Apple เตรียมเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่เดือนกันยายน — ตลาดคาดการณ์อะไรไว้แล้วบ้าง?

TradingKey - หุ้นแอปเปิล (AAPL) ฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งล่าสุด ด้วยการเพิ่มขึ้น 14% ในเดือนสิงหาคม เมื่อนักลงทุนคลายกังวลต่อความเสี่ยงด้านภาษีนำเข้า แต่การรีบาวด์นี้จะยั่งยืนหรือไม่ อาจขึ้นอยู่กับสิ่งเดียว: การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สัปดาห์นี้

iPhone รุ่นใหม่กำลังมา

แอปเปิลจะจัดงาน "Awe Dropping" ประจำฤดูใบไม้ร่วงวันที่ 9 กันยายน ตามธรรมเนียม ไฮไลต์หลักคือ iPhone — โดยเฉพาะไลน์อัป iPhone 17 รุ่นใหม่

หากข้อมูลถูกต้อง รุ่นปีนี้จะบางที่สุดเท่าที่เคยมีมา และมาพร้อม iOS 26 ซึ่งมีข่าวลือว่าจะเป็นการปรับดีไซน์ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ iOS 7 เลิกใช้ skeuomorphism เมื่อ 10 ปีก่อน การปรับโฉมทางภาพนี้อาจเป็นตัวกระตุ้นหลักสำหรับวงจรอัปเกรดใหม่ — ไม่ใช่สเปกฮาร์ดแวร์ แต่เป็นด้านความสวยงาม

ที่มา: Vilmate

แอปเปิลอาจเปิดตัว Apple Watch ทั้งไลน์อัปใหม่ รวมถึง Series 11 Ultra 3 และ SE 3 — เป็นครั้งแรกที่อัปเดตทุกรุ่นพร้อมกัน Ultra 3 จะมีหน้าจอใหญ่ขึ้นและเพิ่มความเร็วการชาร์จ นอกจากนี้ AirPods Pro 3 HomePod mini รุ่นใหม่ และ Apple TV 4K อัปเกรด อาจถูกเปิดตัวด้วย

ความต้องการในจีนและความกังวลด้านภาษี

จีนเป็นหนึ่งในตลาดเติบโตสำคัญของแอปเปิลมาโดยตลอด แต่ยอดขาย iPhone ที่นั่นเผชิญความท้าทายในไตรมาสล่าสุด — ได้รับผลกระทบจากความต้องการผู้บริโภคที่อ่อนตัว และขาดนวัตกรรมดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตาม สัญญาณการฟื้นตัวเริ่มปรากฏ

ใน Q2 แอปเปิลใช้ส่วนลดหนักเพื่อจุดประกายความต้องการ นอกเหนือจากโปรโมชันเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี iPhone 16 Pro (128GB) รุ่นปี 2025 ลดเพิ่ม 100 หยวน และอยู่ต่ำกว่าเกณฑ์ 6,000 หยวน (~840 ดอลลาร์) เพื่อมีสิทธิ์ได้รับเงินอุดหนุนรัฐบาลจีน 15% — ที่มุ่งกระตุ้นการใช้จ่ายเทคโนโลยีในประเทศ ทิม คุก ซีอีโอ ระบุในการประชุมผลประกอบการว่า โครงการนี้มี "ผลกระทบเชิงบวกชัดเจน" ต่อยอดขายในภูมิภาค

ทั่วโลก แอปเปิลรักษาตำแหน่งผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับ 2 ใน Q2 2025 ตามข้อมูล Counterpoint Research ด้วยการเติบโต 4% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่ตลาดรวมเพิ่มขึ้น 2% สหรัฐฯ เห็นความต้องการล่วงหน้าจากผู้บริโภที่กังวลภาษีนำเข้า ส่วนอินเดียและญี่ปุ่นทำยอดขายได้แข็งแกร่ง

ความกังวลด้านภาษีนี้เริ่มคลี่คลาย ความมุ่งมั่นลงทุนเพิ่ม 100,000 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ สำหรับชิ้นส่วน iPhone — ที่ถูกมองเป็นท่าทีดีต่อวอชิงตัน — ดูเหมือนช่วยป้องกันความเสียหายทางการเมืองบางส่วน ขณะที่รัฐบาลทรัมป์ประกาศเพิ่มภาษีนำเข้าสินค้าอินเดีย 25% เมื่อเร็วๆ นี้ สมาร์ทโฟนถูกยกเว้น ส่งผลให้ความกังวลนักลงทุนต่อต้นทุนเพิ่มลดลง

ราคา iPhone อาจเป็นตัวกำหนดโมเมนตัม

ทุกอย่างตอนนี้ขึ้นอยู่กับการตั้งราคาโทรศัพท์ใหม่ หลังประสิทธิภาพอ่อนตัวหลายเดือน นักลงทุนจับตาอย่างใกล้ชิดว่า iPhone รุ่นใหม่จะกระตุ้นตลาดและเพิ่มยอดขายได้หรือไม่

แซมิก แชตเตอร์จี จาก J.P. มอร์แกน คาดการณ์ iPhone Air รุ่นใหม่จะอยู่ที่ 899–949 ดอลลาร์ แต่การตั้งราคาใกล้ระดับ 800 ดอลลาร์ต้นๆ อาจกระตุ้นความต้องการได้ — โดยเฉพาะในจีน ที่ยังอยู่ในเกณฑ์ได้รับเงินอุดหนุนรัฐบาล สิ่งนี้อาจให้แอปเปิลมีฐานที่แข็งแกร่งในเซ็กเมนต์พรีเมียมระดับกลาง ที่การแข่งขันรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ

AI: ยังไม่เห็นเงา

แม้ความสนใจจะอยู่ที่ฮาร์ดแวร์ แต่นักลงทุนหลายคนยังถาม: ความทะเยอทะยานด้าน AI ของแอปเปิลหายไปไหน?

