体育消费赛道如何把握扩内需机遇？361度的“场景深耕+科技普惠”提供一种答案

香港智远权证网2025年12月17日 14:03

12月16日，国家发改委在《求是》杂志发表题为《坚定实施扩大内需战略》的重磅文章，明确提出“提升居民消费意愿”与“增强居民消费能力”双轮驱动的政策路径。同时，文章指出，要通过提振消费专项行动、打造消费新场景等方式释放居民消费潜力；深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

从投资角度出发，消费行业呈现底部特征，基本面触底修复构成股价上涨的催化剂，具备规模效应且业绩弹性突出的连锁餐饮企业、赛事运营与相关服务领域的体育用品公司等细分标的值得关注。以361度（1361.HK）为代表的国产运动品牌，凭借对政策导向的敏锐洞察和深耕大众市场的战略定位，无疑将成为消费红利持续释放的受益者。

一、赛事营销赋能品牌力：从全运会到马拉松的“场景化”破圈

政策文件特别提及“支持赛事经济”，而361度早已将体育赛事作为品牌营销的核心阵地。

2025年，361度首次结缘亚冬会，是首个同时作为亚运会及亚冬会官方合作伙伴的运动品牌；并与世界泳联正式签署新合作协议，担任2026年至2029年世界泳联全球合作伙伴。在刚刚落幕的2025年第十五届全国运动会，361度作为天津市体育局、内蒙古自治区体育局官方合作伙伴，为两地代表团提供领奖服等全套专业装备，成为赛事中区域体育力量的重要视觉符号。近日361度官宣成为2025 WTCC（世界网球洲际对抗赛）官方供应商，进一步加速了品牌国际化战略布局。

更值得关注的是公司在专业级别和大众级别赛事方面的精细化运营。今年以来361度已赞助青岛马拉松、唐山马拉松、福州马拉松等多场国内马拉松赛事。以刚刚结束的福州马拉松为例，361度连续两届担任“福州马拉松”赛事的顶级战略合作伙伴，通过赛事直播、跑团联动、限量款跑鞋发售等组合拳，将品牌与大众体育场景深度绑定。

这种“大型国际赛事提升品牌高度，国内顶级马拉松赛事深化用户黏性”的双轨策略，正契合政策中“打造消费新场景”的导向。

二、消费降级还是理性回归？361度的“质价比”突围之道

近年来，市场对“消费降级”的讨论不绝于耳，但更本质的趋势实则是消费行为的理性化转向——消费者不再为虚高的品牌溢价买单，转而聚焦产品在实际场景中的真实价值与使用体验。361度敏锐捕捉到这一转变，以“科技普惠”为核心，叠加“精准定价”策略，构建起差异化的市场竞争力。

在理性消费成为主旋律的当下，361度用“质价比”重新定义了大众运动品牌的竞争法则——不是靠低价内卷，而是以科技赋能价值，让优质产品回归合理价格带，最终实现品牌与消费者的双向奔赴。2025年中期财报显示，361度研发投入同比增长12%，从2024年同期的1.43亿元增至1.60亿元，且近几年一直保持稳定投入。重研发投入带来的是产品力升级，361度将DWS动态防水系统、Q弹超科技中底、Quikfoam lite科技大底等高端科技以亲民价格触达更广泛人群，成为广大消费者眼中的高质价比首选。

根据公司公布的2025年第三季度营运概要显示，公司主品牌及童装线下零售额均实现约10%的同比增长，电商平台流水增幅更是达到约20%。在2025年双十一购物节，公司全渠道销售稳健增长，整体表现好于行业平均水平。

三、被低估的消费股：361度迎来长期价值重估契机

临近年底消费旺季，从中央到相关部委再到地方，一系列旨在扩大内需和提振消费的政策红利持续释放，市场对增量政策的预期也在不断增强；运动健康等发展型消费需求有望持续扩容。

中国银河证券指出，对于纺织服饰这一可选消费属性较强的板块而言，政策端对终端消费的实质性补贴和居民收入预期的改善将直接提振消费信心，2026年纺服行业内需有望从「温和复苏」迈入「加速回暖」阶段。内需聚焦高景气户外运动赛道，国产体育龙头在丰富品类，精细化管理上具有竞争优势。

361度凭借对大众市场的深刻理解、技术驱动的质价比产品、与体育场景共生的营销打法，以及在儿童体育、户外功能等细分赛道的布局，有望持续受益长期政策红利，成为新一轮扩大内需机遇中的市场赢家。

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