Google ใช้ AI ทำลายชะตากรรมเจ็ดปี และเอาชนะ Apple ขึ้นเป็นบริษัทอันดับสองของโลกที่มูลค่าสูงสุดได้อย่างไร

TradingKey - นับตั้งแต่ปี 2019 บริษัทแม่ของ Google Alphabet มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดต่ำกว่า Apple อย่างต่อเนื่อง แต่การจัดอันดับมูลค่าตลาดที่คงที่มานานหลายปีนี้กำลังถูกเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่า 2% ในวันพุธนี้ ส่งผลให้มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 3.89 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ แซงหน้า Apple เป็นครั้งแรกในรอบเจ็ดปี

เมื่อปิดตลาดวันพุธ ราคาหุ้นของ Google พุ่งขึ้นสู่ระดับ 322.03 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่หุ้นของ Apple ยังคงเผชิญแรงกดดันและปรับตัวลดลงเล็กน้อย ทำให้มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดรวมลดลงเหลือประมาณ 3.85 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้ Google ขึ้นเป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดอันดับสองในสหรัฐอเมริกา รองจาก Nvidia ซึ่งครองอันดับสูงสุด

Alphabet รุกหนักในระบบนิเวศ AI

ผู้สังเกตการณ์ตลาดตั้งข้อสังเกตว่า มูลค่าตลาดของ Google ที่แซงหน้า Apple เกิดจากการที่กลยุทธ์ด้านปัญญาประดิษฐ์ของทั้งสองบริษัทมีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดมากขึ้น .

หลังจาก OpenAI เปิดตัว ChatGPT ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากจากอุตสาหกรรม ผู้เชี่ยวชาญบางรายตั้งคำถามถึงความยั่งยืนของการพึ่งพาโมเดลโฆษณาจากการค้นหาของ Google ที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน โดยชี้ว่า AI แบบรู้สร้างอาจเข้ามาพลิกโฉมตรรกะการค้นหาแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม Google สามารถรับมือกับแรงกดดันจากการแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเร่งการเปิดตัวโมเดลภาษาขนาดใหญ่ แพลตฟอร์มอัลกอริทึม และระบบชิปที่พัฒนาขึ้นเอง ควบคู่ไปกับการปรับปรุงประสิทธิภาพทางการตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวหน่วยประมวลผล Tensor Processing Unit (TPU) รุ่นที่เจ็ดชื่อ Ironwood ซึ่งออกแบบมาเพื่อเป็นเกณฑ์มาตรฐานเทียบกับโซลูชัน GPU ทั่วไป และให้พลังการประมวลผลพื้นฐานสำหรับการฝึกโมเดลขนาดใหญ่ ชิป AI ที่ปรับแต่งมาเฉพาะนี้ได้กลายเป็นทางเลือกที่น่าสนใจแทนผลิตภัณฑ์ของ Nvidia

Gemini 3 ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคม เป็นโมเดลหลักรุ่นใหม่ถัดจากซีรีส์ PaLM และการเปิดตัวได้รับความสนใจอย่างมาก ผลตอบรับจากอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าโมเดลดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความเร็วในการประมวลผลข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุง ความสามารถในการโต้ตอบแบบหลายรูปแบบ และประสิทธิภาพในการสร้างข้อความยาว โดยมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันตามเกณฑ์การประเมินต่างๆ

ขณะเดียวกัน Waymo บริษัทรถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติของ Google ได้สร้างโครงสร้างการดำเนินงานที่มั่นคงและกำลังพยายามขยายขอบเขตบริการเชิงพาณิชย์ ตามการเปิดเผยข้อมูล โครงการกำลังมองหาแหล่งเงินทุนรอบใหม่ ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่ารวมเกิน 15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และอาจผลักดันมูลค่าโดยรวมให้สูงกว่า 1.1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

นิก โจนส์ นักวิเคราะห์วิจัยหุ้นจาก BNP Paribas ระบุในรายงานเมื่อเย็นวันอังคารว่า Google “อาจพร้อมที่จะก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์ม AI ที่โดดเด่น”

