耐克迎来“股价反转点”？库克出手巨资增持，能拯救在中国市场的颓势吗？

TradingKey - 当地时间12月24日，受苹果公司CEO兼耐克董事蒂姆·库克（Tim Cook）大举增持Nike公司股票消息刺激，Nike股价在美股早盘显著上扬，日内一度涨超5%并最终收涨4.64%。

根据耐克官网公布的FORM4文件，库克于12月22日斥资约295万美元，以每股58.97美元的价格购入了5万股耐克股票，使其持仓规模增至约10.5万股，该笔增持被市场视为高管层具备对公司未来前景的强烈信心。

耐克近期业绩承压的现实同样不容忽视。本季财报显示，公司第二财季营收124亿美元，同比增长仅约1%，净利润同比下降约32%，每股收益从上一年的0.78美元减少至0.53美元。

在大中华区的表现尤为低迷，营收同比下降约17%，数字业务和批发渠道分别大幅下滑，导致息税前利润缩水近49%。财报公布后，耐克股价曾一度下跌逾10%，年内累计下跌超22%，远落后于标普500指数表现。

【Nike股价年初至今走势图，来源：TradingKey】

业绩疲软与区域分化的矛盾，反映出耐克在全球增长策略上面临结构性挑战。

北美市场仍展现出不俗的增长动力，本季度营收增长约9%，而大中华区不仅营收持续下滑，而且消费者数字化互动和线上渠道表现疲弱，引发投资者对耐克在全球第二大市场战略有效性的担忧。

路透社曾指出，耐克在中国市场已面临连续多个季度的销售下降压力，尤其是鞋类品类销量下跌幅度高达两位数，这一趋势凸显出其与本土竞争对手之间日益加剧的竞争态势。

中国年轻消费者对品牌的文化认同感正从传统国际品牌转向更加本土化和文化共鸣更强的品牌，如安踏和李宁等，这在一定程度上削弱了耐克的市场吸引力和品牌热度。

耐克CEO贺雁峰（Elliott Hill）针对当前局面曾表示，公司正在推进“Win Now”战略，通过重新聚焦跑步等核心品类、优化产品结构和提升全渠道营销来恢复增长动力。

机构投资者对耐克的前景开始表达分歧情绪。财报公布后，多家投行下调了耐克的目标股价，花旗将其目标价从70美元下调至65美元，高盛和其他分析机构也下调了评级或调整了预期。

市场分析认为，高管层的增持行为在一定程度上能够增强市场对耐克未来调整策略的信心，有助于缓解投资者对当前多重压力的担忧。

然而，若耐克不能尽快扭转在中国市场的颓势并提升全球增长质量，股价和基本面之间的结构性分歧仍难以根本消除。