미국 의원들은 '광고 부정행위로부터 소비자를 보호하는 법안'을 통과시키려 하고 있습니다

미국 의원들은 '광고 사기로부터 소비자를 보호하는 법안'을 통과시키려 하고 있는데, 이름에서 알 수 있듯이 이 법안은 소셜 미디어 사용자들을 사기성 광고로부터 보호하는 것을 목표로 합니다. 

이 법안이 통과되면, 사기성 광고를 제거하지 않거나 광고주를 제대로 검증하지 않는 플랫폼은 FTC 또는 SEC로부터 소송을 당하게 됩니다. 

사기방지법(SCAM Act)은 소셜 미디어 기업에 어떤 영향을 미칠까요?

미국 상원의원들은 초당파적으로 '광고 사기로부터 소비자를 보호하는 법안(SCAM 법안)'을 발의했습니다. 이 법안은 소셜 미디어 기업들이 허위 광고로 이익을 취하는 것을 막기 위한 것으로, 디지털 플랫폼들이 광고주를 검증하도록 의무화하고, 이를 어길 경우 막대한 법적 처벌을 받도록 규정하고 있습니다.

이 법안은 애리조나주 출신의 민주당 상원의원 루벤 갈레고와 오하이오주 출신의 공화당 상원의원 버니 모레노가 발의했습니다. 

제안된 SCAM 방지법에 따라 소셜 미디어 기업은 익명 또는 인증되지 않은 계정의 상업 광고 게재를 더 이상 허용할 수 없습니다. 이 법안은 해당 기업들이 광고주가 주장하는 신원을 확인하기 위해 "합리적인 조치"를 취하도록 요구합니다. 

구체적으로, 플랫폼은 개별 광고주에 대해 정부 발행dent을 확인하거나 공식 기록을 통해 사업체의 "법적 존재"를 확인해야 합니다.

현재 많은 플랫폼에서 광고주들은 신용카드 정보만으로 캠페인을 시작할 수 있어, 악의적인 행위자들이 가짜 투자 사기 , 유명인을 이용한 광고, 사기성 전자상거래 사이트 등으로 사용자들의 피드를 도배할 수 있습니다.

새 법안은 또한 플랫폼이 사용자와 정부 기관이 사기 행위를 신고할 수 있는 더욱 효과적인 도구를 개발하도록 요구합니다. 신고가 접수되면 기업은 법적으로 해당 신고를 검토하고 신속하게 조치를 취해야 할 의무가 있습니다.

만약 기업이 이러한 규칙을 준수하지 않으면, FTC의 "불공정하거나 기만적인 영업 관행" 금지 규정을 위반한 것으로 간주될 것입니다 

미국은행협회(ABA)와 은행정책연구소(BPI)는 이번 주 해당 법안을 지지했습니다. 이들은 은행들이 사기 방지를 , 돈이 은행 계좌에 도달하기 전에 소셜 미디어에서 시작되는 사기를 막을 수는 없다고 주장합니다. AARP와 같은 소비자 권익 단체들도 이 법안에 대한 지지를 표명하며, 특히 노년층이 이러한 디지털 금융 범죄의 주요 표적이 되는 경우가 많다고 지적했습니다.

정부가 소셜 미디어 기업의 사업 모델을 표적으로 삼는 이유는 무엇일까요?

로이터 통신 조사 에 따르면, 메타의 내부 직원들은 사기, 불법 카지노, 금지된 제품 광고를 통해 2024년 회사 매출의 약 10%에 해당하는 160억 달러를 벌어들일 것으로 예상했던 것으로 드러났습니다.

한 보고서에 따르면, 메타의 자동화 시스템은 사기 행위가 발생했을 가능성이 95% 이상일 경우에만 광고주를 차단하도록 프로그래밍되어 있었습니다. 시스템이 사기 가능성을 95% 미만으로 확신하더라도 사기 행위가 의심될 경우, 회사는 광고주를 차단하는 대신 "벌칙"으로 더 높은 광고료를 부과했다고 합니다.

또한, 2025년 2월의 내부 문서에 따르면 메타 경영진은 회사 총 매출의 0.15% 이상, 즉 약 1억 3500만 달러에 달하는 손실을 초래하는 어떠한 사기 방지 조치도 취하지 말라는 지시를 받은 것으로 드러났습니다. 

2025년 말, 메타는 중국 지역의 사기성 광고를 성공적으로 줄였던 "중국 전담 사기 방지팀"을 해체했습니다. 마크 저커버그 CEO의 지시에 따라 팀이 해체된 후, 중국 광고 대행사의 사기성 광고가 이전 수준으로 급증했다는 주장이 제기되었습니다.

이러한 사실이 드러나자 조쉬 홀리 상원의원과 리처드 블루멘탈 상원의원은 연방거래위원회(FTC)와 증권거래위원회(SEC)에 메타의 광고 관행에 대한 공식 조사를 시작할 것을 요청했습니다. 

메타는 사기 행위가 합법적인 광고주와 사용자를 떠나게 하기 때문에 사기 행위에 적극적으로 맞서 싸우고 있다고 밝히며 자사의 실적을 옹호했습니다. 

메타 대변인은 2025년에 1억 3400만 건 이상의 사기 광고를 삭제하고 조직 범죄와 연관된 1200만 개의 계정을 차단했다고 밝혔습니다. 또한 메타는 70개 이상의 금융 기관과 데이터를 공유하여 사기 수법을 trac하는 "사기 정보 상호 교환(FIRE)" 시스템을 활용하고 있다고 강조했습니다.

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