受产品增长推动 Cricut第三季度营收增长11%

Cricut Inc.（纳斯达克代码：CRCT）公布，受强劲的产品销售和国际业务增长推动，2026年第三季度营收同比增长11%，营业利润大幅增长50%。公司毛利率和营业利润率均实现提升，同时继续对产品发布、市场营销及设计平台进行投资。

营收从上年同期的1.704亿美元增至1.886亿美元。其中，产品营收增长17%，平台营收增长4%，国际业务营收增长30%。Cricut表示，实销额（sell-out）增速连续第二个季度保持双位数增长，反映出市场对公司切割机的强劲需求以及市场营销举措的有效支撑。

营业利润从2270万美元增至3390万美元，营业利润率从13.3%扩大至18.0%。净利润从2050万美元增长36%至2780万美元，净利润率从上年同期的12.0%提升至14.8%。

毛利率从55.2%提升至57.7%。Cricut将增长归因于产品增长带来的规模效应、呆滞及过期库存（E&O）变现以及最终的《国际紧急经济权力法案》（IEEPA）关税退款。

由于公司继续投资于硬件产品及其平台，营业费用从7140万美元增加至7500万美元。不过，营业费用占营收的比重从41.9%下降至39.8%。

新产品发布助力生态系统增长

Cricut在该季度推出了旗舰级Maker 5切割机，并通过StickerPix产品线进入了一个全新品类。公司表示，Maker 5巩固了切割机业务的持续增长势头，而StickerPix则通过个性化照片和贴纸创作，丰富了其可打印材料的产品供给。

公司还致力于通过拓展Maker 5材料生态系统和优化产品组合，来强化其配件与材料业务。Cricut表示，公司在可打印材料和配件等关键品类的市场份额有所提升。

市场营销投资重点用于提升品牌知名度和吸引新用户，包括推出“Think it. Make it. Cricut.”宣传活动。StickerPix的发布得到了网红营销和付费媒体的支持，同时促销活动继续作为公司确保产品性价比举措的一部分。

订阅用户数与活跃用户数增加

截至本季度末，Cricut的付费订阅用户数达到307万，高于上年同期的300万，增加了6.8万。活跃用户数从588万增长2%至599万，而90天互动用户数保持大体稳定，上年同期为345万，本期为347万。

公司继续在其主要国际市场推广高级订阅服务，并引入了人工智能驱动的工具和独家内容。平台投资包括改进新用户引导、引导式工作流、模板、本地化搜索，以及在Design Space中为Maker 5和StickerPix提供支持。Cricut还扩展了Creative Labs功能，新增了钩针编织图案和AI数字油画工具。

前景展望与资本配置

展望第四季度，管理层预计平台营收和付费订阅用户数将实现环比及同比双增长。Cricut表示，令人振奋的实销趋势将支撑该季度产品营收实现环比增长。

公司预计全年营收将实现增长，第四季度将保持盈利，并实现大幅正向现金流。其增长优先事项包括加大研发投入、推出更多新产品、强化市场营销以及加速国际化扩张。

Cricut在该季度产生经营活动现金流2370万美元，上年同期为2050万美元。截至9月底，公司拥有现金、现金等价物及可交易证券共计2.727亿美元。此外，一笔3亿美元未使用的信用额度在该季度结束后办理了续期。

在该季度内，Cricut斥资650万美元回购了130万股股票，先前5000万美元的回购授权中仍剩余1510万美元，该授权已在季度结束后予以续期。此外，公司于7月21日支付了每股0.10美元的半年度股息，总额为2100万美元。

演示文稿指出，关税及其他贸易壁垒、供应链与制造中断、对零售合作伙伴的依赖、市场竞争、国际监管、网络安全、产品质量以及季度业绩波动，是公司面临的主要不确定性因素。Cricut还警告称，地缘政治事件和更广泛的经济压力可能会对其运营及未来业绩产生影响。