王者牽手奧特曼，第五人格聯動盜墓筆記，誰還沒開始賣一輪情懷？
證券之星 王梓旭
老遊戲和老IP各有所需
7月16日，《王者榮耀》與奧特曼聯動正式開啓，墨子的迪迦奧特曼皮膚通過限時祈願上線，聯動內容還包括天幕、小兵和靈寶裝扮。
同一天，《第五人格》與《盜墓筆記》的聯動第一彈進入遊戲，吳邪、張起靈和王胖子組成的“鐵三角”來到莊園，後續還有公共地圖與“加頁手記”等活動內容。
兩場聯動擠在同一天，合作對象也有些相似。迪迦奧特曼與《盜墓筆記》都已經誕生多年，擁有規模龐大且穩定的粉絲羣體，《王者榮耀》和《第五人格》同樣是各自品類中運營時間較長的頭部手遊。
看到這裏，很容易得出“老遊戲又在消費情懷”的結論，但從具體設計來看，但兩款遊戲並不是簡單套用經典IP，而是把它們放進各自最成熟的內容和付費體系，也走出了兩種不同的聯動路徑。
01
老遊戲爲什麼偏愛老IP
《王者榮耀》的聯動主要圍繞墨子的迪迦奧特曼皮膚展開，圍繞同一主題還準備了天幕、靈寶裝扮和小兵皮膚。玩家獲得的不只是一個英雄外觀，而是一整套可以在大廳、組隊和對局中反覆展示的視覺內容。
MOBA遊戲很難在聯動裏完整承接外部故事，最直接的落點依然是英雄皮膚。迪迦的外形、配色、變身動作和戰鬥招式辨識度很高，墨子的機械造型也適合進行視覺轉換。玩家不需要了解太多背景，只要認得迪迦，聯動的展示和社交價值便已經成立。
《第五人格》與《盜墓筆記》的合作則更強調角色關係和場景氛圍。鐵三角被放進現有角色體系，禁婆時裝通過任務免費獲得，鬼璽、蛇眉銅魚等原作元素也被做成活動獎勵。除了銷售時裝，遊戲還準備了傢俱、公共地圖和後續玩法，整體更接近一次小型主題版本。
這與《第五人格》過去的聯動方式一致。莊園的美術風格、角色數量和懸疑敘事，爲外部作品留下了較大的改編空間。聯動角色由誰出演、服裝是否貼合原作、場景有沒有還原細節，都能繼續轉化爲玩家討論和二次創作。
兩款遊戲最終售賣的內容並不相同，《王者榮耀》依靠高曝光皮膚和局內資源完成付費轉化，《第五人格》則用角色映射、收集內容和限時活動延長參與時間。
選擇迪迦和《盜墓筆記》，也與今年的紀念節點有關。2026年是奧特曼系列誕生60週年，《迪迦奧特曼》播出30週年；《盜墓筆記》則迎來開文20週年。紀念節點重新調動了已經沉澱的粉絲，也讓聯動宣傳更容易形成統一主題。
更重要的是，最早接觸這兩個IP的一批觀衆，如今大多已經擁有穩定的消費能力。
1996年播出的迪迦，陪伴的是一批從電視時代成長起來的觀衆；2006年開始連載的《盜墓筆記》，則趕上了網絡文學快速擴張的階段。很多人未必仍然持續追蹤這些作品，卻很容易在看到經典形象、音樂和道具時恢復記憶，相比重新培養一套原創內容，成熟IP省去了大量認知成本
不過，這並不是遊戲廠商單方面借用老IP的知名度。《盜墓筆記》和奧特曼系列同樣需要不斷進入新的內容平臺，維持角色討論和年輕用戶的接觸頻率。遊戲聯動能夠讓經典形象進入玩家每天登錄、組隊和分享的場景，也讓老IP獲得新的傳播素材。
老遊戲需要熟悉的名字製造回流，老IP也需要頭部遊戲延長曝光。雙方交換的是用戶、渠道和注意力。
02
情懷能把玩家留下嗎？
聯動頻率越來越高，也說明長線運營正在變得更難。
《王者榮耀》和《第五人格》目前都談不上依靠聯動“自救”。前者仍是騰訊旗艦長青遊戲，《第五人格》也已經形成穩定的賽事、角色和內容更新體系。但遊戲運營時間越長，可以輕易獲得的增量就越少。
角色、皮膚和玩法不斷增加後，普通版本更新很難每次都讓離開的玩家重新下載。一個具有廣泛認知的外部IP，卻能提供一個很好的迴歸理由。玩家可能暫時不關心賽季變化，卻會因爲迪迦或張起靈回來看看。
從運營角度看，聯動能夠同時解決內容熱度、商品供給和圈層傳播的問題。常規版本主要在現有玩家之間流動，國民級IP則有機會觸達已經退遊的人，甚至吸引原本沒有接觸過遊戲的粉絲。
但回來看看，不等於重新留下。限定皮膚和主題活動可以製造短期流量高點，卻很難代替穩定的內容更新。活動結束後，玩家是否繼續參與日常對局，仍然取決於遊戲體驗本身。對於只喜歡聯動對象的人來說，購買皮膚甚至都不代表會成爲長期用戶。
聯動做得越多，邊際效果也可能越弱。當玩家每隔一段時間就能看到新的跨界合作，稀缺感會逐漸下降，獲取方式、價格和角色選擇反而更容易成爲爭議焦點。原本用來放大好感的情懷，一旦還原程度沒有達到預期，也可能迅速轉化爲不滿。
更深一層的問題在於，外部IP長期佔據運營日曆後，遊戲自己的原創角色和世界觀可能被擠到次要位置。成熟IP能夠迅速帶來認知和討論，但玩家記住的可能是迪迦、吳邪和張起靈，而不是遊戲本身新推出的內容。
當聯動逐漸成爲版本更新的常規內容，衡量它的也不只是一次活動賣出了多少皮膚和時裝。迪迦和《盜墓筆記》之所以好用，在於它們足夠熟悉，也能覆蓋不同年齡層的玩家，但熟悉感並不是取之不盡的資源。同一批經典IP被反覆調用後，第一次出現時的驚喜也會逐漸變淡。
7月16日同時上線的兩場聯動，恰好呈現了長青手遊如今的一種運營方式，新內容需要持續生產，舊記憶也可以被重新包裝。廠商賣的是皮膚、時裝和限時活動，附着其上的，則是玩家與這些角色共同度過的那些年份。
來源：星遊際
