同程旅行：《給阿嬤的情書》熱映帶火潮汕，取景地搜索熱度增長超2倍

近日，電影《給阿嬤的情書》憑藉質樸真摯的故事內核出圈。一部電影，帶火一座城。電影中的衆多取景地也受到廣泛關注，廣東潮汕地區成爲近期最熱門的旅遊目的地之一。

同程旅行數據顯示，自電影開播至5月25日，“汕頭”“潮州”“揭陽”等目的地搜索熱度環比增長均超2倍，前往揭陽潮汕國際機場的機票預訂熱度環比增長128%。電影熱映期間內，潮汕地區TOP10客源地分別是浙江、四川、上海、重慶、江蘇、雲南、海南、北京、湖北、湖南，跨省遊客佔比明顯提升。

電影帶來的流量正迅速落地爲實際的旅遊消費。同程旅行數據顯示，電影熱映期間內，景區方面，汕頭陳慈黌故居門票預訂熱度環比增長187%，含潮州龍湖古寨的小團旅遊產品預訂熱度環比增長134%，景區周邊3公里內酒店及民宿預訂熱度環比增長超1倍，增速顯著高於全市平均水平。取景地本身熱度高漲的同時，也輻射帶動了周邊其他熱門景區，黃滿寨瀑布、總兵府、廣濟橋等景區門票預訂熱度環比增長均超120%。

近年來被影視劇帶火的旅遊目的地不在少數。《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰，《黑神話：悟空》讓山西大同、朔州等古建城市持續出圈，《去有風的地方》讓雲南大理成爲都市人的嚮往，《繁花》讓上海黃河路等取景地熱度攀升，《狂飆》讓廣東江門長堤街區客流量大幅增長，《哪吒之魔童鬧海》則帶火了四川宜賓“哪吒故里”。

同程研究院分析認爲，影視IP對旅遊目的地的拉動已從早期的“曇花一現”轉向“長效賦能”，取景地旅遊熱度持續時間已延長至6至12個月，優質IP甚至實現跨年持續增長。這背後是文旅消費的深層變革：遊客不再滿足於“拍同款”，而是追求“入劇情”。當取景地成爲承載觀衆情感的精神地標，“打卡”便升維爲“共情”，“流量”也就沉澱爲“留量”。