西班牙隊半決賽將戰法國隊，“預言帝”華帝選球隊比算命還準？

北京時間7月11日，美加墨世界盃四強名單再添強者。繼法國隊2比0淘汰摩洛哥後，西班牙隊2比1絕殺比利時，頑強晉級。

本場比賽西班牙隊依靠嫺熟傳控主導局面，控球率一度接近七成。第30分鐘，亞馬爾右路突破後橫傳，魯伊斯在球被撲出後，後點補射破門。隨後戰況進入焦灼，最終憑藉梅里諾在第88分鐘的進球，“鬥牛士”最終鎖定勝局，向大力神杯再邁近一步。

接下來，西班牙隊的半決賽對手是頭號奪冠熱門法國隊。兩支歐洲勁旅的對決，在互聯網上激起了熱烈的討論。

不少球迷在提起法國隊在前兩屆世界盃的表現時，回憶起2018年俄羅斯世界盃時橫空出世的“法國隊奪冠，華帝退全款”。巧的是，今年華帝牽手的正是西班牙隊，如今兩隊相遇組成了“華帝德比”，爲賽事添了不少談資。

作爲世界別營銷的常客，這次華帝依舊“走位風騷”，打出了“足球×非遺”的夢幻組合。正式開賽前，華帝官宣“西班牙隊奪冠，送大師級限量版龍泉青瓷藏品”，在西班牙隊挺進八強後，第一時間追加“抽真金”福利，爲主隊和龍泉青瓷的話題度“火上澆油”。

無論是輿論反響還是市場反應，華帝這次世界盃營銷頗有二度“封神”之勢，給中國品牌借世界盃“出海”以新的啓發。

綠茵場外的“花活”

作爲歷史上規模最大的一屆世界盃，2026美加墨世界盃的比賽週期和內容密度都將創下新高，自然也吸引了全球品牌的熱情參與其中，營銷場上也整出了不少“花活”。

例如在綠茵場邊，海信和蒙牛組成“世界盃限定CP”，圍擋廣告出現了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”。官方固定補水時段，東鵬攜手法國球星姆巴佩，卡位喊話“補水啦”帶紅同名運動飲料。王老吉則以“魔改”歌曲《Moskau》爲廣告BGM，結合挪威球星哈蘭德，打造出“哈(喝)王老吉”的網絡熱梗。

白酒品牌也是集體“上桌”。五糧液首次以“官方聯名產品合作伙伴”身份與FIFA達成合作，推出了世界盃聯名款，並採用“冠軍盲盒”的玩法。國窖1573成爲同時被阿根廷和葡萄牙兩國國家隊官方授權的白酒產品，瓶身設計以球隊球衣爲靈感，吸引年輕消費者。

此外，本屆世界盃還迎來了兩場品牌“德比戰”。前有葡萄牙隊與西班牙隊在16強相遇，同時簽約了“雙牙”的瑞幸順勢推出抽獎活動。現在“高盧雄雞”和“鬥牛士”大戰在即，兩邊分別是2018年和2026年華帝合作的球隊，何嘗不是一場“華帝德比”。

值得一提的是，2022年世界盃，華帝合作的就是葡萄牙隊。可以說，華帝在這次世界盃經歷了兩次“德比”，“懂球帝”的稱號真不是浪得虛名。

圖源新浪微博

華帝的眼光怎麼這麼準？

從目前場外機構更新的賠率數據來看，奪冠呼聲最高的是法國隊，其次是阿根廷隊和西班牙隊。

三個熱門隊伍裏，與華帝有淵源的就佔了2個，且2018年法國隊成功舉起大力神杯。這一屆西班牙隊保持36場不敗，戰績爲27勝9平(點球大戰算平局)，有很強的奪冠潛力。這讓人不禁要問，華帝選球隊，是有什麼祕訣嗎？

