西班牙奪冠榮耀落地！華帝直播抽金球，解碼體育營銷長期主義

隨着2026美加墨世界盃賽事圓滿落幕，西班牙隊奪冠後，高端廚電領導品牌華帝在總部開啓直播抽獎，如期兌現賽前“西班牙隊奪冠，華帝加碼抽真金”的活動承諾。

7月27日，華帝股份首席營銷官(CMO)潘葉釗亮相直播現場，以搖號的方式，在廣東省廣州市南方公證處(珠江新城辦事點)公證員的全程監督與數十萬網友的在線見證下，隨機抽取20名購買指定套餐的幸運用戶，每人獲贈一枚25克足金金球。

全程公證直播開獎 真誠履約回饋用戶

本次金球抽獎直播，是華帝2026世界盃系列營銷活動的收官重磅環節。爲保障活動的真實性與公正性，華帝委託國家級權威公證機構廣東省廣州市南方公證處(珠江新城辦事點)工作人員全程監督、實時直播，每一個環節公開透明、可查可溯，用實打實的誠意回饋消費者的支持與信賴。

活動現場，廣東省廣州市南方公證處(珠江新城辦事點)的公證員逐一覈驗活動數據庫，確認所有符合活動細則條件的用戶名單。華帝股份CMO潘葉釗登臺，在公證員的見證下啓動搖號設備，屏幕上的用戶信息快速滾動，最終抽出20位幸運用戶，送出25克足金金球大獎。

華帝股份董事長兼總裁潘葉江表示：“華帝深耕體育營銷多年，從2018年的‘退全款’到2026年的‘贈青瓷+抽金球’，華帝對用戶真誠履約的承諾從未改變。”華帝真實可信的開獎過程、真誠務實的品牌態度，收穫了直播間網友的廣泛點贊，以極致誠意與公開透明完成了一次從賽事流量到品牌信任資產的高效沉澱。

華帝世界盃營銷 深耕八年迭代升維

本屆世界盃賽場內外，衆多品牌扎堆入局，行業營銷內卷愈發激烈。華帝在第三次“世界盃之旅”走出一條差異化營銷之路，眼光獨到的選擇攜手西班牙隊，推出“送青瓷”“抽真金”等營銷活動，以中國傳統文化爲內核，將非遺文化、中式審美與國際體育賽事深度融合，打造兼具熱度與厚度的文化營銷新範式。

2018年俄羅斯世界盃，華帝以“法國隊奪冠 華帝退全款”這樣足夠大膽的承諾，撬動全民關注，讓市場記住華帝。如今八年過去，中國品牌已經從“產品出海”走向“品牌出海”，華帝的發展重心也隨之發生根本性轉變。從“退全款”到“送青瓷”，表面是獎品形態的變化，本質是品牌從“價格溝通”走向“價值溝通”的戰略升級，也是華帝用文化厚度贏得長期認同，主動選擇的品牌升維。

針對當下消費趨勢變遷，華帝股份CMO潘葉釗用三組關鍵詞概括了核心特徵：“決策主力年輕化、決策邏輯複合化、消費需求場景化。”他指出：“Z世代用戶做購買決策時，除了關注產品功能本身，更看重品牌傳遞的價值觀能否與自己形成共鳴。”正因如此，華帝近年來營銷重心轉向“精神對話”，而非單純的功能叫賣。

基於對用戶深層需求的洞察，華帝今年創新性聯動龍泉青瓷非遺IP，品牌團隊親赴龍泉溯源非遺匠心，深挖青瓷蘊含的文化內核，更將龍泉青瓷藏品贈予西班牙駐華大使，以東方美學搭建中西文化交流橋樑，讓千年非遺登陸國際賽場，

關於這一策略，華帝股份品牌總監黃東華解釋了品牌的深層考量：“背後是華帝對傳統文化如何賦能當代廚電品牌的系統思考，這也是爲什麼我們選擇用文化贈禮來替代直接的現金回饋，我們希望與消費者在文化層面建立更深層的共鳴。也希望通過體育這個無國界的平臺，讓中國非遺文化走向國際舞臺。”

堅持長期主義戰略 重塑品牌出海路徑

覆盤華帝近三屆世界盃的佈局可以發現一個清晰的升維軌跡。從最初以“退全款”撬動流量的出奇制勝，到如今以“非遺+體育”多維敘事邏輯獲得了近28億曝光量，全網累計登榜熱搜8個，形成了強有力品牌聲浪，華帝已經形成了一套獨特的體育營銷方法論。

本屆世界盃華帝選擇攜手的西班牙隊，平均年齡僅24.5歲，在堅守傳控技術的同時不斷突破邊界，在歐洲傳統打法中融入速度與創造力。這種守正創新的特質，與華帝在廚電領域深耕技術、同時持續探索時尚化表達的品牌發展路徑高度一致。正如潘葉釗所言“華帝一直以來主打‘時尚科學廚電’的戰略定位，主張‘認真生活’，品牌調性緊扣‘年輕時尚’，選擇西班牙，是看中西班牙的年輕活力與拼搏精神，西班牙隊用技術統治比賽，而華帝用科技定義廚房，這是兩種專業精神在世界舞臺上的交匯。”

八年深耕世界盃，華帝以體育IP爲載體、中國文化爲內核實現品牌出海，完成了從賽事曝光、流量引流到文化賦能、價值沉澱的全方位迭代。華帝的體育營銷之路步步進階、層層深耕，始終以長期視角佈局品牌發展。

華帝股份董事長兼總裁潘葉江對此有着清晰的戰略判斷：“華帝正以科技與文化雙輪驅動，用‘第三種思考’跳出行業內卷。”在他看來，民營企業應肩負起弘揚傳統文化的責任，厚植於傳統文化，企業和產業都能汲取磅礴的發展動能。而此次以龍泉青瓷對話世界盃，正是華帝“文化+科技”雙輪驅動戰略的一次集中實踐。他表示“站在品牌走出去的新起點，未來，華帝將以中國文化爲絕佳載體，讓更多海外消費者通過了解中國文化進而認同華帝，這既是品牌差異化競爭力的核心，也是華帝作爲民族品牌的時代使命。”

從2018到2026，八年時間、三屆世界盃，華帝用持續的深耕證明品牌出海不止有“中國製造”的硬實力，更有“中國文化”的軟共鳴。如今，以文化爲錨，以科技爲翼，華帝正向着“成爲全球高端品質廚房空間的引領者”願景穩步前行。