361度全渠道生态裂变：超品店破百+即时零售双轮驱动，重构运动消费新场景

香港智远权证网2026年3月25日 00:00

当传统运动零售还在纠结「线上低价冲击」与「线下体验至上」的二元对立时，国内领先的运动品牌361度（1361.HK）已悄然完成一场全渠道生态的静默革命。公司日前公布的2025年度业绩，全年收益达人民币111亿元，同比增长11%，权益持有人应占盈利为人民币13亿元，同比增长14%。在这份稳健增长财报背后，是一场以「超品店破百」与「即时零售」双轮驱动为核心的渠道变革，正在重新定义运动消费的边界。

一、超品店破百：从「卖产品」到「造场景」的体验升维

2025年，361度迎来渠道建设里程碑：全球超品店累计落成127家，其中21家为儿童超品店，并成功在柬埔寨落成首家海外超品店。这不仅是数字突破，更是运动零售业态的范式革新。

361度超品店依托「千平空间、全场景品类覆盖、一站式自助购齐」独特模式，重塑运动零售场景。与传统门店不同，超品店打破单一品类陈列逻辑，将跑步、篮球、综训、儿童、户外等全品类置于同一沉浸式空间，消费者可在专业跑鞋区体验「飞燃5」碳板科技，转身即在篮球专区试穿约基奇同款「JOKER2」签名鞋，这种无缝切换的场景体验，正是「多一度热爱」品牌精神的物理诠释。

截至2025年底，361度中国内地拥有5,394个门店，平均面积提升至165㎡；童装销售网点2,364个，平均面积124㎡，同比增加12㎡。商超百货渠道占比持续提升，渠道形象持续焕新，五代店（童装）引领、九/十代店（大装）占比提升。超品店达成127家的规模，意味着361度已具备可复制的精细化运营体系，为下一阶段多终端协同发展奠定坚实基础。

二、即时零售双轮驱动：效率革命重构消费链路

如果说超品店是体验维度的纵深布局，即时零售则是效率维度的横向突破。2025年，361度与美团闪购、美团团购达成双业务合作，并于2025年12月全面上线淘宝闪购，完成千店同步入驻，首批落地重庆，后续覆盖北上广深等热门城市，正式切入「线上下单、极速送达」新消费场景。

即时零售打通了361度全国实体门店网络与本地化即时配送体系的链路。当消费者临时决定周末跑步或突然想打篮球时，通过美团、淘宝闪购构建的网络，门店库存可转化为即时配送的履约能力，「门店即前置仓」模式将传统库存压力转化为服务优势。

数据印证协同效应：2025年电商业务收益同比上升26%至人民币33亿，即时零售并非替代电商，而是对「最后一公里」场景的有效补充，形成计划性购买走电商、即时性需求走闪购的差异化覆盖。

三、全渠道生态的乘数效应：从渠道变革到价值重构

超品店与即时零售的双轮驱动，本质是对「人货场」的重构：超品店以沉浸式体验深化用户关系，即时零售以高效响应捕获碎片化需求；超品店的全品类展示与即时零售的本地库存共享，实现了货盘效率最大化；线下空间叙事与线上即时履约相互融合，打破了物理边界，构建起「随时、随地、随需」的消费场景。

这一生态裂变正释放出显著的乘数效应，为各业务板块注入强劲动能：儿童业务依托2,364个销售网点实现稳健增长；国际化布局加速推进，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”地区的海外销售网络已拓展至1,253个，马来西亚直营店与柬埔寨首家超品店相继落地，成为关键里程碑。此外，旗下芬兰户外品牌ONEWAY也已在中国市场成功布局6家线下门店。通过以超品店锚定体验价值、以即时零售捕获效率红利，361度不仅精准回应了消费趋势，更在重塑行业的竞争模式。

2026年，随着更多超品店运营成熟、即时零售网络向全国铺开，361度的全渠道生态将进入红利集中释放期。在运动消费从「功能满足」向「情感共鸣」跃迁的新周期中，这场「体验与效率融合」的渠道变革，正成为361度构建长期差异化优势、实现高质量增长的核心引擎。

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