CEO แมคซีส์พลิกสถานการณ์แบบเซอร์ไพรส์: หุ้นพุ่ง 20% จากยอดขายสาขาเดิมโตครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2022

TradingKey - หุ้นแมคซีส์ อิงค์ (Macy's Inc.) พุ่ง 20% เมื่อวันพุธ สะท้อนความมั่นใจของตลาดต่อการปรับตัวดีขึ้นของบริษัท ทั้งจากการปรับเพิ่มการคาดการณ์กำไรทั้งปีอย่างมีนัยสำคัญ และรายงานยอดขายสาขาเดิม (comparable-store sales) ที่เติบโตครั้งแรกในรอบเกือบ 3 ปี

ที่มา: TradingKey

ในรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ยอดขายสาขาเดิมรวมของแมคซีส์ เพิ่มขึ้น 1.9% เมื่อเทียบปีต่อปี นับเป็นการเติบโตเชิงบวกครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาส 1 ปี 2022 และเป็นการเพิ่มขึ้นมากที่สุดในรอบ 3 ปี

การฟื้นตัวนี้ขับเคลื่อนหลักจาก 125 สาขาหลักของแมคซีส์ รวมถึงแบรนด์ระดับไฮเอนด์ Bloomingdale's และเครือข่ายความงาม Bluemercury สิ้นสุดการร่วงลงต่อเนื่อง 13 ไตรมาสของรายได้บริษัท

โทนี สปริง ซีอีโอที่รับตำแหน่งในปี 2024 หลังดำรงตำแหน่งหัวหน้าเครือข่ายระดับไฮเอนด์ Bloomingdale's มานาน ได้เร่งเปิดตัวมาตรการปฏิรูปหลายประการเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานและประสบการณ์ลูกค้า ซึ่งรวมถึง:

• ปรับรูปแบบแผนผังแผนกเครื่องแต่งกายเพื่อลดความยุ่งเหยิงและเพิ่มความสะดวกในการช็อปปิ้ง
• เปิดตัวแบรนด์ใหม่เช่น DKNY และ Good American เพื่อขยายความหลากหลายของสินค้า
• ยกระดับคุณภาพบริการด้วยการเพิ่มจำนวนพนักงานดูแลห้องลองเสื้อผ้า

ในการประชุมนักวิเคราะห์เมื่อวันพุธ สปริง แบ่งปันจดหมายขอบคุณจากลูกค้าที่ระบุว่าประหลาดใจกับสภาพแวดล้อมร้านที่สะอาดและพนักงานที่ให้ความช่วยเหลือ "ผมอ่านทุกข้อความจากลูกค้าที่ได้รับ" สปริง กล่าว "การรับฟังข้อเสนอแนะคือหนึ่งในวิธีสำคัญที่สุดที่เราสามารถปรับปรุงและเติบโตธุรกิจได้"

ในขณะเดียวกัน บริษัทเร่งปรับปรุงสาขาอย่างต่อเนื่อง ต้นปีนี้ แมคซีส์ ประกาศแผนปิดสาขาที่ขาดทุน 66 แห่งภายในปีนี้ โดยมีแผนปิดรวม 150 แห่งในอีก 3 ปีข้างหน้า ณ วันที่ 2 สิงหาคม จำนวนสาขาลดลงจาก 506 แห่งในไตรมาส 2 ปีที่แล้ว เหลือ 449 แห่ง

"เรายังมีสาขาและสิ่งอำนวยความสะดวกด้านซัพพลายเชนที่ต้องปิดเพิ่มเติม" สปริง กล่าว"เราจะพูดถึงรายละเอียดมากขึ้นในการประชุมไตรมาส 4 แต่นี่คือการปรับพอร์ตให้เหมาะสม ผมเชื่อในร้านค้า... แต่เรายังต้องปรับลดอีกเล็กน้อย เพื่อให้แน่ใจว่าเรามีพอร์ตสาขาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม"

แม้ฝ่ายจัดการมั่นใจต่อการเติบโตในอนาคต แต่ดานา เทลซีย์ จากกลุ่มที่ปรึกษาเทลซีย์ แอดไวзорี ยังคงให้เรตติ้ง "แนะนำถือ" (Market Perform) โดยระบุว่าการมองเห็นในระยะใกล้มีข้อจำกัด ท่ามกลางสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่แข่งขันสูง แรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาค และความเสี่ยงจากภาษีนำเข้า

เนื้อหานี้แปลโดย AI ซึ่งอาจมีข้อผิดพลาดจากข้อจำกัดทางเทคโนโลยีและภาษา จึงไม่สามารถรับประกันความถูกต้อง และความสมบูรณ์ของเนื้อหาได้ทั้งหมด ในการนำข้อมูลไปใช้ โปรดอ้างอิงจากต้นฉบับ และใช้วิจารณญาณประกอบการตัดสินใจ ทั้งนี้ บริษัทฯ จะไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายหรือความเข้าใจผิดใดๆ ที่เกิดขึ้นจากการใช้เนื้อหาดังกล่าว

ลิงก์บทความต้นฉบับ