北美運動服飾公司欲擠入時尚圈 銷售數據好於預期 股價上漲近20%

FX168財經報社(北美)訊 運動服飾公司安德瑪（Under Armour）週四（8月8日）表示，該公司各項業務的銷售均有所下降，但該運動服飾零售商公佈的財報數據好於預期，使其股價在早盤交易中大幅上漲。#2024年下半年市場展望#

該公司在收入和每股收益方面均超出了華爾街的預期。股價開盤上漲約17%。截至發稿，股價漲幅近20%。

（圖片來源：CNBC）

根據LSEG對分析師的調查，安德瑪在第一財季的表現與華爾街的預期相比如下：

l 每股收益：調整後爲1美分，預期爲虧損8美分

l 收入：18億美元，預期爲11.5億美元

l 截至6月30日的三個月裏，安德瑪報告了3.054億美元的虧損，相比之下，去年同期爲1000萬美元的盈利。剔除一次性支出後，公司報告的利潤爲400萬美元，每股收益0.1美元。

l 銷售額降至18億美元，比去年同期的13.2億美元下降約10%。

在6月底，安德瑪同意以4.34億美元解決一樁多年的證券訴訟，約在審判開始前三週。2017年，安德瑪被指控欺詐股東，虛報收入增長以滿足華爾街的預測。

在一份新聞稿中，該公司表示並未承認過錯或不當行爲，但已同意結束該案件——這是在案件提交約七年後——因爲「訴訟固有的成本和風險。」安德瑪表示將通過其循環信貸額度支付這筆和解款項。

該公司現預計2025財年將出現虧損。它預測每股虧損將在0.53美元至0.56美元之間，調整後每股收益在0.19美元至0.22美元之間。

安德瑪此前預計全年每股收益爲0.2美元至0.5美元，調整後每股收益爲0.18美元至0.21美元。

該運動服飾公司正在進行廣泛的重組計劃，以爭取恢復市場地位，扭轉銷售下滑趨勢並提升盈利。

今年早些時候，安德瑪表示將裁員，減少促銷和折扣，並精簡產品組合以提高競爭力。它還計劃效仿耐克，將安德瑪定位爲高端品牌。

此次重組是在前萬豪高管斯蒂芬妮·林納茨（Stephanie Linnartz）被解職後進行的，安德瑪創始人凱文·普蘭克（Kevin Plank）再次回到公司掌門人職位。

在週四的聲明中，普蘭克表示公司對早期進展感到「鼓舞」。儘管銷售在季度內仍然大幅下滑，但結果好於預期。

在北美，安德瑪最大的市場，銷售額下降了14%至7.09億美元，但高於分析師預期的6.691億美元。批發收入下降了8%至6.81億美元，而直接面向消費者的銷售額下降了12%至4.8億美元。

安德瑪自有店鋪的銷售額下降了3%，而在線銷售額暴跌了25%，公司將此歸因於「計劃中的促銷活動減少」。

服裝收入下降了8%，鞋類銷售下降了15%，配件收入下降了5%。

儘管安德瑪的客戶正在適應減少的促銷活動，但降價放緩在季度內提升了利潤率。公司的毛利率上升了1.1個百分點至47.5%，好於分析師預期的46.1%。

隨着安德瑪努力恢復增長，並將自己定位爲擁擠的運動服飾市場中的高端零售商，該公司正在引入新人才，並擴展到可持續時尚領域。

週二，該公司宣佈收購了可持續時尚品牌Unless Collective，並將該品牌創始人、前阿迪達斯高管埃裏克·利德克（Eric Liedtke）聘爲品牌戰略執行副總裁。

新聞稿中表示：「埃裏克將……全面負責提升安德瑪的品牌認知度和講述品牌故事，全面戰略規劃過程，以及執行轉型舉措，以加速UA的增長，同時繼續領導和策劃Unless」

新聞稿稱：「他將向總裁兼首席執行官凱文·普蘭克彙報，並通過類別營銷、消費者情報、創意、營銷運營、忠誠度、社交媒體、體育營銷及所有戰略職能監督UA的品牌存在。」

Unless自稱爲「全球首個全植物、零塑料的再生時尚品牌」，旨在證明植物可以取代塑料用於服裝和鞋類的生產。

在週四的一份研究報告中，威廉·布萊爾（William Blair）分析師警告說，雖然安德瑪的第一季度結果「好於預期」，但品牌要恢復增長仍需要時間。

分析師在報告中寫道：「雖然將品牌重置爲更高端的定位，同時將重點縮小到核心基本面，可能會成爲長期的重要催化劑，但現實是這需要時間來顯現，因爲新產品的大規模影響預計要到2026財年的下半年才能顯現。」

「風險包括安德瑪在競爭激烈的行業中維持和發展強大品牌形象和產品組合的能力、高管人員流動率歷史上較高，以及首席執行官凱文·普蘭克持有的多數投票權控制。」