TikTok正在成为你的银行，而传统金融只能怪自己。

Visa和TikTok联合推出首款面向内容创作者的借记卡。这款创作者卡旨在服务英国日益增长的以网络内容创作为生的群体。.

表面上看，它解决了一个简单的问题。但实际上，它标志着社交媒体悄然进军银行长期占据的领域的又一步。.

这张卡解决了困扰内容创作者多年的难题。Visa的研究发现， 86% 的创作者自营企业都是自筹资金。49 % 的英国内容创作者甚至无法按时收到报酬。而那些通过 TikTok 直播赚取虚拟礼物的创作者，则没有专门的商业账户可供选择。他们别无选择，只能将收入与个人财务混在一起。

更令人沮丧的是，他们的收入是分批到账的，没有任何固定的到账时间，而且实际到账前还会有延迟。.

这并非Visa首次涉足创作者领域。去年11月，该公司宣布正在探索与专门为创作者提供金融服务的Karat公司合作，共同打造一个围绕创意企业管理的试点项目。.

大约在同一时间，Visa发布的研究显示，88%的内容创作者预计来年的收入将会增长。不久之后，支付平台Lumanu整合了Visa的全球网络，为内容创作者和trac提供实时支付服务。.

Lumanu首席执行官Tony Tran表示：“创作者不应该为追讨账款或担心何时才能收到款项而烦恼。我们与Visa携手，向品牌和代理商展示了一种更好的方式。这种方式快速、透明，并且完全符合当今营销的实际运作方式。”

社交平台为所有人提供了一种一体化的方式

一场更广泛的变革正在重塑金融科技触达用户的方式。如今，人们的沟通、购物和银行业务都通过手机进行。正因如此，平台现在更倾向于让消费者直接获取金融决策信息，而不是让他们联系银行。.

这种模式已经形成：支付优先，借贷随后。TikTok已向巴西申请牌照，计划提供数字钱包服务，并将用户与借贷合作伙伴联系起来。.

其母公司字节跳动此前在亚洲推出了抖音支付，以支持应用内购物。Meta 正在开发稳定币支付，用于在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之间进行资金转移。在中国，微信支付和支付宝从处理交易转向提供贷款，并利用消费数据评估信用度。PayPal 和 Block 在美国也采取了同样的策略。.

TikTok Shop 正在加速这一进程，让用户无需离开应用即可购买商品。Instagram 和 Pinterest 也已开发出类似的购物功能。据 PYMNTS Intelligence 的调查显示，超过一半的美国消费者曾根据网红的推荐购买过商品。.

巴西的例子表明了这种模式的潜力。该国约94%的消费者每天都使用数字支付，社交媒体普及率也位居世界前列。TikTok的进军是对社交平台能否完全取代银行的一次考验。.

这一切赖以建立的创作者经济规模不小。

高盛在2022年将其估值定为2500亿美元，并预测到2027年可能达到4800亿美元。据Linktree统计，全球有超过2亿名内容创作者。花旗创投指出，内容创作者群体是金融服务市场的一个重大缺口，他们的需求一直未能得到充分满足。

银行意识到自己正在失去市场份额。软件公司nCino引用的一项研究发现，35%的Z世代消费者和32%的千禧一代计划在六个月内更换他们的主要银行。首席经济学家泰勒·纳道尔德直言不讳地指出：“金融机构为上一代人创造价值的方式与它们为这一代人创造价值的方式之间正在出现差距。能够赢得市场的银行已经准备好以不同的方式思考价值创造。”

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