英国的CMA希望减少Google对其搜索引擎的控制权

英国的竞争与市场管理局（CMA）提议在2024年新的数字市场，竞争和消费者法案下指定具有“战略市场地位”（SMS）的Google，以遏制其在在线搜索和搜索广告中的优势。 

根据竞争和市场管理局的说法，可能需要Google在其搜索结果中实施新的“公平排名”措施，并使出版商更多地控制其如何使用其内容，包括人工智能产生的输出。

CMA已证明，由于其在搜索和搜索广告中的主导地位，因此授予Google“战略市场地位”（今年新的数字市场法律介绍的标签），这将要求技术巨头遵守许多此类行为规则。

CMA采取了第一步，以改善英国搜索服务的竞争。

我们建议在新的数字市场竞争制度下指定具有战略市场状况的Google。 https://t.co/hla7i5b56k

- 竞争与市场管理局（@cmagovuk） 2025年6月24日

监管机构指责Google使用市场力量扼杀竞争

公众咨询后，预计将在10月份做出最终决定。但是，Google似乎并不愿意让攻击滑动。

搜索引擎公司已将提案标记为“广泛且没有专心”，甚至声称他们可能威胁到英国获得其最新产品和服务的访问。

这家大型科技巨头是最早针对严格的新数字法律的公司之一，该公司要求对某些数字市场产生巨大影响的企业必须获得SMS标签并遵守特定规则。

CMA的调查从一月份开始，一直试图确定Google在搜索和广告中的地位是否为英国的人和企业“取得良好的成果”。

它发现， Google的主导地位实际上使搜索广告的成本“比预期的要高”在更具竞争力的市场中。

CMA首席执行官莎拉·卡德尔（Sarah Cardell）承认，Google的搜索引擎带来了可观的好处。但是，监管机构看到了使市场更具竞争力和创新性的机会。

CMA正在考虑的其他关键建议包括：其对搜索结果的排名以及包括Apple在内的Google分销合作伙伴的要求，以提供“选择屏幕”，这可以帮助人们更轻松地在搜索提供商之间切换，而不是默认情况下为世界上最常用的搜索引擎提供。

Google竞争高级总监Oliver Bethell称CMA考虑的范围广泛且没有专注，并考虑了一系列干预措施。

据他说，“惩罚性法规”可能会改变Google在英国推出新产品的速度，并最终成为增长的障碍。

Google努力避免欧盟反托拉斯罚款

CMA的拟议执法与《欧盟数字市场法案》（DMA）进行了比较，该法案由于类似的原因而对搜索引擎巨头施加了更严格的规则和巨额罚款。

几个月前，欧盟委员会指责Google在违反《数字市场法》（DMA）方面偏爱自己的服务而不是竞争对手。为此，Google提出了对其搜索结果的更多更改，以更好地展示竞争对手。

在新建议下，根据客观和非歧视性标准选择的垂直搜索服务（VSS）将在搜索页面的顶部获得自己的框，其格式，信息和功能与Google的格式，信息和功能相同。

该盒子将包含VSS选择的三个直接链接，即酒店，航空公司，餐馆和运输，而其他VSS（在Google中使用的专门搜索引擎）将在下面排名，但除非用户单击它们，否则没有一个框。

“我们不同意（委员会）初步调查结果的立场，但在不偏见的基础上，我们希望找到可行的解决方案来解决本程序，” Google和委员会向竞争对手发送的文件寄给了竞争对手。

调整搜索结果显示的提议已被竞争者认为不足。 CMA的方法被描述为比欧盟更具针对性的方法，即使对执法效力和Google的适应能力仍然存在而没有明显的市场份额损失。

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