ภายในสามไตรมาสแรกของปี 2025 เพียงปีเดียว Google ได้ลงนามในสัญญาลูกค้ารายใหญ่ที่มีมูลค่าเกิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มากกว่ายอดรวมของสองปีก่อนหน้าเสียอีก สุนทร พิชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Alphabet และ Google ย้ำว่าบริษัทกำลังตอบสนองความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งขัน

Apple หายไปจากสมรภูมิหลัก

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Apple ยังไม่ได้กำหนดกรอบยุทธศาสตร์ปัญญาประดิษฐ์แบบรู้สร้างที่ครบวงจรและครอบคลุม และกำลังล้าหลังอย่างเห็นได้ชัดในคลื่นแห่งนวัตกรรมเทคโนโลยีใหม่นี้ที่ขับเคลื่อนโดย AI แบบรู้สร้าง

ผู้ช่วย AI Siri เจเนอเรชันถัดไป ซึ่งเดิมมีกำหนดเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว ถูกเลื่อนออกไปเนื่องจากเหตุผลหลายประการ โดยบริษัทให้คำมั่นว่าจะเปิดตัวเวอร์ชันที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลมากขึ้นในปี 2026 แม้ว่าแผนงานฟังก์ชันการทำงานที่เฉพาะเจาะจงยังคงไม่ชัดเจน ซึ่งสร้างความกังวลให้กับนักลงทุน

นักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่านวัตกรรมในผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ เช่น iPhone ได้ถูกคาดการณ์ไว้มากเกินไป ประกอบกับวงจรการอัปเกรดที่ยาวนานขึ้น หากไม่มีจุดเด่นใหม่ๆ หรือแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์ที่พลิกโฉม ก็จะเป็นเรื่องยากที่จะดึงดูดกระแสเงินทุนจำนวนมากต่อไป

การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่เกิดจากปัญญาประดิษฐ์แตกต่างจากคลื่นอินเทอร์เน็ตบนมือถือในอดีต Apple เคยมีเวลาเฝ้าดูคู่แข่งแล้วจึงตามให้ทัน อย่างไรก็ตาม อัตราการพัฒนาในภาค AI เร็วขึ้นมาก และผู้นำสามารถใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบด้านข้อมูล การสะสมบุคลากรที่มีความสามารถ และรากฐานทางเทคโนโลยีเพื่อขยายความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่อง ทุกไตรมาสที่ล่าช้าจะยิ่งเพิ่มความเสี่ยงของการถูกทิ้งห่าง

นอกจากนี้ AI ยังมีลักษณะสำคัญคือ “การประหยัดจากขนาด” (economies of scale) ซึ่งหมายความว่าบริษัทที่มีฐานผู้ใช้จำนวนมากและทรัพยากรคอมพิวเตอร์ที่ทรงพลังจะสามารถกระจายค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนาที่สูงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นี่คือเหตุผลว่าทำไมบริษัทอย่าง Nvidia, AMD, Microsoft และ Google กล้าที่จะเพิ่มการลงทุนอย่างต่อเนื่องและได้รับแรงสนับสนุนจากนักลงทุน

ในทางกลับกัน Apple ยืนกรานที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เมื่อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมีความสมบูรณ์เต็มที่แล้วเท่านั้น แนวทางที่ระมัดระวังมากกว่าความรวดเร็วนี้อาจจำกัดความสามารถในการแข่งขันในยุคที่ให้ความสำคัญกับความเร็วและขนาดของการขยายตัว

Google ขึ้นนำกลุ่ม “Magnificent Seven” ในปี 2025

ราคาหุ้นของ Google ยังคงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตลอดปี 2025 โดยมีผลตอบแทนสะสมทั้งปี 65% รั้งอันดับหนึ่งในกลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี “Magnificent Seven”นักวิเคราะห์ชี้ว่า หลังจากเผชิญกับความไม่แน่นอนของตลาดในช่วงแรก บริษัทประสบความสำเร็จในการฟื้นตัวทั้งด้านประสิทธิภาพและมูลค่า โดยได้รับแรงหนุนจากความก้าวหน้าในธุรกิจ AI และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายรายการ

