유튜브 인플루언서 마키플라이어가 최대 단일 주주로 등극함에 따라 고프로 장 전 100% 이상 급등

TradingKey - 9월 첫 거래일, 액션캠 제조업체 고프로(GPRO)의 장전 주가가 급등세를 이어갔다. 지난 거래일 이 종목은 46.06% 상승 마감했으며, 9월 1일 장전 거래에서는 100% 이상 오르기도 했다. 보도 시점 기준 GPRO의 장전 상승폭은 76%로 축소됐다.

8월 28일 최근 저점인 약 0.60달러에서 9월 1일 장전 1.80달러까지 상승한 점을 감안하면 주가 상승률은 약 200%에 달했다.

[출처: TradingView]

주가 급등의 직접적인 촉매제는 유명 유튜버이자 영화제작자인 마크 피시바흐(Markiplier)가 고프로 대량 지분을 공시한 점이었다.

미국 증권거래위원회(SEC) 공시에 따르면 마크플라이어는 고프로 클래스 A 보통주 1,350만 주를 보유하고 있으며, 이는 해당 주식 클래스의 8.5%에 해당해 그를 회사의 최대 단일 외부 주주로 만들었다. Schedule 13G 보고서는 8월 20일에 제출되었으며, 공시에는 지분 변동이 7월 13일에 발생한 것으로 명시되어 있다.

8월 31일 무렵 고프로의 주가와 시가총액을 기준으로 해당 지분 가치는 당시 약 930만 달러였다. 그러나 9월 1일 고프로 주가가 지속적으로 치솟으면서 보유 지분의 평가 가치도 함께 대폭 증가했다.

마크플라이어는 Bloomberg와의 인터뷰에서 고프로 주식이 저평가되어 있다고 믿는다고 밝히며, 회사가 성공하기를 바라는 마음으로 막후에서 작업해 온 일이라고 설명했다.

이번 투자는 마크플라이어가 최근 고프로의 신제품에 관심을 보인 것과도 연관되어 있다. 올해 고프로는 완전히 새로운 MISSION 1 시리즈를 선보였으며, 그중 MISSION 1 Pro ILS는 5,000만 화소 1인치 센서, GP3 프로세서, 교환식 렌즈 시스템을 탑재해 전문 크리에이터와 영화제작자를 타깃으로 하고 있다.

마크플라이어는 이전에 해당 제품을 공개적으로 선보이고 리뷰하면서 향후 영화 제작에 사용할 계획이라고 밝혔다. 해당 제품군은 9월 초 출시될 예정이다.

단기적인 주가 급등에도 불구하고 고프로의 펀더멘털이 함께 개선된 것은 아니다. 2026년 2분기 재무 보고서에 따르면 매출은 약 1억 490만 달러로 전년 동기 대비 31% 감소했으며, 카메라 소매 판매량은 약 29만 1,000대로 전년 동기 대비 38% 줄었다.

고프로는 최근 몇 년간 지속적인 압박을 받아왔다. 2025년 연간 매출은 약 6억 5,200만 달러로 전년 대비 19% 감소했고, 연간 순손실은 약 9,350만 달러를 기록했으며, 2023년부터 2025년까지의 누적 손실은 총 약 5억 7,800만 달러에 달했다.

시장 경쟁 심화 또한 회사가 직면한 주요 과제 중 하나다. DJI, Insta360과 같은 제조업체들이 점유율을 확대함에 따라 고프로의 전통적인 액션캠 사업은 상당한 압박을 받게 되었으며, 이에 따라 회사는 최근 몇 년간 제품 구성 조정과 비용 절감을 지속적으로 추진해 왔다.

올해 5월 고프로 이사회는 공식적으로 전략적 검토에 착수했으며, 회사 매각 또는 타사와의 합병을 포함한 다양한 전략적 대안을 모색하기 위해 재무 자문단을 선임했다.

그러나 현재 마크플라이어의 주식 매수를 고프로의 매각 가능성과 직접 연결 짓는 증거는 없다. SEC 공시는 그의 지분을 단순 투자로 분류하고 있으며, 이는 매각, 구조조정 또는 경영권 변동을 추진할 계획이 없음을 시사한다.

따라서 이번 급등은 저명한 크리에이터의 대량 지분 인수 소식에 따라 시가총액이 작고 관심도가 높은 종목으로 자금이 쏠린 현상으로 해석하는 것이 적절하다. 한편 고프로가 MISSION 1 시리즈를 통해 실적 개선을 이뤄낼 수 있을지, 그리고 이전에 착수한 전략적 검토가 최종적으로 매각이나 합병으로 이어질지는 더 두고 봐야 할 과제다.