รายได้ไตรมาส 3 ของ Pinterest เพิ่มขึ้น 12% ขณะที่จำนวนผู้ใช้งานแตะ 661 ล้านคน

พินเทอเรสต์ อิงก์ (NYSE: PINS) รายงานรายได้ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 เติบโต 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ฐานผู้ใช้งานทั่วโลกทำสถิติสูงสุดใหม่อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม การทำกำไรจากผู้ใช้ที่อ่อนแอลงในยุโรปส่งผลจำกัดต่อผลดำเนินงานในต่างประเทศ ทั้งนี้ บริษัทประเมินการเติบโตของรายได้ในไตรมาสที่ 4 ไว้ที่ 8% ถึง 12% และยังคงคาดการณ์อัตรากำไร EBITDA ปรับปรุงตลอดทั้งปีไว้ที่ประมาณ 30%

รายได้รวมอยู่ที่ 1.174 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% ทั้งในรูปแบบที่รายงานและบนเกณฑ์อัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ส่วนกำไรสุทธิตามหลักการบัญชีทั่วไป (GAAP) อยู่ที่ 21.5 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นอัตรากำไรสุทธิ 2% เมื่อเทียบกับ 92.1 ล้านดอลลาร์ และอัตรากำไร 9% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน

EBITDA ปรับปรุงเพิ่มขึ้น 11% สู่ระดับ 339.2 ล้านดอลลาร์ โดยมีอัตรากำไร EBITDA ปรับปรุงอยู่ที่ 29% ลดลง 30 basis points เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากอัตราการเติบโตของรายได้สูงกว่าการเติบโตของกำไรปรับปรุงเล็กน้อย ขณะที่กระแสเงินสดอิสระประจำไตรมาสอยู่ที่ 300.3 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 318.4 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน

จำนวนผู้ใช้ทำสถิติสูงสุด ผลการทำกำไรจากผู้ใช้เป็นแบบผสมผสาน

จำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 10% สู่ระดับ 661 ล้านคน นับเป็นไตรมาสที่ 13 ติดต่อกันที่พินเทอเรสต์มีผู้ใช้ทำสถิติสูงสุด และเป็นไตรมาสที่ 12 ติดต่อกันที่มีการเติบโตของผู้ใช้ในระดับสองหลัก ภูมิภาคอื่น ๆ ของโลก (Rest of World) เป็นผู้นำการขยายตัวโดยเพิ่มขึ้น 13% สู่ระดับ 394 ล้านคน ส่วนยุโรปเติบโต 7% สู่ระดับ 161 ล้านคน ขณะที่ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเพิ่มขึ้น 4% สู่ระดับ 107 ล้านคน

ตามเอกสารนำเสนอระบุว่า กลุ่มเจน Z คิดเป็น 57% ของฐานผู้ใช้ทั้งหมดของพินเทอเรสต์ และยังคงเป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมสูงที่สุด ทั้งในด้านการรักษาผู้ใช้งานรายเดือน การบันทึกพิน และจำนวนเซสชันการใช้งาน นอกจากนี้ บริษัทยังระบุว่ารายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ของกลุ่มเจน Z ในสหรัฐฯ และแคนาดา นั้นใกล้เคียงกับกลุ่มมิลเลนเนียล โดยการค้นหา การสร้างบอร์ด และการคลิกลิงก์ออกไปยังภายนอกในภูมิภาคดังกล่าวล้วนเติบโตเร็วกว่าฐานผู้ใช้

รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1% สู่ระดับ 1.80 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในแต่ละภูมิภาค โดย ARPU ในสหรัฐฯ และแคนาดาเพิ่มขึ้น 10% สู่ระดับ 8.38 ดอลลาร์ ARPU ในภูมิภาคอื่น ๆ ของโลกเพิ่มขึ้น 9% สู่ระดับ 0.23 ดอลลาร์ ส่วน ARPU ในยุโรปลดลง 7% สู่ระดับ 1.21 ดอลลาร์

รายได้ในสหรัฐฯ และแคนาดาเพิ่มขึ้น 14% สู่ระดับ 894 ล้านดอลลาร์ รายได้ในภูมิภาคอื่น ๆ ของโลกเพิ่มขึ้น 24% สู่ระดับ 87 ล้านดอลลาร์ ขณะที่รายได้ในยุโรปทรงตัวที่ 193 ล้านดอลลาร์ พินเทอเรสต์เปิดเผยว่าการเติบโตในต่างประเทศได้รับผลกระทบหลักจากการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบในยุโรปเกี่ยวกับการขายสินค้าข้ามพรมแดน นอกจากนี้ การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การลุยตลาดในต่างประเทศยังสร้างแรงต้านระยะสั้นเล็กน้อย ซึ่งเป็นไปตามที่บริษัทคาดการณ์ไว้

