苹果削减 Vision Pro 生产，并大幅削减广告预算，以应对经济衰退。

苹果公司削减了 Vision Pro 的生产，并大幅削减了广告预算，彻底放弃了原本被认为是其下一个重磅产品。.

这款售价 3499 美元的头戴式显示器曾被吹捧为“空间计算”领域的一次飞跃，但现在却成了该公司最不为人知的败笔之一，因为在假日季期间，Vision Pro 的出货量仅为 45000 台。.

据国际数据公司 (IDC) 的数据显示，苹果的中国合作伙伴立讯精密在 2024 年仅出货 39 万台后，于 2025 年初关闭了 Vision Pro 的生产线。.

Sensor Tower表示，Vision Pro的数字营销支出削减了95% 以上。

苹果未能有效刺激需求，也没有在全球范围内推广 Vision Pro。

该公司并未在2025年于任何新国家推出Vision Pro。目前它仍然只在13个国家直接销售，仅此而已。没有大规模扩张，没有全球战略，也 defi没有增长。而且，苹果至今仍未公布该设备的任何官方销售数据。.

分析师和评论家表示，他们对此并不感到意外。“我们可以说，Vision Pro销量不佳的原因在于其成本、外形尺寸以及缺乏VisionOS原生应用，”摩根士丹利的埃里克·伍德林说道。.

其他人也指出这款耳机很重，佩戴起来很不舒服，尤其是在长时间使用时。电池续航时间也不尽如人意。.

为了应对这一局面，苹果在去年十月推出了搭载M5芯片的新款Vision Pro。它配备了更快的芯片、更好的电池和新的头带。但这并没有改变什么。大多数消费者仍然对它不感兴趣。预计苹果将在今年晚些时候推出一款价格更低、配置更低的版本，但即便如此，也无法保证它能成功。.

据Counterpoint Research的数据显示，整个虚拟现实市场同比萎缩了14%。该公司还指出，马克·扎克伯格的Meta公司凭借其价格更低的Quest头显（起价约370美元），仍然占据了约80%的市场份额。即使是Meta公司，在过去一年中也大幅减少了广告支出。.

Vision Pro最大的问题是内容匮乏。目前市面上的应用数量不足以吸引用户购买这款头显。与此同时，用户数量也不足以激励开发者开发更多应用。这形成了一个僵局。

苹果公司表示，有 3000 个应用程序是专门为 Vision Pro 开发的，但其中大多数是小众工具或为公司开发的。.

市场调研公司Appfigures表示，这些应用大多是行业特定的，并非面向普通消费者。目前，Vision Pro已在企业市场找到一些用途，例如外科手术培训和飞行模拟。但这远非苹果的初衷。.

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