華帝首席營銷官(CMO)潘葉釗介紹，如今的西班牙隊與華帝的品牌調性高度契合，這支隊伍在堅守傳控技術的同時不斷突破邊界，在歐洲傳統的實用打法中融入速度與創造力。這種守正創新的特質，與華帝在廚電領域深耕技術、同時持續探索時尚化與文化化表達的品牌發展路徑高度一致。

“我們致敬的不只是一支球隊，更是所有相信體系力量、以專業兌現天賦的人。”潘葉釗表示，“這是華帝所認同的價值觀，也是我們三十多年來始終堅守的方向。”

這種對職業足球的深入理解，並在此基礎上，把握其與實體制造的共同之處，在主隊和品牌之間建立情感連接，正是華帝的獨門心法。

華帝爲什麼改打“文化牌”？

隨着西班牙隊從小組賽一路殺進四強，華帝推出的“西班牙隊奪冠，送大師級限量版龍泉青瓷藏品”的活動也備受矚目。聯想到前兩屆都是“退全款”，不少人心中都會冒出疑問：華帝怎麼放棄對賭，“轉性”了？

潘葉釗對此明確表示，華帝主動弱化營銷活動中的“對賭感”，轉而強化文化價值的傳遞，最終目標是爲品牌沉澱長期資產。他說：“我們希望用戶提及華帝時，想到的不只是‘那個押中冠軍的品牌’，更是一個專業實力過硬、兼具文化底蘊的品牌，是打造新中式時尚健康生活的優質選擇。”

正是基於這一清晰的認知，華帝選擇龍泉青瓷非遺IP與世界盃這一頂級體育IP聯動，利用世界盃舞臺，讓非遺有更多機會走進日常生活。龍泉青瓷是聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》中首個入選的陶瓷類項目，是中華瓷文化的一個典型，其獨有的“雨過天青”東方美學能輕鬆激起用戶內心深處的情感共鳴。

活動提及的龍泉青瓷藏品是由中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春監製，並且在世界盃開幕不久，華帝還將葉小春打造的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”和“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”一起贈與了西班牙駐華大使館，大使館以西班牙隊球衣爲回禮。

華帝首席營銷官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格贈送青瓷藏品

對於這一場民間文化交流活動，業內觀察人士大多給予了肯定和讚許，認爲華帝提出“不做賽事附庸者，要做文化傳遞者”的理念，正是其實現高端化轉型的關鍵破局點。

畢竟真正的高端化，從來不是定價高，關鍵在能不能定義某種有品質和品味的生活方式，並讓其成爲現實。華帝正在用“科學品牌”戰略和“好用、好看、好清潔”的“淨潔廚房”爲支撐，輸出滿足當代消費者追求的高品質生活方式與文化價值。

在講好中國故事、傳遞東方美學的同時，華帝不忘加強體育精神與傳統文化的融合，於西班牙進入八強時加碼“奪冠抽真金”活動。真金不僅對應大力神杯這一綠茵場最高榮耀，同時還寓意“真金不怕火煉”的拼搏精神，與龍泉青瓷共享“千煉成金、千燒成器”的精神內核，而這些都是對冠軍的致敬。

根據活動規則，若西班牙隊最終捧起大力神杯，華帝將在權威公證處全程監督下，從購買指定“奪冠套餐”或“巔峯套餐”並滿足條件的用戶中，抽取20位幸運用戶，各贈送一枚25克足金金球。

“文化出海”大潮下，世界盃這艘自帶億萬級流量的大船，無疑是品牌“借船出海”的優質選擇。這個過程中如何講好中國故事，如何真正實現品牌價值的沉澱和昇華，仍然需要加強創新的關鍵課題。

回顧2018到2026三屆世界盃營銷，華帝逐步完成了向全球傳遞“華帝在場”到“被世界尊重”的升級，也折射出中國品牌高端化、全球化的進階之路。

這場跨越八年的謀篇佈局再次印證了一個道理：流量是暫時的，品牌資產的沉澱是長期的，也是每個志存高遠的企業所堅持的。