การลงทุนด้าน AI และโฆษณา

พินเทอเรสต์กำลังวางตำแหน่งแพลตฟอร์มของตนให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านการค้นหาด้วยภาพและซื้อสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยรากฐาน Pinterest Intelligence ได้รวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท เทคโนโลยีความเข้าใจภาพ และโมเดล AI ที่สร้างขึ้นเฉพาะทาง เข้าด้วยกันเพื่อสนับสนุนการค้นพบเฉพาะบุคคลและประสิทธิภาพของผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์มนี้รองรับการค้นหามากกว่า 8.0 หมื่นล้านครั้งต่อเดือน โดยประมาณ 70% ของเส้นทางการค้นหาเริ่มต้นจากการแนะนำเชิงรุกก่อนที่ผู้ใช้จะพิมพ์คำค้นหา

บริษัทได้ขยายการเปิดใช้งาน Pinterest Assistant ให้แก่ผู้ใช้ทั่วไปในสหรัฐฯ และพัฒนาฟีเจอร์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น Restyle ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถออกแบบห้องใหม่จากภาพถ่ายโดยใช้สินค้าในแคตตาล็อกที่เลือกซื้อได้ นอกจากนี้ บริษัทยังได้แนะนำรูปแบบโฆษณาขั้นล่างของกรวยการขาย รวมถึง Visual Search Ads และ App Promotion พร้อมทั้งเพิ่มฟีเจอร์การควบคุมและความโปร่งใสในแคมเปญอัตโนมัติ Pinterest Performance+

ต้นทุนขาย Non-GAAP เพิ่มขึ้น 21% สู่ระดับ 250 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนา Non-GAAP เพิ่มขึ้น 9% สู่ระดับ 234 ล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายในการขายและการตลาด Non-GAAP เพิ่มขึ้น 12% สู่ระดับ 286 ล้านดอลลาร์ และค่าใช้จ่ายในการบริหารและทั่วไปลดลง 2% สู่ระดับ 71 ล้านดอลลาร์ โดยตัวเลขเหล่านี้ไม่รวมรายการต่าง ๆ เช่น ค่าตอบแทนในรูปของหุ้น ภาษีเงินเดือนที่เกี่ยวข้อง ค่าตัดจำหน่ายสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่ได้จากการซื้อกิจการ และค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้าง

พินเทอเรสต์ได้แต่งตั้งเจมส์ ดิบโบ (James Dibbo) เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน มีผลตั้งแต่วันที่ 26 ตุลาคม ดิบโบเข้าร่วมงานกับบริษัทหลังจากทำงานที่แอมะซอนมานานนับทศวรรษ ซึ่งบทบาทของเขาครอบคลุมถึงรองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินด้านการโฆษณา ความบันเทิงระดับโลก และการพัฒนาองค์กร รวมถึงประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินด้านผู้บริโภคทั่วโลก

แนวโน้มในไตรมาสที่ 4

พินเทอเรสต์คาดการณ์รายได้ในไตรมาสที่ 4 ไว้ที่ 1.425 พันล้านดอลลาร์ ถึง 1.475 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นการเติบโต 8% ถึง 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน คาดการณ์ดังกล่าวรวมถึงแรงต้านจากอัตราแลกเปลี่ยนต่างประเทศเล็กน้อย ขณะที่คาดการณ์ EBITDA ปรับปรุงอยู่ที่ 538 ล้านดอลลาร์ ถึง 588 ล้านดอลลาร์ และบริษัทยังคงคาดว่าอัตรากำไร EBITDA ปรับปรุงตลอดทั้งปีจะอยู่ที่ประมาณ 30%

แนวโน้มดังกล่าวยังคงมีความเสี่ยงต่าง ๆ รวมถึงความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเมือง เงินเฟ้อ ภาษีศุลกากร ความเคลื่อนไหวของสกุลเงิน และการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ นอกจากนี้ พินเทอเรสต์ยังระบุถึงความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การทำกำไรจากผู้ใช้ในต่างประเทศ การรักษาผู้ลงโฆษณา การพัฒนา AI ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ความปลอดภัยทางไซเบอร์ การแข่งขัน และการพึ่งพาโครงสร้างพื้นฐานของบุคคลที่สาม บริษัทยังระบุด้วยว่าตัววัดผู้ใช้และ ARPU นั้นอ้างอิงจากข้อมูลภายในและการประเมินซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเทคโนโลยีและวิธีการวัดผลมีการพัฒนาขึ้น