歐洲證券及市場管理局 (ESMA) 和意大利證券交易委員會 (CONSOB) 就加密貨幣和金融領域的影響者內容推廣行爲發出警告。

Cryptopolitan2026年1月13日 13:00

意大利證券交易委員會（CONSOB）週二發佈了歐洲證券及市場管理局（ESMA）的一份情況說明書，提醒有影響力的人士，歐盟投資規則適用於加密貨幣等產品的廣告宣傳。.

意大利證券交易委員會已告知社交媒體上的“金融網紅”，推廣加密代幣與宣傳“鞋子或手錶”截然不同。意大利證券交易委員會（CONSOB）的這份通知呼籲這些所謂的“金融網紅”採取行動，稱他們對散戶投資行爲的影響已成爲歐洲金融監管機構關注的問題。.

該通知涵蓋了推廣加密貨幣、差價合約、外匯、期貨和其他投機性產品的帖子，trac產品被宣傳爲“快速致富”的機會。

CONSOB 將加密貨幣推廣視爲受監管的投資建議。

歐洲證券及市場管理局（ESMA）的情況說明書由意大利證券交易委員會（CONSOB）週二通過其官方渠道發佈，該說明書明確指出，在線推廣金融產品與廣告宣傳消費品截然不同。意大利證券交易委員會表示，諸如“這不是投資建議”之類的簡短免責聲明和聲明並不能保護網紅免於承擔法律責任。.

“即使使用非正式語言，發佈投資建議也可能構成歐盟法律規定的受監管投資建議。此外，告知關注者應該買什麼或避免買什麼，可能需要獲得國家監管機構的授權。”該通知指出。.

根據歐洲證券及市場管理局（ESMA）的規定，免責聲明不能凌駕於投資建議或廣告的監管義務之上。未經監管機構許可，公衆人物和有影響力人士若宣傳金融產品，且其內容涉及個人偏好或構成直接建議，將被追究責任。.

監管機構警告稱，鼓勵高風險投資策略的社交媒體帖子可能對散戶和經驗不足的投資者造成“負面影響”。歐洲證券及市場管理局（ESMA）和意大利證券交易委員會（CONSOB）堅持認爲，任何與促銷活動相關的報酬、禮品或其他利益都必須明確披露。.

“如果您沒有獲得提供投資建議的授權，請勿就買入、賣出或持有何種標的提供個性化建議。即使公開分享您對股票或加密貨幣漲跌的看法，或推廣某種投資策略，也可能被視爲投資建議，並適用特定的規則。” CONSOB 在其聲明中寫道。.

提到的一些產品包括差價合約、槓桿外匯交易、某些衆籌投資、加密貨幣以及任何會導致全部投資本金損失的資產。.

該機構解釋說，網紅對其發佈的內容負有法律責任，因此任何誤導性、誇大其詞或魯莽的帖子都將導致根據歐盟金融法受到制裁。.

意大利加入歐洲國家行列，加強對金融影響力的監管

意大利的這份通知符合歐洲打擊網絡投資推廣的行動，歐洲證券及市場管理局（ESMA）於 2021 年 10 月首次對此進行了闡述。當時，歐盟市場監管機構指出，誤導性的社交媒體帖子和未披露的利益衝突可能違反市場濫用條例。.

在嚴重情況下，這種行爲可能被視爲違反歐盟法律的非法投資建議甚至市場操縱。違反規定的個人最高可被處以五百萬歐元的罰款，而機構則可能面臨更高的罰款。.

在法國，金融市場管理局（Autorité des marchés financiers）於2023年與廣告監管機構ARPP合作推出了“負責任影響力認證”（Responsible Influence Certificate）。該項目要求推廣金融產品（包括加密資產）的網紅在與ARPP成員品牌合作前，必須完成培訓和考覈。.

在西方，美國證券交易委員會 (SEC) 對金·卡戴珊處以 126 萬美元的罰款，原因是她在 Instagram 上推廣EthereumMax代幣時，沒有披露她已就這些廣告達成 25 萬美元的和解協議。