หุ้น The Trade Desk เพิ่มขึ้นหลังจากการตัดสินใจเรื่องคุกกี้ของ Google

Investing.com — หุ้นของ The Trade Desk (NASDAQ:TTD) ปรับตัวเพิ่มขึ้น 3% ขณะที่ Criteo (NASDAQ:CRTO) และ Magnite (NASDAQ:MGNI) พุ่งขึ้น 8% และ 5% ตามลําดับ หลังจาก Google (NASDAQ:GOOGL) ประกาศว่าจะยังคงอนุญาตให้มีตัวเลือกคุกกี้จากบุคคลที่สามใน Chrome ต่อไป การตัดสินใจนี้ ซึ่งมีรายละเอียดบนเว็บไซต์ของ Google โดย Anthony Chavez รองประธาน เป็นการเปลี่ยนแปลงจากแนวคิดก่อนหน้านี้ที่จะมีการแจ้งเตือนแยกสําหรับคุกกี้จากบุคคลที่สาม ซึ่งจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อความพร้อมใช้งานของคุกกี้จากบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์มากขึ้น

การเคลื่อนไหวของ Google ซึ่งไม่ได้คาดการณ์ไว้ล่วงหน้า ถูกมองว่าเป็นการพัฒนาในเชิงบวกสําหรับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาอย่าง The Trade Desk, Criteo และ Magnite บริษัทเหล่านี้พึ่งพาคุกกี้จากบุคคลที่สามในการกําหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ และการตัดสินใจของ Google ที่จะรักษาสถานะเดิมไว้ อย่างน้อยในตอนนี้ ช่วยบรรเทาแรงกดดันบางส่วนต่อโมเดลธุรกิจของพวกเขา

ในแถลงการณ์ของเขา Chavez เน้นย้ําว่าเป้าหมายของ Google กับโครงการ Privacy Sandbox คือการสร้างสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวกับอินเทอร์เน็ตที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาอย่างยั่งยืน แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น Google ได้ตัดสินใจที่จะไม่ใช้การแจ้งเตือนใหม่สําหรับคุกกี้จากบุคคลที่สาม หลังจากพิจารณามุมมองที่หลากหลายในอุตสาหกรรมและสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบและเทคโนโลยีที่กําลังเปลี่ยนแปลง

Google ได้ให้คํามั่นที่จะปรับปรุงการป้องกันการติดตามในโหมด Incognito ของ Chrome อย่างต่อเนื่องและวางแผนที่จะเปิดตัว IP Protection ในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 ในขณะเดียวกัน บริษัทจะขอความคิดเห็นจากอุตสาหกรรมเกี่ยวกับแผนงานที่ปรับปรุงสําหรับ Privacy Sandbox APIs และพื้นที่การลงทุนในอนาคต

ข่าวนี้เป็นการบรรเทาความกังวลให้กับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา ซึ่งได้เตรียมพร้อมสําหรับสภาพแวดล้อมที่มีข้อจํากัดมากขึ้นเกี่ยวกับคุกกี้จากบุคคลที่สาม การเคลื่อนไหวของหุ้นในวันนี้สะท้อนถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนว่าบริษัทเหล่านี้สามารถดําเนินงานต่อไปได้อย่างมีประสิทธิภาพภายใต้กรอบนโยบายปัจจุบันของ Google

สิ่งสําคัญที่ควรทราบคือ แม้ว่าการตัดสินใจของ Google จะเป็นการพัฒนาในเชิงบวกสําหรับบริษัทเหล่านี้ในระยะสั้น แต่แนวโน้มของอุตสาหกรรมในวงกว้างกําลังมุ่งไปสู่การคุ้มครองความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นและความเป็นไปได้ของการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบในอนาคต ดังนั้น ภาคเทคโนโลยีโฆษณาอาจยังคงเผชิญกับความท้าทายในอนาคตเมื่อปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลที่กําลังเปลี่ยนแปลง

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน