奈飞财报迎大考：广告业务能否接棒提价红利？

来自路透7月15日报道， 奈飞将于周四公布第二季度业绩。随着传统媒体、YouTube以及移动端内容竞争不断加剧，市场正关注公司如何向投资者证明其未来增长潜力。

今年以来，Netflix股价已累计下跌逾20%。投资者担忧，公司广告业务增长仍未达到预期，而过去两年依靠打击共享账号和上调订阅价格带来的增长红利也正逐渐减弱。

根据LSEG汇总的分析师预测，Netflix第二季度营收预计同比增长13.6%至125.9亿美元，为过去五个季度以来最慢增速；调整后每股收益预计为0.79美元。

广告业务被视为未来最重要的增长引擎之一，市场预计本季度广告收入约为7.06亿美元。不过，市场研究机构Emarketer分析师Ross Benes表示，由于广告业务扩张速度低于此前预期，他们已下调相关收入预测。

为了吸引更多广告主、提升用户活跃度，Netflix持续加码直播内容布局。据CNBC报道，公司正考虑竞标2030年和2034年FIFA世界杯美国地区转播权，同时还与在线电影社区Letterboxd洽谈收购事宜。

PP Foresight分析师Paolo Pescatore表示，Netflix已经从行业颠覆者成长为市场领导者，如今最大的挑战是在庞大的用户基础上继续维持增长动能。

不过，用户留存问题开始受到关注。彭博此前报道称，Netflix多部热门剧集续集表现明显逊于首季，《暗夜情报员》（The Night Agent）和《怒呛人生》（Beef）等作品第二季观众规模较首季减少约一半甚至更多，显示部分爆款内容难以持续吸引用户。

此外，随着Comcast旗下NBCUniversal分拆计划推进，市场再次猜测Netflix是否会展开并购。不过，多数分析师认为，公司更可能专注于规模较小的战略收购，而非发起大型并购交易。