塔吉特换帅押注“时尚重生”，引发股价单日最高暴跌11%！

TradingKey - 塔吉特百货宣布由在公司任职 20 年的元老迈克尔・菲德尔克（Michael Fiddelke）接替布莱恩・康奈尔（Brian Cornell）担任首席执行官，尽管公司第二季度业绩超预期，营收与同店销售额均显示复苏迹象，股价却在人事变动消息公布后暴跌，一度跌幅达11%。，尽管尾盘有所回升，最终仍收跌6.33%。

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51岁的Fiddelke为塔吉特“元老级”人物，自2003年以实习生身份加入公司，历经20年深耕，曾任首席财务官（CFO）5年，并于2024年2月起担任首席运营官（COO），全面管理近2000家门店及全球供应链体系。

根据公告，康奈尔将转任执行董事长，专注董事会治理。尽管Fiddelke被视为“业务通才”，但其晋升似乎并未获得市场普遍认可。

塔吉特目前正面临长期销售低迷与竞争劣势，公司不仅在价格与便利性上落后于沃尔玛（Walmart）和亚马逊（Amazon），还因产品吸引力下降、门店管理混乱、库存不足等问题引发消费者不满。这些困境直接反映在股价表现上，过去一年内塔吉特股价已累计下跌超过30%，表现远逊于其主要竞争对手。

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面对内外压力，Fiddelke在内部会议中直言“批评者层出不穷”，强调“唯有切实行动才能证明质疑者错误”。

他提出三大核心任务，试图重塑增长引擎：

• 品牌定位回归“时尚独特”：计划重启“趣味入门”计划，聚焦体育用品、电子产品等趋势品类，重建“以风格和设计为先导”的核心优势。

Fiddelke坦言，过去公司过度聚焦“核心品类”，导致“时尚感与趋势性流失”。并强调“我们在零售领域的独特通道是当我们以风格和设计为先导时，这正是塔吉特的北极星”。

• 全渠道购物体验升级：针对消费者对门店混乱、服务不一致的抱怨，将强化线下标准化管理；同时押注线上业务，其第二季度线上销售额已增长4.3%。
• 技术驱动降本增效：通过数字化优化供应链，拓展全球供应商来源以降低关税依赖，并明确“涨价为最后手段”，试图缓解价格竞争力不足的问题。