存儲漲價推升成本 iPhone18 Pro面臨盈利平衡考驗

金吾財訊 | Trend Force發佈研究報告指出，受組件價格上行影響，尤其是存儲器成本大幅走高，蘋果（AAPL）即將推出的iPhone18系列整體物料清單成本將出現明顯抬升。機構測算，256GB版本iPhone18Pro第三季度物料成本，較2025年同期同定位機型高出約38%。按照當前行業走勢預判，2027年存儲器價格存在繼續上行的可能性，屆時iPhone18 Pro的成本漲幅還存在進一步擴大的空間。

參考蘋果新款MacBook的定價思路，市場研判蘋果或將選擇承受一部分成本壓力，通過壓低產品毛利率，把iPhone18Pro系列的終端漲價幅度控制在有限區間，以此保障出貨規模，穩固自身市場份額。同時機構也提及另一種應對方案，蘋果有可能重新梳理舊款iPhone的定價體系，不排除新機發布的同步上調上代機型售價，用來對沖存儲器漲價帶來的經營壓力，多維度化解成本端的衝擊。

存儲漲價帶來的經營壓力，在入門與中端手機賽道表現會更爲突出。該細分賽道本身利潤空間偏薄，幾乎沒有緩衝空間去消化零部件漲價。自2025年年初以來，存儲器價格已經實現五至七倍的上漲，行業多數品牌可選擇的應對手段比較有限，要麼對終端產品進行大幅提價，要麼停止生產已經陷入負毛利的產品線。存儲芯片價格持續走高，不僅影響蘋果高端機型，也會給整個消費電子產業鏈的產品定價、產品迭代節奏帶來連鎖影響。