แอปเปิลเผชิญแรงกดดันจากสภาคองเกรสก่อนการรายงานผลประกอบการ: คุกจะฝ่าทางตันด้านต้นทุนหน่วยความจำได้อย่างไร?

TradingKey - ก่อนการรายงานผลประกอบการเพียงไม่กี่วัน แผนการจัดหาชิปหน่วยความจำจากจีนของแอปเปิ้ลได้ถูกสกัดกั้น ซึ่งส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทปรับตัวลดลง

เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2026 กลุ่มวุฒิสมาชิกสหรัฐฯ จากทั้งสองพรรคการเมืองได้ยื่นคำขาดในช่วงเวลาที่ละเอียดอ่อน ขณะที่ บริษัท แอปเปิ้ล (Apple Inc.) ( AAPL) กำลังจะรายงานผลประกอบการ โดยได้ส่งหนังสืออย่างเป็นทางการถึงซีอีโอ ทิม คุก เพื่อเรียกร้องให้แอปเปิ้ลให้คำมั่นว่าจะยกเลิกการจัดหาชิปหน่วยความจำจากบริษัท หยางซี เมมโมรี เทคโนโลยีส์ (YMTC) และบริษัท ฉางซิน เมมโมรี เทคโนโลยีส์ (CXMT) อย่างสิ้นเชิงภายในวันที่ 21 สิงหาคม ทั้งนี้ ณ เวลาที่รายงานข่าว หุ้นแอปเปิ้ลร่วงลง 0.92% ในช่วงการซื้อขายก่อนเปิดตลาด โดยมีราคาซื้อขายชั่วคราวอยู่ที่ 335.07 ดอลลาร์

แผนภูมิหุ้นแอปเปิ้ล แหล่งที่มา: TradingView

รายงานจากเดอะ วอลล์ สตรีท เจอร์นัล เมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม ระบุว่า คุกได้ล็อบบี้รัฐบาลของทรัมป์เพื่อยื่นขอใช้ชิปหน่วยความจำของจีนที่ใช้เทคโนโลยีของ CXMT และ YMTC ภายใต้แนวคิด “การขยายแหล่งอุปทานและบรรเทาข้อจำกัดด้านผลิตภัณฑ์” ทว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวได้รับการคัดค้านในทันทีจาก ไมครอน เทคโนโลยี ซึ่งเป็นผู้ผลิตหน่วยความจำรายใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ได้กดดันรัฐบาลภายใต้แนวคิด “การปกป้องภาคการผลิตของอเมริกา”

ในปัจจุบัน การที่แอปเปิ้ลถูกตักเตือนและสกัดกั้นโดยฝ่ายนิติบัญญัติ บ่งชี้ว่าแอปเปิ้ลได้พ่ายแพ้ในศึกครั้งนี้ให้กับไมครอน ซึ่งเป็นการซ้ำเติมปัญหาเชิงปฏิบัติการที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันของแอปเปิ้ลโดยตรง ท่ามกลางสถานการณ์ที่ศูนย์ข้อมูล AI กำลังแย่งชิงกำลังการผลิตหน่วยความจำทั่วโลก และบรรดาบริษัทยักษ์ใหญ่มีอัตรากำไรขั้นต้นพุ่งสูงขึ้น แอปเปิ้ลกำลังเผชิญกับทางตันด้านต้นทุนหน่วยความจำอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน หากในท้ายที่สุดแล้วคุกไม่สามารถพลิกสถานการณ์ได้ ก็หมายความว่าแอปเปิ้ลจะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากชิปจีนราคาถูกเพื่อต่อรองราคาผลิตภัณฑ์ของไมครอนลงได้ ด้วยเหตุนี้ แอปเปิ้ลจึงอาจต้องหันไปเจรจากับสองผู้ผลิตยักษ์ใหญ่สัญชาติเกาหลีใต้อย่าง ซัมซุง และเอสเคไฮนิกซ์ เพื่อถ่วงดุลอำนาจระหว่างกัน พร้อมกับอาศัยยอดสั่งซื้อจำนวนมหาศาลเพื่อต่อรองขอส่วนลด

อีกหนึ่งกลยุทธ์คือการบริหารรายได้ ซึ่งเป็นจุดแข็งที่สุดของคุก เมื่อการลดต้นทุนไม่สามารถทำได้ แอปเปิ้ลสามารถปรับราคาเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์ให้สูงขึ้นได้ตามปกติด้วยการอัปเกรดสเปกหน่วยความจำพื้นฐาน โดยใช้ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ที่สูงขึ้นเพื่อรักษาเป้าหมายอัตรากำไรขั้นต้นในภาพรวมที่สูงถึง 47.5% ถึง 48.5% ในความเป็นจริง แอปเปิ้ลได้ปรับราคาผลิตภัณฑ์บางรุ่นของ Mac, iPad และ Vision Pro ขึ้นเล็กน้อยไปแล้วในเดือนมิถุนายน โดยระบุอย่างชัดเจนว่าต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นคือสาเหตุหลัก

ขณะนี้แอปเปิ้ลและซีอีโอของบริษัทยังไม่ได้ตอบรับอย่างเป็นทางการต่อแรงกดดันจากสภาคองเกรส ซึ่งประเด็นนี้อาจได้รับการหยิบยกขึ้นมาพูดถึงหรือตอบคำถามในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เพื่อแถลงผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ประจำปีงบประมาณ 2026 ที่จะจัดขึ้นในวันนี้ ที่น่าสังเกตคือ การแถลงผลประกอบการครั้งนี้จะเป็นครั้งสุดท้ายที่คุกจะรับหน้าที่ดำเนินรายการก่อนก้าวลงจากตำแหน่ง