Apple thực hiện đợt tăng giá phần cứng lớn nhất. Cổ phiếu lao dốc hơn 5%, JPMorgan nhận định thị trường đã phóng đại quá mức tác động từ chi phí

Dòng sản phẩm Mac

MacBook Air 512GB: 1.099 USD → 1.299 USD, tăng 200 USD.

MacBook Pro 14 inch 1TB: 1.699 USD → 1.999 USD, tăng 300 USD; giá MacBook Pro 16 inch tăng tới 500 USD.

MacBook Neo dòng cơ bản: 599 USD → 699 USD, tăng 100 USD.

Dòng sản phẩm iPad

iPad Air: 599 USD → 749 USD, tăng 25%;

iPad Pro 11 inch: 999 USD → 1.199 USD;

iPad dòng cơ bản tăng từ 349 USD lên 449 USD.

Phần cứng khác

Vision Pro tăng 200 USD, trong khi các thiết bị nhà thông minh như HomePod và Apple TV cũng đồng loạt tăng giá.

Thị trường nhìn chung nhận định rằng việc Apple tăng giá sẽ làm suy yếu trực tiếp tỷ lệ hiệu năng trên giá thành của các sản phẩm. Trong đó, đối tượng khách hàng của Mac và iPad bao gồm một lượng lớn học sinh, sinh viên và người dùng có nhu cầu văn phòng thiết yếu; việc tăng giá khoảng 20% sẽ kéo dài chu kỳ thay mới thiết bị và làm giảm nhu cầu mua sắm của nhóm người dùng phân khúc phổ thông. Điều này sẽ dẫn đến sự sụt giảm lượng sản phẩm xuất xưởng, gây áp lực trực tiếp lên tổng doanh thu.

Counterpoint ước tính rằng nếu chi phí tiếp tục được chuyển sang người tiêu dùng trên toàn bộ dòng sản phẩm, giá bán trung bình của các thiết bị nhìn chung sẽ tăng từ 150 USD đến 200 USD, trong đó các phiên bản bộ nhớ cao sẽ phải chịu tác động lớn hơn.

Ngoài ra, ngay cả khi chi phí được bù đắp thông qua việc tăng giá bán, điều này cũng không thể bù đắp hoàn toàn các khoản lỗ do giá chip tăng cao. Trước đây, Apple dựa vào các thỏa thuận chuỗi cung ứng dài hạn để chốt giá và mua sắm tập trung quy mô lớn nhằm phòng ngừa rủi ro chi phí; giờ đây, khi lượng hàng tồn kho giá rẻ đã cạn kiệt, kết hợp với việc TSMC đồng thời tăng giá dịch vụ gia công và linh kiện cấu trúc, nhiều loại chi phí đang cộng dồn lại.

Trong ngắn hạn, việc tăng giá không thể bù đắp hoàn toàn cho phần chi phí chip phát sinh thêm. Các tổ chức dự báo biên lợi nhuận gộp mảng phần cứng của công ty sẽ giảm từ 20 đến 30 điểm cơ bản, làm suy yếu tính linh hoạt của tăng trưởng lợi nhuận.

Tuy nhiên, JPMorgan vẫn cho rằng thị trường đang phóng đại tác động của chi phí, đồng thời lưu ý rằng Apple có nhiều phương án để phòng ngừa lạm phát chip bán dẫn.

Tổ chức này cho biết chip nhớ làm tăng thêm hơn 100 USD chi phí cho mỗi chiếc iPhone, nhưng Apple có thể tiết kiệm 40 USD thông qua việc thương lượng mua sắm linh kiện toàn cầu; tích hợp dọc, chẳng hạn như tự phát triển modem và giảm sự phụ thuộc vào chip Qualcomm, có thể tiết kiệm thêm 15 USD. Họ chỉ cần tăng giá trung bình khoảng 50 USD (mức tăng một chữ số ở mức trung bình) để hấp thụ các chi phí còn lại, chỉ gây áp lực nhẹ 30 điểm cơ bản lên biên lợi nhuận gộp, trong khi khả năng sinh lời tổng thể của công ty chỉ chịu tác động tiêu cực 20 điểm cơ bản, giúp mức ảnh hưởng này hoàn toàn trong tầm kiểm soát.

JPMorgan dự báo dòng iPhone 18 sẽ chỉ tăng giá khoảng 50 USD, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng bi quan của thị trường; Apple có thể chuyển áp lực tăng giá mạnh sang dòng sản phẩm iPhone màn hình gập mới, trong khi vẫn duy trì mức điều chỉnh giá vừa phải cho các dòng iPhone tiêu chuẩn để cân bằng giữa doanh số bán hàng và lợi nhuận.

Hiện tại, các nhà phân tích Phố Wall có mức giá mục tiêu trung bình cho Apple là 314,85 USD, với mức mục tiêu cao nhất là 400 USD, tương đương với vốn hóa thị trường tối đa gần 5,9 nghìn tỷ USD. Nếu kịch bản 'AI + màn hình gập' thành hiện thực, Apple dự kiến sẽ thách thức mốc vốn hóa thị trường 6 nghìn tỷ USD.

Nội dung này được dịch bằng trí tuệ nhân tạo và đã được hiệu đính cho dễ hiểu hơn. Chỉ mang tính chất tham khảo.