 

陽獅集團 是全球領先的廣告營銷集團之一，積極將人工智能和數據技術應用於廣告領域。公司董事長兼首席執行官 亞瑟·薩杜恩表示，收購LiveRamp將使客戶能夠獲得“獨家專有數據”，這些數據可用於在大型語言模型之上構建更智能的人工智能代理。 

將 LiveRamp 的技術與自身平臺相結合，將使企業能夠利用來自多個來源的客戶數據構建更加 個性化的 AI 系統 據陽獅集團稱， 

這樣的舉措可以提高銀行業、醫療保健業、零售業、金融服務業以及其他行業的營銷精準度和客戶留存率。. 

薩杜恩過去曾聲稱，陽獅集團從早期投資人工智能驅動工具中獲益。. 

在今年早些時候的一次採訪中，他表示，隨着行業向自動化和人工智能驅動的服務轉型，公司取得了長足進步，而一些競爭對手卻落後了。.

LiveRamp能爲這筆交易帶來什麼？

LiveRamp 專注於幫助企業將來自多個來源的大量客戶數據整合到一個 單一的解決方案。 

其技術使企業能夠在遵守隱私和合規標準的前提下，分析哪些消費者行爲最能引起他們的共鳴。. 

LiveRamp 的系統已被零售商、銀行、醫療保健提供商和廣告商用於將來自多個渠道的客戶信息整合到統一的客戶檔案中。. 

陽獅集團認爲，隨着越來越多的企業依賴需要高質量、組織良好的數據的 AI 工具，這些能力將變得更有價值。. 

該公司舉例說明了這項技術在銀行業的應用。陽獅集團表示，這項技術可以幫助金融機構開發人工智能財富管理助手，該助手可以分析來自多個渠道的客戶數據，並推薦合適的金融產品。. 

此次 收購 也進一步鞏固了陽獅集團在數據驅動營銷領域的增長。2019年，該公司以44億美元收購了數據專家 Epsilon ，這筆收購至今仍是陽獅集團歷史上規模最大的一筆交易。 

Epsilon 和 LiveRamp 的合作具有協同效應，應該能夠增強陽獅集團在蓬勃發展的 AI 驅動廣告和客戶數據管理領域的實力。.

陽獅集團收購後提高增長目標

雖然該交易對 LiveRamp 的股權估值超過 25 億美元，但考慮到其資產負債表上約 3.79 億美元的淨 cash ，其企業價值爲 22 億美元。.

陽獅集團表示，此次收購的資金來源包括 cash 儲備和債務融資。兩家公司的董事會均一致批准了這項交易。.

收購完成後，Scott Howe 將繼續擔任 LiveRamp 的首席執行官，並直接向 Arthur Sadoun 彙報工作。.

豪威表示，這項協議是對該公司在日益人工智能化的市場中戰略價值的認可。陽獅集團也預計，此次收購將在未來幾年提升其財務業績。.

該公司表示，除約 3000 萬歐元的交易相關成本外，該交易應能提升其合併後第一年的每股核心收益。.

該公司現已上調盈利增長預期。陽獅集團預計，按固定匯率計算，2027年每股核心收益將增長8%，2028年將增長10%，略高於此前預測的7%和9%。.

該交易需要獲得股東和監管機構的批准，預計將於 2026 年底前完成。.

行業分析師表示，這筆交易是廣告行業更廣泛趨勢的一部分，因爲各公司都在尋求獲取寶貴的客戶數據並發展人工智能能力。.

隨着競爭加劇，各大營銷集團正日益將其策略轉向以數據、自動化和人工智能爲基礎的技術驅動型服務。.

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