諾和諾德(NVO)在美申請初步禁令 擬叫停禮來(LLY)誤導性減肥藥廣告

金吾財訊 | 丹麥製藥巨頭諾和諾德(NVO)週五正式向美國法院申請初步禁令，要求立即阻止主要競爭對手禮來(LLY)爲其旗下減重及糖尿病藥物 Zepbound 和 Mounjaro 投放相關對比廣告。此舉標誌着兩大減肥藥巨頭在萬億級市場的競爭戰火進一步升級。

根據諾和諾德提交的訴狀及說明，公司指控禮來在廣告宣傳中存在明顯的誤導行爲：1)數據選擇性失真：禮來在廣告中將自身最高劑量的藥物與諾和諾德較低劑量的舊版藥物進行對比，卻蓄意忽略了諾和諾德最新獲美國FDA批准、減重效果更顯著的高劑量版本。2)減重效果誤導：諾和諾德最新獲批的 7.2 毫克高劑量 Wegovy 在臨牀中可實現約 19%(約 47 磅)的減重效果，與 Zepbound 平均減重 50 磅的表現相當。諾和諾德認爲，禮來通過過時的數據對比誤導了消費者。3)訴求與法律依據：諾和諾德依據美國《蘭哈姆法案》(Lanham Act)等虛假廣告法規，要求禮來立即撤下爭議廣告，並在全美範圍內發佈更正性廣告以消除影響。

目前，禮來公司表示否認任何不當行爲，堅持其廣告宣傳的合規性，並明確將積極應訴。

分析人士指出，這場訴訟直接折射出全球減重藥市場極其白熱化的競爭態勢。據行業權威機構預測，到本十年末，僅美國肥胖症藥物市場的規模就將突破 1000 億美元。在巨大的商業利益面前，兩家巨頭在營銷終端與法規維權上的正面交鋒或將更加頻繁。