TikTok正在成爲你的銀行，而傳統金融只能怪自己。

Visa和TikTok聯合推出首款面向內容創作者的借記卡。這款創作者卡旨在服務英國日益增長的以網絡內容創作爲生的羣體。.

表面上看，它解決了一個簡單的問題。但實際上，它標誌着社交媒體悄然進軍銀行長期佔據的領域的又一步。.

這張卡解決了困擾內容創作者多年的難題。Visa的研究發現， 86% 的創作者自營企業都是自籌資金。49 % 的英國內容創作者甚至無法按時收到報酬。而那些通過 TikTok 直播賺取虛擬禮物的創作者，則沒有專門的商業賬戶可供選擇。他們別無選擇，只能將收入與個人財務混在一起。

更令人沮喪的是，他們的收入是分批到賬的，沒有任何固定的到賬時間，而且實際到賬前還會有延遲。.

這並非Visa首次涉足創作者領域。去年11月，該公司宣佈正在探索與專門爲創作者提供金融服務的Karat公司合作，共同打造一個圍繞創意企業管理的試點項目。.

大約在同一時間，Visa發佈的研究顯示，88%的內容創作者預計來年的收入將會增長。不久之後，支付平臺Lumanu整合了Visa的全球網絡，爲內容創作者和trac提供實時支付服務。.

Lumanu首席執行官Tony Tran表示：“創作者不應該爲追討賬款或擔心何時才能收到款項而煩惱。我們與Visa攜手，向品牌和代理商展示了一種更好的方式。這種方式快速、透明，並且完全符合當今營銷的實際運作方式。”

社交平臺爲所有人提供了一種一體化的方式

一場更廣泛的變革正在重塑金融科技觸達用戶的方式。如今，人們的溝通、購物和銀行業務都通過手機進行。正因如此，平臺現在更傾向於讓消費者直接獲取金融決策信息，而不是讓他們聯繫銀行。.

這種模式已經形成：支付優先，借貸隨後。TikTok已向巴西申請牌照，計劃提供數字錢包服務，並將用戶與借貸合作伙伴聯繫起來。.

其母公司字節跳動此前在亞洲推出了抖音支付，以支持應用內購物。Meta 正在開發穩定幣支付，用於在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之間進行資金轉移。在中國，微信支付和支付寶從處理交易轉向提供貸款，並利用消費數據評估信用度。PayPal 和 Block 在美國也採取了同樣的策略。.

TikTok Shop 正在加速這一進程，讓用戶無需離開應用即可購買商品。Instagram 和 Pinterest 也已開發出類似的購物功能。據 PYMNTS Intelligence 的調查顯示，超過一半的美國消費者曾根據網紅的推薦購買過商品。.

巴西的例子表明了這種模式的潛力。該國約94%的消費者每天都使用數字支付，社交媒體普及率也位居世界前列。TikTok的進軍是對社交平臺能否完全取代銀行的一次考驗。.

這一切賴以建立的創作者經濟規模不小。

高盛在2022年將其估值定爲2500億美元，並預測到2027年可能達到4800億美元。據Linktree統計，全球有超過2億名內容創作者。花旗創投指出，內容創作者羣體是金融服務市場的一個重大缺口，他們的需求一直未能得到充分滿足。

銀行意識到自己正在失去市場份額。軟件公司nCino引用的一項研究發現，35%的Z世代消費者和32%的千禧一代計劃在六個月內更換他們的主要銀行。首席經濟學家泰勒·納道爾德直言不諱地指出：“金融機構爲上一代人創造價值的方式與它們爲這一代人創造價值的方式之間正在出現差距。能夠贏得市場的銀行已經準備好以不同的方式思考價值創造。”

最頂尖的加密貨幣專家都在閱讀我們的簡報。想加入他們？