Booking Holdings Inc2月24日盤中上漲4.29%：背後推手曝光

Booking Holdings (BKNG) 今日在多項利多因素的共同推動下顯著走高。主要催化劑是該公司在 2 月 18 日（即幾天前）公布的 2025 年第四季及全年強勁財報。該公司的每股盈餘與營收均超出分析師預期，季度營收展現顯著的年增長。這種優異的財務表現，包括訂房天數與總預訂量的增加，反映了其強健的營運體質。

為延續這一上漲動能，摩根士丹利（Morgan Stanley）於今日（2 月 24 日）將 Booking Holdings 的股票評級上調至「加碼」（Overweight）。此次調升評級意義重大，因其直接回應了市場對生成式人工智慧可能顛覆線上旅遊平台的擔憂。摩根士丹利分析指出，Booking Holdings 憑藉龐大的客戶數據與直接業務模式，足以維持其領先地位，並認為 AI 技術進步甚至可能為線上旅遊平台（OTA）帶來流量。分析師的認可有效緩解了投資者疑慮，並對其長期策略及應對技術變革的韌性增添了信心。

此外，該公司近期宣布將於 2026 年 4 月 2 日生效的 1 拆 25 股票分割計畫，亦對正面情緒有所貢獻。股票分割通常被市場解讀為利多，因其能提高股票的可獲得性與流動性，進而吸引更廣泛的投資人。這一戰略舉措，連同穩健的財報業績與分析師的正面展望，共同推動了 Booking Holdings 股價走高。

Booking Holdings Inc (BKNG) 技術面來看，MACD(12,26,9)數值[-261.64]，處於賣出狀態，RSI數值24.68處於賣出狀態，Williams%R數值-92.19處於超賣狀態，請留意。

Booking Holdings Inc (BKNG) 位於可選消費服務行業，最新年度營業收入為26.92B，位居行業第2，淨利潤為5.40B，位居行業第2。「公司簡介」

過去一個月，多位分析師對公司給出評級為BUY。目標價預測平均價為5862.40，最高價為7746.00，最低價為4495.00。

公司特定風險：

• 歐盟的《數位市場法案》(DMA) 已將 Booking.com 指定為「守門人」，強制要求其移除「價格平價」條款，這可能削弱 Booking 的競爭優勢並增加合規成本。
• 分析師對 AI 輔助工具可能使線上旅行社 (OTA) 模式去中間化表示重大擔憂，因為這類工具能直接促成預訂，進而將 Booking Holdings 推向價值鏈的更下游。
• 由於第一季訂房晚數指引弱於預期，加上非傳統住宿增長放緩，Booking Holdings 的股票遭到分析師多次下調目標價，引發市場對旅遊需求降溫及當前估值的擔憂。
• 該公司面臨持續的法律挑戰，包括在西班牙被處以 4.13 億歐元的反壟斷罰款（目前正在上訴中），這增加了財務不確定性並面臨監管審查。

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