크리컷 3분기 매출, 제품 성장에 힘입어 11% 증가

크리컷(NASDAQ: CRCT)은 제품 판매 호조와 해외 성장에 힘입어 영업이익이 50% 증가함에 따라 2026년 3분기 매출이 전년 동기 대비 11% 증가했다고 발표했다. 회사는 또한 제품 출시, 마케팅, 디자인 플랫폼에 대한 투자를 지속하는 가운데 매출총이익률과 영업이익률 모두 상승세를 기록했다.

매출은 전년 동기 1억 7,040만 달러에서 1억 8,860만 달러로 증가했다. 제품 매출은 17%, 플랫폼 매출은 4%, 해외 매출은 30% 각각 늘었다. 크리컷은 기기 수요와 마케팅 이니셔티브에 힘입어 실사용 소비자 판매(sell-out) 성장률이 2분기 연속 두 자릿수를 유지했다고 밝혔다.

영업이익은 전년 동기 2,270만 달러에서 3,390만 달러로 증가했으며, 영업이익률은 13.3%에서 18.0%로 확대됐다. 순이익은 전년 동기 2,050만 달러에서 2,780만 달러로 36% 증가했으며, 순이익률은 1년 전 12.0%에서 14.8%에 달했다.

매출총이익률은 55.2%에서 57.7%로 개선됐다. 크리컷은 이러한 상승의 주요 원인으로 제품 성장에 따른 규모의 경제 효과, E&O(과잉 및 불용 재고)의 현금화, 그리고 최종 IEEPA 관세 환급금을 꼽았다.

영업비용은 회사가 실물 제품과 플랫폼에 대한 투자를 지속함에 따라 7,140만 달러에서 7,500만 달러로 늘어났다. 그러나 매출 대비 영업비용 비중은 41.9%에서 39.8%로 감소했다.

제품 출시로 생태계 성장 지원

크리컷은 해당 분기 동안 주력 재단기 제품인 '메이커 5(Maker 5)'를 출시하고 '스티커픽스(StickerPix)' 제품군을 통해 새로운 카테고리에 진출했다. 회사는 메이커 5가 재단기 부문의 성장 모멘텀을 이어가는 데 기여했으며, 스티커픽스는 맞춤형 사진 및 스티커 제작을 통해 인쇄 가능 소재 제품군을 확장했다고 설명했다.

회사는 또한 메이커 5 소재 생태계를 넓히고 제품 포트폴리오를 개선함으로써 액세서리 및 소재 사업 강화를 추진하고 있다. 크리컷은 인쇄 가능 소재와 액세서리를 포함한 주요 카테고리에서 점유율을 늘리고 있다고 덧붙였다.

마케팅 투자는 “Think it. Make it. Cricut.” 캠페인을 포함해 브랜드 인지도 확대와 신규 사용자 유치에 집중됐다. 스티커픽스 출시는 인플루언서 활동과 유상 미디어의 지원을 받았으며, 프로모션 활동은 제품 부담 가격대를 지원하기 위한 회사 노력의 일환으로 유지되었다.

구독자 및 활성 사용자 증가

크리컷의 분기 말 유료 구독자 수는 307만 명으로, 전년 동기 300만 명에서 6만 8,000명 증가했다. 활성 사용자 수는 588만 명에서 599만 명으로 2% 늘어난 반면, 90일 기준 참여 사용자 수는 전년 동기 345만 명 대비 347만 명으로 전반적으로 안정적인 수준을 유지했다.

회사는 주요 해외 시장에서 프리미엄 구독 서비스를 지속적으로 선보이고 AI 기반 도구와 독점 콘텐츠를 추가했다. 플랫폼 투자에는 디자인 스페이스(Design Space) 내 온보딩 개선, 가이드형 워크플로, 템플릿, 현지화된 탐색, 메이커 5 및 스티커픽스 지원이 포함됐다. 또한 크리컷은 코바늘 뜨기 패턴과 AI 기반 칠하기 도구를 추가해 크리에이티브 랩스(Creative Labs)를 확장했다.

전망 및 자본 배분

4분기의 경우 경영진은 플랫폼 매출과 유료 구독자 수가 전분기 대비 및 전년 동기 대비 모두 성장할 것으로 예상하고 있다. 크리컷은 긍정적인 소비 판매(sell-out) 추세가 이번 분기 제품 매출의 전분기 대비 성장을 뒷받침하고 있다고 밝혔다.

회사는 연간 매출 성장, 4분기 수익성 달성 및 상당한 규모의 양(+)의 현금흐름을 예상하고 있다. 성장 우선순위 과제로는 연구개발 증대, 추가 제품 출시, 마케팅 및 해외 시장 확장이 꼽힌다.

크리컷은 해당 분기 동안 전년 동기(2,050만 달러)보다 증가한 2,370만 달러의 영업 현금흐름을 창출했다. 9월 말 기준 현금 및 현금성 자산, 유가증권 보유액은 2억 7,270만 달러였다. 분기 종료 후 미인출한도 3억 달러 규모의 신용공여 한도가 갱신되었다.

해당 분기 동안 크리컷은 130만 주를 자사주 매입하는 데 650만 달러를 지출했으며, 분기 이후 갱신된 기존 5,000만 달러의 승인 한도 중 1,510만 달러가 남았다. 회사는 또한 7월 21일에 주당 0.10달러, 총 2,100만 달러 규모의 반기 배당금을 지급했다.

발표 자료에서는 관세 및 기타 무역 장벽, 공급망 및 제조 차질, 유통 파트너에 대한 의존도, 경쟁, 국제 규제, 사이버 보안, 제품 품질 및 분기 실적 변동성 등을 사업이 처한 주요 불확실성 요소로 지목했다. 크리컷은 또한 지정학적 사건과 광범위한 경제적 압박이 회사의 운영 및 향후 실적에 영향을 미칠 수 있다고 경고했다.