Doanh thu Quý 3 của Cricut tăng 11% nhờ tăng trưởng sản phẩm

Cricut Inc. (NASDAQ: CRCT) đã báo cáo doanh thu quý 3 năm 2026 tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ doanh số bán Sản phẩm (Products) khả quan hơn và sự tăng trưởng tại thị trường quốc tế đã giúp lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh tăng 50%. Công ty cũng ghi nhận biên lợi nhuận gộp và biên lợi nhuận hoạt động cao hơn trong khi tiếp tục đầu tư vào việc ra mắt sản phẩm, tiếp thị và nền tảng thiết kế của mình.

Doanh thu đã tăng lên 188,6 triệu USD từ mức 170,4 triệu USD trong cùng kỳ năm trước. Doanh thu từ Sản phẩm tăng 17%, doanh thu từ Nền tảng (Platform) tăng 4% và doanh thu quốc tế tăng 30%. Cricut cho biết tăng trưởng doanh số bán ra duy trì ở mức hai chữ số trong quý thứ hai liên tiếp, phản ánh nhu cầu đối với các dòng máy của công ty và sự hỗ trợ từ các sáng kiến tiếp thị.

Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh tăng lên 33,9 triệu USD từ mức 22,7 triệu USD, với biên lợi nhuận hoạt động mở rộng từ 13,3% lên 18,0%. Lợi nhuận ròng tăng 36% lên 27,8 triệu USD từ 20,5 triệu USD, trong khi biên lợi nhuận ròng đạt 14,8%, so với 12,0% của một năm trước đó.

Biên lợi nhuận gộp cải thiện lên 57,7% từ mức 55,2%. Cricut cho biết mức tăng này chủ yếu nhờ quy mô từ sự tăng trưởng của mảng Sản phẩm, việc thương mại hóa hàng tồn kho dư thừa và lạc hậu (E&O) cùng các khoản hoàn thuế thuế quan IEEPA cuối cùng.

Chi phí hoạt động tăng lên 75,0 triệu USD từ 71,4 triệu USD do công ty tiếp tục đầu tư vào các sản phẩm vật lý và nền tảng của mình. Tuy nhiên, tỷ trọng chi phí hoạt động trên doanh thu đã giảm xuống 39,8% từ mức 41,9%.

Ra mắt sản phẩm mới hỗ trợ sự tăng trưởng của hệ sinh thái

Cricut đã ra mắt dòng máy cắt chủ lực Maker 5 trong quý và bước vào một danh mục sản phẩm mới với dòng sản phẩm StickerPix. Công ty cho biết Maker 5 đã hỗ trợ duy trì đà tăng trưởng của mảng máy cắt, trong khi StickerPix giúp mở rộng danh mục vật liệu in ấn thông qua việc tạo ảnh và nhãn dán cá nhân hóa.

Công ty cũng đang nỗ lực củng cố mảng kinh doanh Phụ kiện và Vật liệu bằng cách mở rộng hệ sinh thái vật liệu cho Maker 5 và cải thiện danh mục sản phẩm. Cricut cho biết họ đang giành thêm thị phần ở các danh mục trọng điểm, bao gồm vật liệu in và phụ kiện.

Các khoản đầu tư tiếp thị tập trung vào việc mở rộng độ nhận diện thương hiệu và thu hút người dùng mới, bao gồm chiến dịch “Think it. Make it. Cricut.”. Việc ra mắt StickerPix được hỗ trợ bởi các hoạt động tiếp thị qua người ảnh hưởng và truyền thông trả phí, trong khi các chương trình khuyến mãi tiếp tục là một phần trong nỗ lực của công ty nhằm duy trì mức giá hợp lý cho người tiêu dùng.

Số lượng người đăng ký và người dùng hoạt động tăng lên

Cricut kết thúc quý với 3,07 triệu người đăng ký trả phí, tăng từ mức 3,00 triệu của một năm trước đó, tương ứng mức tăng 68.000 người. Số lượng người dùng hoạt động tăng 2% lên 5,99 triệu từ 5,88 triệu, trong khi số lượng người dùng tương tác trong 90 ngày duy trì tương đối ổn định ở mức 3,47 triệu so với 3,45 triệu.

Công ty tiếp tục triển khai các gói dịch vụ trả phí cao cấp tại các thị trường quốc tế lớn nhất, đồng thời bổ sung các công cụ tích hợp AI và nội dung độc quyền. Các khoản đầu tư vào nền tảng bao gồm cải thiện quy trình hướng dẫn ban đầu cho người dùng, quy trình làm việc có hướng dẫn, các mẫu thiết kế, tính năng khám phá được địa phương hóa và hỗ trợ cho Maker 5 cũng như StickerPix trong Design Space. Cricut cũng mở rộng Creative Labs với các mẫu đan móc và công cụ tô màu theo số hỗ trợ bởi AI.

Triển vọng và phân bổ vốn

Trong quý 4, ban lãnh đạo dự kiến doanh thu từ Nền tảng và số lượng người đăng ký trả phí sẽ tăng trưởng so với quý trước và so với cùng kỳ năm ngoái. Cricut cho biết xu hướng bán ra đầy hứa hẹn sẽ hỗ trợ đà tăng trưởng doanh thu từ Sản phẩm so với quý trước.

Công ty dự kiến doanh thu cả năm sẽ tăng trưởng, đạt lợi nhuận trong quý 4 và tạo ra dòng tiền dương đáng kể. Các ưu tiên tăng trưởng của Cricut bao gồm tăng cường nghiên cứu và phát triển, ra mắt thêm các sản phẩm mới, tiếp thị và mở rộng ra thị trường quốc tế.

Cricut đã tạo ra 23,7 triệu USD dòng tiền từ hoạt động kinh doanh trong quý, so với 20,5 triệu USD của cùng kỳ năm trước. Công ty kết thúc tháng 9 với 272,7 triệu USD tiền, các khoản tương đương tiền và chứng khoán có thanh khoản cao. Hạn mức tín dụng chưa sử dụng trị giá 300 triệu USD đã được gia hạn sau khi kết thúc quý.

Trong quý, Cricut đã chi 6,5 triệu USD để mua lại 1,3 triệu cổ phiếu và còn lại 15,1 triệu USD trong chương trình mua lại cổ phiếu trị giá 50 triệu USD trước đó (chương trình này đã được gia hạn sau khi kết thúc quý). Công ty cũng đã trả cổ tức bán niên 0,10 USD mỗi cổ phiếu vào ngày 21 tháng 7, với tổng giá trị 21 triệu USD.

Báo cáo trình bày đã xác định thuế quan và các rào cản thương mại khác, sự gián đoạn chuỗi cung ứng và sản xuất, sự phụ thuộc vào các đối tác bán lẻ, cạnh tranh, quy định quốc tế, an ninh mạng, chất lượng sản phẩm và sự biến động của kết quả kinh doanh theo quý là những yếu tố không chắc chắn chính mà doanh nghiệp phải đối mặt. Cricut cũng cảnh báo rằng các sự kiện địa chính trị và áp lực kinh tế diện rộng có thể ảnh hưởng đến hoạt động và kết quả kinh doanh trong tương lai của công ty.