「黑五」將至，華爾街最看好這些零售股

華爾街認爲，今年黑色星期五假日購物季最有潛力的零售股包括：

亞馬遜（Amazon） 、 沃爾瑪（ Walmart）、 The TJX Companies Inc. 、 伯靈頓百貨（ Burlington ）等。

由 Brooke Roach 領銜的高盛（Goldman Sachs）分析師團隊週一發佈報告，基於對 1000 名美國消費者的購物計劃調查。Roach 表示，所有跡象都表明今年將出現一個"更爲審慎"的消費環境，計劃在假日購物上的支出與2024年相同或更多的消費者比例有所減少。

她指出：

“樂觀情緒越來越集中在高收入羣體，而我們觀察到低、中收入家庭出現相對回落。調查也顯示消費者更傾向於追求價值——價格被認爲更高、促銷更重要、購物行爲更多受到降級消費的影響。總體而言，這表明假日季仍健康，但沒有往年的興奮度。”

今年，多數消費者依然以 純線上渠道 與 折扣渠道 爲核心購物目的地，但這兩個渠道的份額均略有下降，因爲更多消費者表示今年不打算購物。

高盛：Amazon 第一、Walmart 第二

高盛認爲，今年 亞馬遜 （Amazon）仍是首選購物平臺，其次是 沃爾瑪 （Walmart）。

• Amazon 今年股價僅上漲 2.7%

• Walmart 則上漲 16%

高盛表示其他可能受益的還包括各類“折扣零售商”。

“在整體節奏偏溫和的假日購物季中，我們認爲那些提供高性價比或強勁時尚感的零售商將獲得更多市場份額。我們推薦的股票包括：買入評級的 WMT（ 沃爾瑪 ）、FIVE（ Five Below ）、BURL（ 伯靈頓百貨 ）、TJX（ The TJX Companies Inc. ）、ROST（ 羅斯百貨有限公司 ） 和 AMZN（ 亞馬遜 ）。”

摩根大通：Amazon 是假日季首選標的

摩根大通分析師 Doug Anmuth 表示，Amazon 是他今年假日季的首選。

他預計美國電商假日季銷售額將增長 約 7%，亞馬遜將從中明顯受益，原因包括：

• 商品選擇豐富

• 價格具競爭力

• 早期假日促銷表現強勁

• SD1D（當日送達）物流能力

• 廣告業務增長

• Prime 生態系統支持

“鑑於消費者情緒複雜，我們預計大型零售商和電商平臺將通過降價、折扣來推動需求，而亞馬遜會繼續進行價格匹配。”

瑞銀（UBS）：消費者更謹慎，折扣零售商將脫穎而出

瑞銀分析師 Jay Sole 則預計假日季表現平平，原因是消費者在就業、通脹和宏觀環境方面的擔憂增加。

他指出，11 月美國各個收入與年齡段的消費信心均下降。

在這樣的環境中，他認爲 TJX（ The TJX Companies Inc. ） 與 Burlington（ 伯靈頓百貨 ） 等折扣零售商將表現突出：

“我們認爲折扣零售商有幾乎 ‘理想的環境’ 來奪取大量市場份額。美國消費者雖有支出能力，但對未來的擔憂促使他們省錢。因此我們預計，消費者會特別青睞折扣零售的高性價比產品。”

• TJX 股價在 2025 年已上漲 24%

• Burlington 同期上漲 1.7%

本週華爾街將迎來第一波假日購物數據，黑色星期五即將到來。