แนวโน้มหุ้น Amazon: Evercore ชี้เอเจนต์ AI อย่าง Alexa ช่วยผลักดันการช้อปปิ้งส่วนเพิ่ม หุ้นจะสามารถทำสถิติสูงสุดใหม่ได้หรือไม่?

TradingKey - เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม ตามเวลาฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ แอมะซอน (AMZN) สวนทางแนวโน้มตลาด โดยพุ่งขึ้นมากกว่า 4% ระหว่างวัน และนำการปรับตัวขึ้นในกลุ่ม Mag 7

Evercore ISI ระบุว่า ผลการสำรวจผู้บริโภคล่าสุดแสดงให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ใช้ช้อปปิ้งบนแอมะซอน บริษัทเชื่อว่าเครื่องมือเอเจนต์ AI เช่น Alexa AI ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาสินค้าที่ต้องการได้เร็วขึ้นเท่านั้น แต่ยังอาจสร้างความต้องการซื้อที่ไม่เคยมีมาก่อนอีกด้วย

รายงานการวิจัยของ Evercore ISI ระบุว่า ในบรรดาผู้ใช้ฟีเจอร์ช้อปปิ้งของ Alexa AI มี 57% ที่รายงานว่าได้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่เคยรู้จักมาก่อน ทั้งนี้ บริษัทเสริมว่า นี่เป็นครั้งแรกที่ข้อมูลการสำรวจแสดงสัญญาณว่าเอเจนต์ AI กำลังขับเคลื่อนผลกระทบ "ส่วนเพิ่ม" ต่อธุรกิจค้าปลีกของแอมะซอน

เอเจนต์ AI หมายถึงเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ที่มีความสามารถในการเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ ค้นหาและเปรียบเทียบสินค้า รวมถึงช่วยทำภารกิจต่างๆ เช่น การส่งคำสั่งซื้อภายใต้เงื่อนไขบางประการ ให้เสร็จสิ้น เมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดแบบดั้งเดิม เครื่องมือเหล่านี้จะแนะนำสินค้าตามงบประมาณ ความชอบ และรูปแบบการใช้งาน ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบหมวดหมู่สินค้าหรือแบรนด์ที่พวกเขาอาจไม่ได้ค้นหาอย่างกระตือรือร้นในภาวะปกติ

ผลการสำรวจยังแสดงให้เห็นอีกว่า 36% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่า ปริมาณการช้อปปิ้งของตนเพิ่มขึ้นหลังจากมีการเพิ่มฟีเจอร์ AI ใน Alexa โดย Evercore ISI เชื่อว่า เมื่อผู้บริโภคใช้ Alexa และเครื่องมือช้อปปิ้ง AI อื่นๆ เพิ่มมากขึ้น การเติบโตของธุรกิจค้าปลีกของแอมะซอนก็อาจได้รับการหนุนเสริมมากยิ่งขึ้น

ในแง่ของการใช้งานแพลตฟอร์ม ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 92% ระบุว่าตนเคยใช้แอมะซอน ส่งผลให้เป็นแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์ที่มีอัตราการเข้าถึงสูงที่สุดในการสำรวจ ขณะที่วอลมาร์ตรั้งอันดับสองที่ 58% โดย Evercore ISI เชื่อว่า ฐานผู้ใช้ ข้อเสนอสินค้า และเครือข่ายโลจิสติกส์ที่มีอยู่ของแอมะซอน ช่วยให้บริษัทมีความได้เปรียบทางการแข่งขันในการบูรณาการ AI เข้ากับประสบการณ์การช้อปปิ้ง

Evercore ได้ปรับเพิ่มราคาเป้าหมายของแอมะซอนจาก 315 ดอลลาร์ เป็น 355 ดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ถึงโอกาสปรับตัวขึ้นมากกว่า 30% จากระดับปัจจุบัน พร้อมทั้งคงคำแนะนำลงทุนที่ "Outperform"

กราฟแท่งเทียน 2 ชั่วโมงของแอมะซอน, ที่มา: TradingView

ราคาหุ้นของแอมะซอนฟื้นตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งหลังจากทรงตัวใกล้ระดับ 256 ดอลลาร์ และขณะนี้ได้กลับขึ้นมาเหนือระดับ Fibonacci Retracement 0.382 (263.88 ดอลลาร์) อีกครั้ง การซื้อขายอยู่เหนือเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว ส่งผลให้โครงสร้างทางเทคนิคระยะสั้นปรับตัวดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้

ในมุมมองเชิงบวก หากราคาหุ้นสามารถยืนเหนือระดับ 263.88 ดอลลาร์ได้อย่างมั่นคงติดต่อกันหลายเซสชัน และทะลุผ่านระดับ 272.79 ดอลลาร์ได้อย่างแท้จริง คาดว่าโครงสร้างการฟื้นตัวจะเปลี่ยนจากการซ่อมแซมระยะสั้นไปสู่การแข็งแกร่งขึ้นอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเป้าหมายการปรับตัวขึ้นจะมุ่งไปที่บริเวณจุดสูงสุดชั่วคราว (287.20 ดอลลาร์)

หากราคาไม่สามารถทะลุผ่าน 272.79 ดอลลาร์ และย้อนกลับมาต่ำกว่า 263.88 ดอลลาร์ ขอให้ระมัดระวังเนื่องจากการปรับตัวขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้อาจเป็นเพียงการดีดตัวทางเทคนิคหลังจากปรับตัวลงก่อนหน้านี้ หากราคาหลุดกลุ่มเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ซึ่งก่อตัวโดยเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ 20 วัน (260.97 ดอลลาร์) และเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ 160 วัน (260.93 ดอลลาร์) โมเมนตัมขาขึ้นระยะสั้นจะอ่อนแรงลงอย่างมาก และการหลุดระดับ Fibonacci Retracement 0.5 (256.68 ดอลลาร์) จะเป็นสัญญาณเตือนให้ระวังการลงไปทดสอบระดับ Fibonacci Retracement 0.618 (249.48 ดอลลาร์) อีกครั้ง