기술 기업들이 소셜 미디어 장악을 위해 투자를 늘리고 있습니다

거대 기술 기업들이 자사의 AI 도구를 홍보하기 위해 소셜 미디어 인플루언서들에게 수십만 달러를 쏟아붓고 있지만, 모든 인플루언서가 그들의 말에 넘어가는 것은 아닙니다.

마이크로소프트와 구글은 개인 크리에이터들에게 장기 캠페인을 위해 최대 60만 달러까지 지원금을 제공했습니다.

앤트로픽은 슈퍼볼 광고에 수백만 달러를 쏟아붓고 있습니다. 오픈아이언은 크리에이터들을 행사장에 초청하고 툴을 미리 사용할 수 있도록 지원하고 있습니다. 그런데도 일부 인플루언서들은 50만 달러라는 거액의 제안에도 거절하고 있습니다.

인스타그램, 유튜브, 링크드인, 페이스북 같은 플랫폼은 이제 AI 도구와 관련된 스폰서 콘텐츠로 넘쳐납니다. 관련 인플루언서들은 마이크로소프트 코파일럿, 클로드 코드, 구글 제미니, 메타의 최신 업데이트와 같은 AI 도구의 기능에 대해 이야기하는 것만으로도 상당한 cash 받고 있습니다.

어떤 사람들은 동영상을 올리고, 어떤 사람들은 사용법을 작성합니다. 또 어떤 사람들은 밈을 만들기도 합니다. 빅테크 기업의 목표는 간단합니다 . 일반인들이 AI를 사용하도록 만드는 것입니다.

기술 기업들이 소셜 미디어 장악을 위해 투자를 늘리고 있습니다

센서 타워에 따르면, AI 기반 기업들은 2025년까지 미국에서 디지털 광고에 10억 달러 이상을 지출할 것으로 예상됩니다. 이는 전년 대비 126% 증가한 수치입니다. 그리고 이제 인플루언서 마케팅은 이러한 관심을 사로잡기 위한 경쟁의 다음 단계로 떠오르고 있습니다.

앤스로픽은 일요일 슈퍼볼 경기 시작 전 60초, 경기 중 30초 분량의 광고를 방영할 예정입니다. 이는 최근 ChatGPT에 광고를 삽입하기 시작한 오픈AI를 제치기 위한 전략의 일환입니다.

크리에이터 매치의 CEO인 AJ 엑스타인은 인플루언서 마케팅 비용이 급증하고 있다고 밝혔습니다. 그는 "AI 기반 브랜드들의 크리에이터 마케팅 비용이 엄청나게 증가하고 있다"고 말했습니다. 그의 회사는 앤트로픽, 노션, 헤이젠과 같은 브랜드와 협력하고 있습니다. 엑스타인은 "매달 AI 기반 브랜드들의 문의가 점점 늘어나고 있다"고 덧붙였습니다.

유명 기업들이 엄청난 금액을 투자하고 있습니다. 마이크로소프트와 구글은 각각 크리에이터 한 명당 몇 달간의 홍보를 위해 40만 달러에서 60만 달러를 지불하고 있습니다. 단기 게시물의 경우 최대 10만 달러까지 받기도 합니다. 오픈아이언과 메타도 상당한 투자를 하고 있는데, 크리에이터를 비공개 행사에 초대하고, 무료 도구 이용권을 제공하며, 심지어 여행 및 숙박비까지 지원하고 있습니다.

OpenAI는 성명에서 "우리는 예술가, 영화 제작자, 디자이너, 문화 파트너를 포함한 모든 종류의 창작자들과 협력하여 그들에게 도구를 조기에 사용할 수 있도록 하고, 궁극적으로는 AI를 통해 창의적으로 무엇이 가능한지 보여줄 수 있는 자유를 제공합니다."라고 밝혔습니다

일부 인플루언서들은 여전히 AI 기반 스폰서십 제안을 거부하고 있습니다

돈에도 불구하고 일부 크리에이터들은 AI 홍보에 참여하고 싶어하지 않습니다. "잭 더 위퍼"라는 닉네임으로 활동하며 700만 명이 넘는 팔로워를 보유한 잭 레피아르즈는 모든 AI 관련 제안을 거절한다고 밝혔습니다.

그는 "양심상 평범한 사람들이 생계를 유지하기 더 어렵게 만드는 일을 지지할 수 없다"고 말했다. 그는 2만 달러 제안조차 거절했고, 인공지능 제품 홍보를 위해 10만 달러나 50만 달러를 제시받더라도 받지 않겠다고 밝혔다.

우려는 다양합니다. 일부 인플루언서들은 윤리적 문제를 걱정하고, 다른 이들은 특히 예술 및 영상 분야에서 AI 도구가 인간의 일자리를 대체하는 것을 우려합니다. 퓨 리서치 센터에 따르면 미국 성인의 약 절반은 AI에 대해 기대감보다는 우려를 더 많이 느끼고 있습니다.

구글의 AI 스폰서십을 수락했던 크리에이터 스티비 셀스는 거센 비난에 직면했습니다. 구글의 Veo 도구를 홍보하는 그의 게시물에는 "AI는 형편없다, 구독 취소"라는 간단한 댓글이 달렸습니다. 그는 이에 대해 아무런 답변도 하지 않았습니다.

빅테크 기업의 인플루언서 마케팅을 이끄는 새로운 인물들

앤트로픽은 인플루언서 마케팅 분야에서 선두주자로 자리매김했습니다. 지난 3월에는 노션 출신인 렉시 반혼을 영입해 크리에이터 전략을 총괄하도록 했습니다. 이미 기술 및 AI 관련 콘텐츠를 게시하는 메건 리우를 비롯한 다양한 인플루언서와 계약을 체결했습니다. 리우는 데이터 과학자로서의 경력이 자신에게 적합하다고 말했습니다.

"이 브랜드들은 자사 고객들이 우리가 AI와 연관되어 있다는 사실을 알기를 정말로 원합니다."라고 리우는 말했다. 약 40만 명의 팔로워를 보유한 그녀는 2025년 중반부터 유료 콘텐츠 제작을 시작했다. 앤트로픽과 협력하여 클로드 코드(Claude Code)를 홍보해 온 그녀는 캠페인당 보통 5,000달러에서 30,000달러 사이의 수익을 올린다고 밝혔다.

Lieu는 Claude에 대한 LinkedIn 게시물에서 "프로그래밍 실력을 한 단계 더 높이고 싶다면, Claude Code가 에이전트형 AI의 힘으로 그 목표를 달성하도록 도와줄 것입니다." 라고 말했습니다

앤트로픽의 투자 자금력은 실로 엄청납니다. 이 회사는 최근 100억 달러를 투자 유치했으며 현재 기업 가치는 3,500억 달러에 달합니다. 한편, 오픈AI는 2025년 말까지 기업 가치가 5,000억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

그 정도 cash있다면 흥정은 신경 쓰지 않죠. 엑스타인은 "이런 대기업들은 쓸 돈이 너무 많아서 협상할 생각조차 안 한다"고 말했다

프리미엄 암호화폐 거래 커뮤니티에 30일 동안 무료로 가입하세요. (정상 가격은 월 100달러입니다.)