ในช่วงต้นปี Google (GOOGL) เผชิญกับแรงกดดันเนื่องจากคดีต่อต้านการผูกขาดที่ดำเนินอยู่ ความท้าทายในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจโฆษณาจากการค้นหา และการขยายค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับ AI ราคาหุ้นแตะระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 144.70 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อวันที่ 8 เมษายน จุดชนวนความกังวลจากภายนอกเกี่ยวกับความมั่นคงของเส้นทางการเติบโต

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ไตรมาสที่สองเป็นต้นไป บริษัทก็สามารถเรียกคืนความเชื่อมั่นของนักลงทุนได้อย่างรวดเร็ว Google ได้แต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงเพื่อดูแลสายผลิตภัณฑ์ Gemini โดยรวมศูนย์ทรัพยากรเพื่อเสริมสร้างการบูรณาการและการนำโมเดล AI แบบรู้สร้างไปใช้ในแอปพลิเคชันจริง

ในเดือนสิงหาคมปีเดียวกัน ทีมงานได้เปิดตัวฟีเจอร์สร้างภาพ “Nano Banana” ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างภาพสไตล์ AI และสร้างอวตารดิจิทัลส่วนบุคคลได้ ฟีเจอร์นี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และภายในสิ้นเดือนกันยายน แพลตฟอร์ม Gemini ได้สร้างภาพสะสมแล้วกว่า 5 พันล้านภาพ และขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในชาร์ตแอปฟรีของ Apple App Store แซงหน้าแอปพลิเคชัน ChatGPT ในด้านการดาวน์โหลด

ในไตรมาสที่สาม Google ได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการด้านบุคลากรจากสตาร์ทอัพ AI ชื่อ Windsurf โดยมีผู้นำด้านการวิจัยและพัฒนาที่สำคัญ รวมถึงผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO อย่าง Varun Mohan เข้าร่วมทีม

เพื่อตอบสนองต่อคู่แข่งที่พัฒนาประสบการณ์การค้นหาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนอย่างต่อเนื่อง เช่น OpenAI ที่เปิดตัวฟีเจอร์แชท Perplexity และ Microsoft ที่รวมเครื่องมือผู้ช่วย Bing AI เข้ามา Google ก็ได้อัปเดตอินเทอร์เฟซของตนพร้อมกัน

ตัวอย่างเช่น “AI Overviews” สามารถสร้างเนื้อหาสรุปที่แสดงอยู่ด้านบนสุดของหน้าแรกของการค้นหาได้โดยตรง ขณะที่ “AI Mode” ให้คำตอบสำหรับคำถามที่ยาวขึ้นและเกี่ยวข้องกับบริบทมากขึ้น ฟีเจอร์ใหม่เหล่านี้ ซึ่งช่วยปรับปรุงรายละเอียดเชิงโต้ตอบ ช่วยเพิ่มความภักดีของผู้ใช้อย่างมีนัยสำคัญ กระตุ้นกิจกรรมบริการ และสนับสนุนมูลค่าที่มั่นคงของตำแหน่งโฆษณาที่สำคัญ

แม้ว่าจะมีเสียงภายในภาคเทคโนโลยีที่กว้างขึ้นที่เตือนว่าการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายลงทุนในอุตสาหกรรมอาจยืดวงจรผลตอบแทนออกไป แต่ Google ในฐานะผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญ ยังคงรักษาผลตอบรับเชิงบวกเกี่ยวกับประสิทธิภาพการใช้เงินทุนที่แท้จริง

แนนซี่ เทงเลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการลงทุนของ Laffer Tengler Investments ตั้งข้อสังเกตว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วของค่าใช้จ่ายลงทุนกำลังเสริมสร้างธุรกรรมความต้องการ AI ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ในขณะที่แอปพลิเคชัน Gemini ยังคงขยายตัว และประสิทธิภาพของ AI ก็ปรากฏชัดเจนในสายธุรกิจต่างๆ Google กำลังเปลี่ยนข้อได้เปรียบด้านขนาดให้เป็นความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว