การผลัดเปลี่ยนตำแหน่งซีอีโอของ Apple: ทำไมเหล่านักวิเคราะห์จึงคาดการณ์กำไรไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่ง แม้มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดจะลดลงจากระดับ 4 ล้านล้านดอลลาร์

บทวิเคราะห์ระบุว่าเนื่องด้วยวาระการดำรงตำแหน่งที่ยาวนานของ Cook การอำลาตำแหน่งซีอีโอในช่วงที่ผลงานโดดเด่นจึงสอดคล้องกับสไตล์การบริหารของเขา เรื่องนี้ไม่ใช่เพียงประเด็นเรื่องชื่อเสียงส่วนตัวเท่านั้น เนื่องจากการส่งต่อธุรกิจให้กับผู้สืบทอดตำแหน่งในช่วงที่แนวโน้มของบริษัทมีความสดใสมากที่สุดจะช่วยลดความผันผวนของราคาหุ้นได้มากที่สุด อีกทั้งยังทำให้มั่นใจว่าราคาหุ้นของ Apple จะยังคงอยู่ในระดับสูงหลังจากการก้าวลงจากตำแหน่งของเขา และช่วยลดโอกาสที่ผู้ถือหุ้นจะขาดทุน

ตลอดระยะเวลา 15 ปีในการดำรงตำแหน่ง Cook เป็นที่รู้จักจากสไตล์การบริหารที่มั่นคง โดยมีการควบคุมความเสี่ยงและการเงินอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น การปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานทำให้เขาสามารถลดระยะเวลาการหมุนเวียนสินค้าคงคลังของ Apple เหลือเพียงประมาณห้าวัน ซึ่งช่วยลดความสูญเสียทางการเงินจากสินค้าที่ล้าสมัยได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ในแง่ของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Apple ภายใต้การนำของ Cook มักถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่า "ขาดความคิดสร้างสรรค์" โดยสูญเสียเสน่ห์ที่เคยเห็นในยุคของ Steve Jobs ตัวอย่างเช่น ความคืบหน้าในการวิจัยและพัฒนาสมาร์ทโฟนแบบพับได้ของ Apple ล้าหลังกว่าคู่แข่งอย่างมาก โดยคู่แข่งอย่าง Samsung Electronics และ Huawei ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปตั้งแต่ปี 2019 อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้ช่วยลดโอกาสที่จะเกิดความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก และช่วยให้มั่นใจได้ว่าบริษัทจะได้รับผลตอบแทนทางการเงินที่มั่นคง

จากความตระหนักในด้านการบริหารความเสี่ยงนี้ จึงมีความเป็นไปได้น้อยมากที่ Cook จะทิ้งภาระความวุ่นวายไว้ให้กับซีอีโอคนถัดไป ซึ่งอาจทำให้ Apple ต้องเผชิญกับความเสี่ยงหลายด้านพร้อมกัน

อีกแง่มุมหนึ่งพิจารณาถึงรายงานผลประกอบการไตรมาสสองของ Apple ที่มีกำหนดเปิดเผยในสัปดาห์หน้า โดย Ben Reitzes หัวหน้าฝ่ายวิจัยเทคโนโลยีของ Melius Research ระบุในรายงานเมื่อวันจันทร์ว่า การประกาศดังกล่าวมีกำหนดเวลาไว้ก่อนการเปิดเผยผลประกอบการ เพื่อให้ตลาดสามารถมุ่งความสนใจไปที่ผลการดำเนินงานด้านปัจจัยพื้นฐานที่แข็งแกร่งของบริษัทในสัปดาห์หน้า

Wamsi Mohan นักวิเคราะห์จาก Bank of America และทีมงานของเขามีความเห็นสอดคล้องกันว่า เมื่อพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงบุคลากรของ Apple น่าจะมีการวางแผนไว้ท่ามกลางแรงส่งทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง ผลประกอบการในระยะสั้นก็น่าจะมีความยืดหยุ่นสูง

ตามข้อมูลจาก FactSet ตลาดคาดการณ์ผลประกอบการไตรมาสสองของ Apple ไว้ดังนี้: กำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 1.94 ดอลลาร์ จากรายได้ 1.0935 แสนล้านดอลลาร์ ซึ่งสอดคล้องกับคำแนะนำก่อนหน้านี้ โดยก่อนหน้านี้ฝ่ายบริหารได้คาดการณ์ว่ารายได้ในไตรมาสที่สองจะเติบโตระหว่าง 13% ถึง 16% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยแตะระดับในช่วง 1.078 แสนล้านดอลลาร์ ถึง 1.107 แสนล้านดอลลาร์

เมื่อพิจารณาว่า Apple ประสบความสำเร็จในการทำรายได้รายไตรมาสสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสก่อนหน้า โดยเพิ่มขึ้น 15.65% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ระดับ 1.438 แสนล้านดอลลาร์ Cook จึงมีโอกาสที่จะยุติวาระการดำรงตำแหน่งในช่วงวงจรการเติบโตที่ต่อเนื่อง แทนที่จะเป็นช่วงตกต่ำหลังจากผ่านจุดสูงสุดไปแล้ว ทั้งนี้ ผลงานของ Cook ในฐานะซีอีโอได้รับคำชมอย่างล้นหลาม โดย Warren Buffett ได้กล่าวในการสัมภาษณ์ว่า "Apple จะไม่มีทางเป็นบริษัทอย่างเช่นที่เป็นอยู่ในทุกวันนี้ได้เลยหากไม่มี Tim Cook สิ่งที่เขาทำสำเร็จที่ Apple เป็นสิ่งที่ผมไม่เชื่อว่าจะมีใครคนอื่นที่ผมรู้จักจะสามารถทำได้"

ในระยะสั้น การประกาศของ Apple อาจส่งสัญญาณถึงรายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ ขณะที่ในระยะยาว การก้าวขึ้นรับตำแหน่งของ Ternus ก็น่าจะนำปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ๆ มาสู่ Apple เช่นกัน

วอลล์สตรีทได้เริ่มประเมินการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่ Ternus ซึ่งมุ่งเน้นด้านฮาร์ดแวร์มาอย่างยาวนาน อาจนำมาสู่ Apple ในฐานะซีอีโอ โดยนักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่า Apple อาจปรับเปลี่ยนจุดเน้นเชิงกลยุทธ์กลับไปที่ฮาร์ดแวร์และผลิตภัณฑ์ แทนที่จะให้ความสำคัญกับธุรกิจบริการเหมือนที่เป็นอยู่

จากผลงานที่ผ่านมา มีความเป็นไปได้สูงที่ Ternus จะเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้กับโรดแมป AI ที่เน้นฮาร์ดแวร์ของ Apple เนื่องจาก Apple จำเป็นต้องใช้งาน AI บนตัวอุปกรณ์ เช่น สมาร์ทโฟนหรือแว่นตา AI ซึ่งทำให้มีความต้องการด้านชิปสูงขึ้น และสร้างแรงกระตุ้นให้บริษัททุ่มเทให้กับการวิจัยชิปที่พัฒนาขึ้นเองมากขึ้น นอกจากนี้ เนื่องจากข้อได้เปรียบหลักของ Apple คือความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ กลยุทธ์ AI ภายใต้การนำของ Ternus จึงอาจเน้นไปที่ "Private AI" มากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับการประมวลผลข้อมูลที่ละเอียดอ่อนบนอุปกรณ์ และการใช้ฮาร์ดแวร์ในเครื่องที่มีประสิทธิภาพเพื่อรับรองความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งจะส่งผลให้มีความต้องการประสิทธิภาพจากฮาร์ดแวร์ของ Apple มากขึ้นด้วย

Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์ของ Apple ให้ความเห็นว่า ความสำเร็จที่โดดเด่นที่สุดของ Ternus ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการผลักดันการเปลี่ยนผ่านของ Mac จากโปรเซสเซอร์ Intel สถาปัตยกรรม x86 (INTC) ไปสู่สถาปัตยกรรม ARM ของ Apple silicon ได้อย่างราบรื่น โดยแนวโน้มนี้อาจจะยิ่งทวีความชัดเจนมากขึ้นหลังจากที่เขาเข้ารับตำแหน่งซีอีโอ

Mohan ระบุว่า Apple ภายใต้การนำของ Ternus จะนำพาเราเข้าสู่ยุคใหม่ของอุปกรณ์ ซึ่งนิยามโดยฮาร์ดแวร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI, อุปกรณ์สวมใส่ในรูปแบบต่างๆ รวมถึงแว่นตา AR และอุปกรณ์สมาร์ทโฮม นอกจากนี้เขายังตั้งข้อสังเกตว่าปี 2027 อาจเป็นปีสำคัญของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งตรงกับวาระครบรอบ 20 ปีของ iPhone

เนื้อหานี้ได้รับการแปลโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และผ่านตรวจสอบโดยมนุษย์ มีไว้เพื่อการอ้างอิงและข้อมูลทั่วไปเท่านั้น ไม่ใช่การแนะนำการลงทุนแต่อย่างใด