Acciones de The Trade Desk suben tras decisión de Google sobre cookies

Investing.com — Las acciones de The Trade Desk (NASDAQ:TTD) subieron un 3%, mientras que Criteo (NASDAQ:CRTO) y Magnite (NASDAQ:MGNI) aumentaron un 8% y 5% respectivamente, después de que Google (NASDAQ:GOOGL) anunciara que continuará permitiendo la elección de cookies de terceros en Chrome. Esta decisión, detallada en el sitio web de Google por el vicepresidente Anthony Chavez, representa un cambio respecto a la propuesta anterior de implementar un aviso independiente para cookies de terceros, que habría impactado más directamente la disponibilidad de estas cookies en el navegador.

La medida de Google, que fue en gran parte inesperada, se considera un desarrollo positivo para empresas de tecnología publicitaria como The Trade Desk, Criteo y Magnite. Estas compañías dependen de cookies de terceros para dirigir anuncios de manera efectiva, y la decisión de Google de mantener el status quo, al menos por ahora, alivia parte de la presión inmediata sobre sus modelos de negocio.

En su declaración, Chavez enfatizó que el objetivo de Google con la iniciativa Privacy Sandbox es equilibrar la privacidad con un internet sostenible financiado por publicidad. A pesar de los posibles cambios, Google ha decidido no implementar un nuevo aviso para cookies de terceros después de considerar las diversas perspectivas dentro de la industria y la evolución del panorama regulatorio y tecnológico.

Google se ha comprometido a continuar mejorando las protecciones de seguimiento en el modo Incógnito de Chrome y planea lanzar la Protección IP en el tercer trimestre de 2025. Mientras tanto, la empresa buscará comentarios de la industria sobre la hoja de ruta actualizada para las API de Privacy Sandbox y futuras áreas de inversión.

Esta noticia supone un alivio para las empresas de tecnología publicitaria, que se estaban preparando para un entorno más restrictivo en torno a las cookies de terceros. Los movimientos bursátiles de hoy reflejan la confianza de los inversores en que estas empresas pueden seguir operando eficazmente bajo el marco político actual de Google.

Es importante señalar que, si bien la decisión de Google es un desarrollo positivo para estas empresas a corto plazo, la tendencia más amplia de la industria se dirige hacia mayores protecciones de privacidad y posibles cambios regulatorios futuros. Como tal, el sector de tecnología publicitaria aún puede enfrentar desafíos mientras se adapta a un panorama publicitario digital en evolución.

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