iPhone 銷量下滑？蘋果14年來將首次成出貨量冠軍

華爾街的一些批評者認爲，蘋果在智能手機業務上創新不足。但全新的 iPhone 17 系列似乎足以成爲推動蘋果重新登頂全球智能手機市場的催化劑。

根據 Counterpoint Research 的分析師觀點，蘋果的智能手機增長勢頭有望讓公司在今年成爲年度智能手機出貨量冠軍，這是 14 年來的首次，並預計這種領先地位將持續到 2029 年。上一次佔據榜首的是三星。

Counterpoint 表示，蘋果 AAPL 的 iPhone 17 系列在 9 月發佈後正在“多個關鍵地區”引發關注，預計 2025 年的 iPhone 出貨量將較去年增長 10%，遠高於整個智能手機市場預計 3.3% 的增速。

儘管蘋果今年以來的智能手機出貨表現已相當亮眼，但該機構指出蘋果第三季度表現尤其強勁。Counterpoint 表示，iPhone 在這一時期的出貨量“超出預期”，同比增長 9%。

Counterpoint 指出，“iPhone 17 系列的發佈標誌着蘋果常規產品線的變化。”其中 iPhone Air 取代了 Plus 型號。內存設計和定價的改變也帶來了幫助。

根據監測數據，iPhone 17 在美國上市後的前四周銷售量較 iPhone 16 系列（不含低價的 iPhone 16e）增長了 12%。同一時期，iPhone 17 在中國的銷售量比上一代系列增長了 18%，儘管 iPhone Air 並未在中國的首發陣容中。

該研究機構預計蘋果在 10 月將於中國和美國實現雙位數增長。

Counterpoint 高級分析師王陽表示：“除了 iPhone 17 系列極爲積極的市場反響之外，推動出貨預期上調的關鍵動力在於更換週期已到達拐點。”

簡單來說，在疫情期間購買 iPhone 的消費者如今正考慮升級。此外，從 2023 年到 2025 年第二季度，有 3.58 億部二手 iPhone 被售出，王陽表示，這些用戶將會在未來幾年產生升級需求。總的來說，他認爲蘋果在未來幾個季度擁有“龐大的需求基礎”，將持續推動 iPhone 出貨增長。

Counterpoint 還指出，蘋果受到的美國關稅影響“低於預期”，而且地緣政治緊張局勢有所緩和。

Counterpoint 表示：“這不僅幫助了蘋果的供應鏈及其多元化製造基地的努力，也促進了其關鍵增長地區（即新興市場）的需求聚合。”Counterpoint 補充說，隨着本幣相對美元升值以及經濟表現更具“韌性”，消費者信心正在增強。

Counterpoint 表示，蘋果延遲推出 Apple Intelligence 功能“並未損害 iPhone 的銷售”。蘋果在 AI 投資上的更剋制做法曾拖累股價，但過去一個月，蘋果成爲“七巨頭”中表現最強的公司之一，因爲投資者對競爭對手的大規模支出計劃愈發謹慎。

D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 早前表示：“相較其他巨頭，蘋果股價展現出更強韌性，因爲其對 AI 週期的依賴要小得多。”

Counterpoint 預計，2025 年蘋果的智能手機出貨量將佔全球市場 19.4%，成爲智能手機制造商中的第一名。與此同時，三星預計將同比增長 4.6%，市場份額爲 18.7%。

Counterpoint 表示：“隨着出貨量反彈以及更高價摺疊機的推出，蘋果也預計將在整個十年內持續成爲全球智能手機市場的營收冠軍。”分析師指出了幾項預期中的發展，包括預計在明年上半年推出的 iPhone 17e、預計 2026 年底推出的首款摺疊 iPhone，以及 2027 年的翻蓋 iPhone。

Counterpoint 表示：“通過擴大不同價格段的產品線，包括不斷增長的‘e’系列，以及對 Pro 和基礎款發佈週期的潛在調整，蘋果正戰略性地定位自己，以滿足新興市場中有消費追求的用戶需求，並強化其在低高端市場的存在，而該細分市場預計將增長快於整體市場。”

然而，Counterpoint 指出，智能手機組件價格上漲將在 2026 年給市場帶來壓力，預計將放緩整個智能手機行業的增長。但分析師表示，蘋果和三星擁有“整合式供應鏈和組件採購”能力。