จนถึงตอนนี้ บริษัทล้มเหลวในการปฏิบัติตามคำมั่นสัญญา "Apple Intelligence" ที่ประกาศใน WWDC 2024 ตอนนั้น คริส เฟดเดอริคี หัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ ชูว่า iPhone ในอนาคตจะมี AI ส่วนตัวที่ผสานลึกขึ้น "ไม่ใช่ปีนี้" กลายเป็นความจริง

เมื่อ Apple Intelligence เปิดตัวตุลาคม 2024 มาพร้อมการอัปเกรดเล็กน้อย: การพิมพ์ด้วยเสียงของ Siri การสรุปการแจ้งเตือน และผู้ช่วยเขียนข้อความ แม้มีประโยชน์ แต่การเปิดตัวนี้ไม่ตอบโจทย์ — และตั้งแต่นั้นมา ความชัดเจนเชิงกลยุทธ์ยิ่งคลุมเครือ

การเปลี่ยนแปลงผู้นำไม่ช่วยอะไร จอห์น จิแอนนันเดรี หัวหน้า Siri ถูกย้ายไปดูแล Vision Pro และแอปเปิลยังไม่แต่งตั้งผู้สืบทอด AI ที่ชัดเจน บลูมเบิร์กรายงานก่อนหน้านี้ถึงความขัดแย้งภายในเกี่ยวกับการลงทุนใน AI โดยเฟดเดอริคี ถูกมองว่าไม่เต็มใจเบี่ยงทรัพยากรจากแพลตฟอร์มหลัก ในขณะที่จิแอนนันเดรี เคยผลักดันการลงทุน AI แต่ถูกขัดขวางบ่อยครั้ง

ช่องว่างการแข่งขันขยายตัว Microsoft's Copilot ถูกผสานใน Windows 11 และเวิร์กโฟลว์องค์กร Google's Gemini ใช้งานได้แล้วบน Pixel และ Android ส่วนแอปเปิลประกาศว่า Siri แบบรีดีไซน์ใหม่ด้วย AI จะมาถึงปี 2026 — ทำให้ตามหลังคู่แข่ง 12–24 เดือน ในหนึ่งในแวดวงเทคโนโลยีที่เคลื่อนตัวเร็วที่สุด

การค้าแอปเปิล: อะไรคือสิ่งที่ต้องจับตาในซัพพลายเชน

งานเปิดตัวแอปเปิลทุกครั้งส่งคลื่นไปทั่วซัพพลายเชนระดับโลก การเดิมพัน "ซื้อก่อนข่าว" มักทำให้ผู้ผลิตชิ้นส่วนพุ่งขึ้นชั่วคราว หาก iPhone 17 ตั้งราคาดุเดือด — หรือแอปเปิลเซอร์ไพรส์ด้าน AI — ชื่อเหล่านี้อาจได้รับแรงซื้อ

ผู้ได้ประโยชน์น่าจะเป็นดังนี้ตามประเภทฮาร์ดแวร์:

• เซมิคอนดักเตอร์: Qualcomm (QCOM), Micron (MU), TSMC (TSM), Broadcom (AVGO), Texas Instruments (TXN), STMicro (STM), Cirrus Logic (CRUS), Analog Devices (ADI), NXP (NXPI), Western Digital (WDC), ASE Technology (ASX)
• RF / เสาอากาศ: Qualcomm (QCOM), Broadcom (AVGO), Amphenol (APH), Skyworks (SWKS), Qorvo (QRVO)
• ส่วนประกอบแบตเตอรี่: Sony (SONY), Flex (FLEX)
• ระบบเสียง / ไมโครโฟน: Knowles (KN)
• กล้อง / การถ่ายภาพ: Sony (SONY)
• โครงสร้าง / ตัวเรือน: 3M (MMM), Jabil (JBL)
• หน้าจอ: Sony (SONY)

เริ่มต้นการลงทุน

เนื้อหานี้แปลโดย AI ซึ่งอาจมีข้อผิดพลาดจากข้อจำกัดทางเทคโนโลยีและภาษา จึงไม่สามารถรับประกันความถูกต้อง และความสมบูรณ์ของเนื้อหาได้ทั้งหมด ในการนำข้อมูลไปใช้ โปรดอ้างอิงจากต้นฉบับ และใช้วิจารณญาณประกอบการตัดสินใจ ทั้งนี้ บริษัทฯ จะไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายหรือความเข้าใจผิดใดๆ ที่เกิดขึ้นจากการใช้เนื้อหาดังกล่าว

ลิงก์บทความต้นฉบับ