北美运动服饰公司欲挤入时尚圈 销售数据好于预期 股价上涨近20%
FX168财经报社(北美)讯 运动服饰公司安德玛（Under Armour）周四（8月8日）表示，该公司各项业务的销售均有所下降，但该运动服饰零售商公布的财报数据好于预期，使其股价在早盘交易中大幅上涨。#2024年下半年市场展望#
该公司在收入和每股收益方面均超出了华尔街的预期。股价开盘上涨约17%。截至发稿，股价涨幅近20%。
（图片来源：CNBC）
根据LSEG对分析师的调查，安德玛在第一财季的表现与华尔街的预期相比如下：
l 每股收益：调整后为1美分，预期为亏损8美分
l 收入：18亿美元，预期为11.5亿美元
l 截至6月30日的三个月里，安德玛报告了3.054亿美元的亏损，相比之下，去年同期为1000万美元的盈利。剔除一次性支出后，公司报告的利润为400万美元，每股收益0.1美元。
l 销售额降至18亿美元，比去年同期的13.2亿美元下降约10%。
在6月底，安德玛同意以4.34亿美元解决一桩多年的证券诉讼，约在审判开始前三周。2017年，安德玛被指控欺诈股东，虚报收入增长以满足华尔街的预测。
在一份新闻稿中，该公司表示并未承认过错或不当行为，但已同意结束该案件——这是在案件提交约七年后——因为“诉讼固有的成本和风险。”安德玛表示将通过其循环信贷额度支付这笔和解款项。
该公司现预计2025财年将出现亏损。它预测每股亏损将在0.53美元至0.56美元之间，调整后每股收益在0.19美元至0.22美元之间。
安德玛此前预计全年每股收益为0.2美元至0.5美元，调整后每股收益为0.18美元至0.21美元。
该运动服饰公司正在进行广泛的重组计划，以争取恢复市场地位，扭转销售下滑趋势并提升盈利。
今年早些时候，安德玛表示将裁员，减少促销和折扣，并精简产品组合以提高竞争力。它还计划效仿耐克，将安德玛定位为高端品牌。
此次重组是在前万豪高管斯蒂芬妮·林纳茨（Stephanie Linnartz）被解职后进行的，安德玛创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）再次回到公司掌门人职位。
在周四的声明中，普兰克表示公司对早期进展感到“鼓舞”。尽管销售在季度内仍然大幅下滑，但结果好于预期。
在北美，安德玛最大的市场，销售额下降了14%至7.09亿美元，但高于分析师预期的6.691亿美元。批发收入下降了8%至6.81亿美元，而直接面向消费者的销售额下降了12%至4.8亿美元。
安德玛自有店铺的销售额下降了3%，而在线销售额暴跌了25%，公司将此归因于“计划中的促销活动减少”。
服装收入下降了8%，鞋类销售下降了15%，配件收入下降了5%。
尽管安德玛的客户正在适应减少的促销活动，但降价放缓在季度内提升了利润率。公司的毛利率上升了1.1个百分点至47.5%，好于分析师预期的46.1%。
随着安德玛努力恢复增长，并将自己定位为拥挤的运动服饰市场中的高端零售商，该公司正在引入新人才，并扩展到可持续时尚领域。
周二，该公司宣布收购了可持续时尚品牌Unless Collective，并将该品牌创始人、前阿迪达斯高管埃里克·利德克（Eric Liedtke）聘为品牌战略执行副总裁。
新闻稿中表示：“埃里克将……全面负责提升安德玛的品牌认知度和讲述品牌故事，全面战略规划过程，以及执行转型举措，以加速UA的增长，同时继续领导和策划Unless”
新闻稿称：“他将向总裁兼首席执行官凯文·普兰克汇报，并通过类别营销、消费者情报、创意、营销运营、忠诚度、社交媒体、体育营销及所有战略职能监督UA的品牌存在。”
Unless自称为“全球首个全植物、零塑料的再生时尚品牌”，旨在证明植物可以取代塑料用于服装和鞋类的生产。
在周四的一份研究报告中，威廉·布莱尔（William Blair）分析师警告说，虽然安德玛的第一季度结果“好于预期”，但品牌要恢复增长仍需要时间。
分析师在报告中写道：“虽然将品牌重置为更高端的定位，同时将重点缩小到核心基本面，可能会成为长期的重要催化剂，但现实是这需要时间来显现，因为新产品的大规模影响预计要到2026财年的下半年才能显现。”
“风险包括安德玛在竞争激烈的行业中维持和发展强大品牌形象和产品组合的能力、高管人员流动率历史上较高，以及首席执行官凯文·普兰克持有的多数投票权控制。”
