一圖看懂 | AI業務表現強勁！快手Q2營收355億元，平均月活用戶達8億大超預期，可靈AI收入同比增超200%

華盛資訊8月19日消息，快手-W今日公佈截至2026年6月30日止三個月Q2業績。

🎦點擊直播：2026-08-19 19:00:00 【快手 (01024.HK) 2026年第二季度業績電話會】

Q2關鍵數據如下：

Q2業務亮點

• 可靈AI增速亮眼，成爲業績最強增長點

可靈AI的商業化進程是本季財報中最受關注的看點。第二季度可靈AI營業收入超過8.5億元，同比增長逾200%，帶動“其他服務”收入同比增長18.5%至62.1億元。相比之下，這一板塊已成爲三大業務中增速最快的來源。

在模型與產品層面，可靈AI在可靈AI 3.0系列模型中正式推出原生4K視頻直出功能，這是業內首個支持原生4K直出的視頻生成模型，支持一鍵生成院線級質感4K視頻。該功能面向影視、廣告等專業客戶，可在無需複雜後期處理的情況下，直接輸出高分辨率畫面，實現影視工業級視覺效果。

同時，可靈AI推出可靈3.0 Turbo模型，在保證穩定動態高質量輸出與精準音畫同步的同時，大幅提升創作效率並降低創作成本。此外，可靈MCP與可靈CLI正式上線，實現了讓AI智能體調度可靈AI進行批量作品創作的能力，進一步拓展了可靈AI在工作流自動化與智能編排場景中的應用。

• 線上營銷收入穩健增長，AI持續提升投放效率

線上營銷服務收入同比增長4.4%至206億元。非電商營銷方面，內容消費、生活服務及AI應用行業持續貢獻增量，其中短劇增長亮眼：截至2026年6月，平臺真人短劇及AI短劇供給量較1月增長超5倍，Q2短劇線上營銷服務總投放消耗同比增長超100%。

電商營銷方面，快手持續加強全域流量協同，T2000品牌商家的營銷投放增速超過整體電商營銷大盤，對線上營銷收入貢獻佔比持續提升；淨成交ROI產品客戶滲透率由Q1的45%升至Q2的55%。同時，AI進一步應用於內容理解、人羣匹配、智能投放、素材生成及數字人直播等環節，幫助商家提升投放和轉化效率、降低運營成本。

• 電商聚焦買家與供給優化，品牌及新商家持續擴容

Q2快手電商活躍付費買家數環比基本穩定，並持續推動內容場與泛貨架場協同。供給側方面，新入駐商家規模同比增長、環比增近10%，新商次月躍遷數量同比增近30%；T2000品牌自賣GMV保持較高同比增速，對整體電商GMV及線上營銷收入的貢獻持續提升。

達人生態方面，萬粉以上主播有效開播數同比正增長，分銷庫商品與達人撮合對數同比增超20%。同時，快手持續將AI應用於選品發品、營銷素材生成、智能投放及AI客服等電商經營場景；2026年上半年，已有超85萬商家使用平臺免費AI經營工具。

• 直播收入87億元，AI禮物進一步提升付費體驗

直播業務收入同比下滑13.5%至86.9億元。供給側方面，快手通過“百川計劃”加強新主播引入及冷啓動扶持，同時強化獨立主播運營，並推動頭部主播拓展團播等內容形式，持續優化直播內容供給。

產品側持續引入AI能力，基於可靈AI生成的定製化AI禮物不斷迭代，Q2用戶累計送出AI禮物超600萬個；同時，AI進一步用於直播推薦、智能禮物推薦及數字分身等場景，提升主播與用戶匹配效率及付費體驗。

• 用戶規模超預期，核心商業化指標穩健

本季度快手用戶數據的亮眼程度超出預期。快手應用平均日活躍用戶達4.123億，平均月活躍用戶達7.973億，均較去年同期的4.089億和7.148億實現增長。月活用戶較彭博綜合預估的7.4億高出約8%，顯示平臺在存量競爭加劇的環境下仍具備較強的用戶吸附力。

從商業化效率來看，每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入從去年同期的48.3元提升至50.1元，體現出用戶貨幣化能力的穩步改善。包含線上營銷服務及以電商、可靈AI爲主的其他服務在內的核心商業收入同比增長達7.4%，增速明顯快於總收入的1.4%，表明高價值業務正在承擔更大比重。

• AI投入推高成本，利潤率階段性承壓

快手本季研發支出從去年同期的34億元大幅增至45.8億元，主要是由於對AI的投入增加，包括相關訓練支出。銷售成本同比增長10.7%至172億元。毛利也同比下降6%至183億元，毛利率收窄4.1個百分點至51.6%。

經營利潤同比下降29%至37.6億元，國內分部經營利潤由54億元降至37.3億元；海外分部則由盈轉虧，錄得經營虧損2500萬元，收入同比下滑9.3%。淨利潤同比下降36%至31.5億元，調整後EBITDA同比下降7.7%至71.2億元，但優於預估的67.9億元。

截至2026年6月30日，快手可利用資金總額（含現金、定期存款及金融資產）爲1213億元，較上季末的1177億元有所增加，資產負債表保持穩健。

公司展望

2026年上半年，我們維持對AI的戰略聚焦，並持續加大投入，爲我們的內容及業務生態系統帶來高質量且具韌性的增長。

展望2026年下半年，本集團堅持深化AI投資、以先進技術及獨特生態系統促進長期可持續發展的戰略方向。然而，鑑於經營環境日益複雜且充滿挑戰，我們對短期業務前景持審慎態度。

我們仍將採取審慎及嚴謹的方針，繼續深化AI在這些生態系統中的整合，推進大模型在多個場景下的能力，協助商家及營銷客戶更高效地運營。我們也將繼續擴大可靈AI的模型能力，並拓展其在專業創意場景中的應用，以發掘更多商業化機遇。

我們始終致力於滿足用戶不斷變化的需求，併爲股東創造可持續的長期價值。此外，董事會決議不宣派截至2026年6月30日止六個月的中期股息。

業績原文：快手2026年Q2及上半年業績

風險提示: 投資涉及風險，證券價格可升亦可跌，更可變得毫無價值。投資未必一定能夠賺取利潤，反而可能會招致損失。過往業績並不代表將來的表現。在作出任何投資決定之前，投資者須評估本身的財政狀況、投資目標、經驗、承受風險的能力及瞭解有關產品之性質及風險。個別投資產品的性質及風險詳情，請細閱相關銷售文件，以瞭解更多資料。倘有任何疑問，應徵詢獨立的專業意見。