맥도날드 4분기 매출 예상 상회: 소비 하향 국면 속 저가 전략이 '경기 방어적 엔진'으로 부상

TradingKey – 맥도날드(MCD)는 4분기 매출 70억 1,000만 달러를 기록하며 애널리스트들의 예상치인 68억 3,000만 달러를 크게 상회했다. 조정 주당순이익(EPS)은 3.12달러로, 이 또한 전망치인 3.04달러를 넘어섰다.

[출처: 맥도날드 실적 보고서 ]

미국 내 동일 매장 매출은 전년 대비 6.8% 증가하며 2년여 만에 가장 빠른 성장률을 기록했다. 실적 발표 이후 주가는 시간 외 거래에서 최대 2% 상승했으나, 이후 상승분을 반납하며 0.24% 하락 마감했다. 이는 소비 위축 국면에서 '가성비 의존'의 지속 가능성에 대한 시장의 경계심을 잠재적으로 반영한 것으로 보인다.

[맥도날드 시간 외 주가 추이, 출처: 구글 파이낸스]

'모노폴리' 경품 행사 및 '그린치' 테마 마케팅과 결합한 '고가성비' 메뉴 전략 강화를 통해, 맥도날드는 알뜰 소비층을 효과적으로 유인하며 미국 시장 내 매장 방문객 수와 평균 객단가의 동반 회복을 이끌어냈다.

실적 발표 이후 제프리스는 맥도날드(MCD.US)의 목표 주가를 360달러에서 375달러로 상향 조정했다.