Netflix plant 5 % Stellenabbau vor Quartalszahlen, da verlangsamtes Wachstum und Kostendruck Sorgen schüren

TradingKey – Einem Bericht von Puck News vom Freitag zufolge, der sich auf mit der Angelegenheit vertraute Personen beruft, plant Netflix (NFLX) den Abbau von rund 5 % seiner Belegschaft. Der Plan wurde noch nicht offiziell angekündigt, und ein Netflix-Sprecher lehnte eine Stellungnahme zu diesem Thema ab. Der genaue Umfang der Entlassungen sowie die betroffenen Abteilungen stehen noch nicht fest.

Den behördlichen Unterlagen zufolge beschäftigte Netflix Ende 2025 rund 16.000 Vollzeitmitarbeiter, von denen etwa 68 % in den USA tätig waren. Ausgehend von einer geschätzten Reduzierung um 5 % könnte die Anpassung etwa 800 Mitarbeiter betreffen; bei dieser Zahl handelt es sich jedoch nicht um eine vom Unternehmen offiziell bestätigte Entlassungszahl.

Sollte der Plan umgesetzt werden, wäre dies die nächste aufsehenerregende Entlassungswelle bei Netflix seit 2022. Damals kam es zu den letzten großflächigen Stellenstreichungen, als das Unternehmen mit Abonnentenverlusten und einem verlangsamten Wachstum zu kämpfen hatte. Heute hat sich der Wettbewerb in der Streaming-Branche weiter verschärft: Traditionelle Medienunternehmen konsolidieren sich zunehmend, während YouTube kontinuierlich um die Sehzeit des Publikums und die Werbebudgets konkurriert, was den operativen Druck auf Netflix erhöht.

Neben dem Wettbewerb in der Branche richten Investoren ihr Augenmerk mittlerweile auch genauer auf die eigene Wachstumsentwicklung von Netflix. In den vergangenen Jahren steigerte das Unternehmen seinen Umsatz durch die Einführung eines werbefinanzierten Abo-Modells, das Vorgehen gegen das Teilen von Konten sowie Erhöhungen der Mitgliedschaftspreise; allerdings hat sich das jüngste Umsatzwachstum verlangsamt.

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, räumte in der vergangenen Woche auf der Screentime-Konferenz von Bloomberg in Los Angeles ebenfalls ein, dass die aktuelle Wachstumsrate des Unternehmens nicht seinen Erwartungen entsprochen habe.

Darüber hinaus stieg die Sehzeit der Netflix-Abonnenten einschlägigen Berichten zufolge im jüngsten Messzeitraum nur um etwa 2 %, während die Zahl der gewonnenen Emmys auf ein Fast-Zehnjahrestief fiel. Im Streaming-Markt wirken sich Nutzerbindung, Attraktivität der Inhalte und Sehzeit direkt auf Verlängerungen von Abonnements sowie die Entwicklung des Werbegeschäfts aus, weshalb eine Verschlechterung dieser Kennzahlen die Sorgen der Anleger hinsichtlich der Wachstumsaussichten des Unternehmens weiter verstärken könnte.

Unterdessen versucht Netflix, seine Einnahmequellen über die Abonnements hinaus zu erweitern. In den vergangenen Jahren hat das Unternehmen verstärkt in Werbung, Live-Programme, Podcasts und Videospiele investiert sowie Inhalte des französischen Senders TF1 eingebunden, in der Hoffnung, durch ein breiteres Produkt- und Content-Angebot mehr Nutzer anzusprechen. Allerdings benötigen diese neuen Geschäftsfelder noch Zeit zur Skalierung, und es bleibt abzuwarten, ob sie den Rückgang beim Wachstum der traditionellen Abonnementserlöse effektiv ausgleichen können.

Zuvor hatten Pläne bezüglich einer potenziellen Übernahme von Warner Bros. Discovery Aufsehen am Markt erregt, woraufhin der Aktienkurs von Netflix nach dem Bekanntwerden der Transaktionsmeldungen spürbar nachgab. Investoren achten nicht nur auf das Wachstumspotenzial im Content-Geschäft, sondern bewerten auch die finanziellen Verpflichtungen und operativen Risiken, die Großtransaktionen mit sich bringen können.

Netflix wird seinen nächsten Quartalsbericht voraussichtlich am 20. Oktober vorlegen. Der Markt wird sich dann vor allem auf das Umsatzwachstum, das Nutzer-Engagement und die Fortschritte im Werbegeschäft konzentrieren, um zu beurteilen, ob die Wachstumsverlangsamung lediglich ein vorübergehendes Phänomen ist.

Quelle: TradingView

Aus dem Tageschart geht hervor, dass die Netflix-Aktie zuletzt bei 70,30 US-Dollar schloss und damit weiterhin unter ihrem 20-Tage-Durchschnitt von 71,66 US-Dollar sowie dem 60-Tage-Durchschnitt von 74,48 US-Dollar notiert. Der 20-Tage-Durchschnitt hat den 60-Tage-Durchschnitt nach unten gekreuzt, was auf einen schwachen kurzfristigen Trend hindeutet; die zuvor ausgebildete Aufwärtstrendlinie wurde ebenfalls durchbrochen, womit die Erholungsstruktur von Juli bis September beschädigt ist.

Derzeit bewegt sich der Aktienkurs zwischen dem 0,786-Fibonacci-Retracement-Niveau bei 69,01 US-Dollar und dem 0,618-Retracement-Niveau bei 72,15 US-Dollar. Die erste kurzfristige Widerstandszone liegt bei 71,66–72,15 US-Dollar; kann sich der Kurs unter erhöhtem Volumen oberhalb dieser Marke konsolidieren, besteht die Chance auf einen weiteren Test des Bereichs von 74,35–74,50 US-Dollar. Nach einem Ausbruch aus dieser Region liegt das nächste Kursziel nach oben bei 79,28 US-Dollar. Sollte die Aktie hingegen nahe 72 US-Dollar erneut auf Widerstand stoßen, könnte sich eine schwache Konsolidierung fortsetzen.

Nach unten sollte das Hauptaugenmerk zunächst auf der Unterstützung bei 69 US-Dollar liegen. Wird diese Marke unterschritten, könnte die Aktie erneut die Zone von 66–67 US-Dollar testen, wobei die entscheidende Unterstützung beim vorherigen Tief von 65,01 US-Dollar liegt. Sollten die Quartalszahlen die Erwartungen verfehlen und zu einem nachhaltigen Durchbruch nach unten unter 65 US-Dollar führen, könnte die Aktie in der nächsten Phase Halt beim Fibonacci-Extension-Niveau von 57,88 US-Dollar suchen.

Der RSI liegt derzeit bei 43,84 und damit über seiner geglätteten Signallinie von 37,35, was darauf hindeutet, dass das Erholungsmomentum nach dem überverkauften Zustand an Stärke gewinnt. Da der Wert jedoch weiterhin unter 50 verharrt, haben die Bullen die Kontrolle noch nicht zurückgewonnen.