메타, 개인형 AI 비서 '뮤즈' 출시, 개장 전 META 5% 이상 상승: AI 구독이 새로운 수익원을 창출할 수 있을까?

뮤즈(Muse)는 현재 독립형 앱이나 와츠앱(WhatsApp)을 통해 이용할 수 있으며, 미국에서 iOS, 안드로이드, 웹 플랫폼으로 출시되었고 향후 AI 글래스 지원도 계획되어 있다.

2026년 2분기 기준 메타의 패밀리 앱 전반에 걸친 일간 활성 사용자 수는 전년 동기 대비 3% 증가한 36억 명에 달했다. 페이스북, 인스타그램, 와츠앱의 거대한 기존 사용자 기반은 향후 뮤즈의 순차적 출시를 위한 토대를 제공한다.

메타 입장에서 향후 뮤즈의 핵심은 기존 사용자 기반을 유료 사용자 및 새로운 수익원으로 추가 전환할 수 있는지 여부에 달려 있다.

메타의 최신 전망에 따르면 2026년 설비투자는 1,300억 달러에서 1,450억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 이전 전망치 범위인 1,250억 달러~1,450억 달러에서 하단을 상향 조정한 것이다. 메타는 앞서 설비투자 증가가 주로 부품 가격 상승과 일부 추가 데이터센터 건설 비용을 반영한 것이라고 밝힌 바 있다.

메타는 현재 AWS, 애저(Azure), 구글 클라우드와 유사한 주요 퍼블릭 클라우드 사업이 없다. 현재 AI는 이미 메타의 광고 및 핵심 사업에서 역할을 하고 있으며, 메타는 뮤즈와 같은 신제품을 통해 새로운 수익원으로 영역을 확장하고 있다.

뮤즈 기능의 대부분은 무료이지만, 사용량이 많은 사용자를 대상으로는 구독 요금제가 제공된다. 메타 입장에서 이는 소비자용 AI가 보다 명확한 직접 수익화 경로를 갖추기 시작했음을 의미한다. 또한 쇼핑, 결제, 서드파티 서비스의 통합은 향후 수익 확장을 위한 더 많은 가능성을 제공한다.

9월 9일 미국 증시 개장 전 거래에서 S&P 500 지수 선물이 약 0.31% 하락한 반면, 메타(META) 주가는 5% 이상 상승하며 초대형 기술주 가운데 단연 돋보였다.

[출처: TradingView]

뮤즈(Muse) 출시 이후 상업화 전망은 메타의 AI 투자 수익성을 평가하는 새로운 핵심 요소로 떠올랐다. 메타는 현재 2026년 설비투자가 1,300억 달러에서 1,450억 달러 사이가 될 것으로 전망하고 있다. 자본 지출이 높은 수준을 유지함에 따라 메타의 AI 투자 수익률과 신제품의 수익화 능력에 대한 시장의 관심도 커지고 있다.

향후 주요 관전 포인트로는 뮤즈의 유료 사용자 규모, 이용 빈도, 그리고 구독 및 결제 기능이 단계적으로 가시적인 매출을 창출할 수 있는지 여부 등이 꼽힌다.

현재 단계에서 메타의 실적은 여전히 주로 광고 사업에서 발생한다. 2026년 2분기 광고 매출은 회사 전체 매출의 약 97.6%를 차지했다. 뮤즈가 전체 매출 구조에 아직 유의미한 영향을 미치지는 못했으나, AI 인프라 지출이 지속적으로 확대되는 상황에서 뮤즈가 안정적인 매출을 올릴 수 있을지는 메타의 AI 상업화 진척 상황을 가늠하는 핵심 기준이 될 것이다.

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