Axel Springer 对 TikTok 欧洲业务交易持开放态度，ByteDance 否认相关报道

德国出版商阿克塞尔·施普林格（Axel Springer）表示，他渴望参与涉及TikTok在欧洲业务的潜在交易。然而，与新闻报道相反，这样的交易并不存在。TikTok母公司字节跳动声称该交易是“完全捏造的”。

这一问题给加密货币广告主带来了重大疑问：所有权变更是否会影响TikTok对广告的审批流程及其与金融内容相关的业务？目前尚不明确。但可以确定的是，任何新所有者都必须遵守欧洲现有的法规。

多普纳（Döpfner）一月份被报道的提案以及字节跳动的否认

《金融时报》报道，Axel Springer首席执行官Mathias Döpfner在2026年1月与美国驻法国大使Charles Kushner的会面中表示，他们可能会参与欧洲地区的TikTok交易。该出版公司进一步表示，Döpfner支持开展类似TikTok在美国所达成的安排，并且该公司“将非常欢迎参与的机会”。

然而，字节跳动驳斥了该报道，称其“完全是捏造，甚至不值得予以评论。”

加密货币目前在TikTok上触达用户的方式

TikTok决定允许在其平台上投放哪些加密货币广告。根据其2026年9月的政策，它允许在法国、德国和奥地利投放经许可的交易商和托管钱包的广告，前提是获得TikTok的同意并针对成年受众。在这些市场，直接推广包括比特币和以太坊在内的加密货币是被禁止的。

欧洲的所有者可能会采用不同的广告主审批方式，从而影响其准入和成本。然而，目前没有迹象表明TikTok打算改变其政策。

新所有者无法触碰的规则手册

根据MiCA第7条，受监管加密资产的推广内容必须明确标识为营销材料。其内容还必须公平、清晰且不构成误导。同时，推广内容须与已发布的加密资产白皮书保持一致，并在必要时包含所需的信息披露。

监管机构同样关注在在线平台上推广金融产品的个人。欧洲证券和市场管理局（ESMA）关于网红金融影响者的指导文件强调了透明度和问责制。正如Cryptopolitan报道，意大利CONSOB警告称，仅添加“本内容不构成投资建议”并不能使网红免除法律责任。

TikTok所有权的变更可能会影响该平台处理加密货币推广的方式。但这不会免除这些法律要求或监管期望。

为何曝光范围如此广泛

TikTok表示其在欧盟每月触达1.89亿人。2026年上半年，该平台移除了约1.04亿条违规内容，其中94.1%已通过自动方式处理。

2026年ADAN–Ipsos调查显示，法国成年人中持有加密货币的比例为11%，德国为17%，荷兰为20%。

质量是另一项担忧。玛丽女王大学的研究发现，在被抽查的网红金融影响者帖子中，近九成的负面质量指标多于正面指标。在被抽查的TikTok帖子中，仅有3.9%声明了创作者的专业资质。

透明度承诺与GDPR的阴影

2025年12月5日，欧盟委员会接受了TikTok提出的具有约束力的承诺，要求其使广告记录可搜索、披露定向详情，并在24小时内更新其广告库。

TikTok也因处理用户数据的方式而受到批评。2025年5月2日，爱尔兰数据保护委员会宣布，由于违反GDPR关于将欧洲用户数据传输至中国的规定，TikTok被处以近5.3亿欧元的罚款。该委员会还要求TikTok在六个月内确保符合数据处理法规。

对于全球加密货币广告主而言，所有权变更可能会影响他们触达欧洲客户的方式。但这不会免除他们合法营销加密货币产品的责任，也不会免除TikTok保护用户数据的义务。

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